从武夷山氤氲的茶香中醒来，在平潭岛古朴的石头厝里枕浪而眠，于泉州红砖古厝间触摸宋元遗韵……如今在福建旅行，“住进风景里，融入文化中”已成为越来越多游客的选择。这背后，是福建各地对民宿“品牌化”的探索。

强化统筹设计

近年来，福建省凭借独特的山海资源与深厚的文化底蕴探索民宿品牌化发展路径，创建了省级民宿区域公用品牌——“闽宿”，并在制度上给予强力支撑。

品牌的建立不是一蹴而就的。福建于2018年成立“闽宿智库”，整合省内外高校、研究机构、行业协会及头部企业等资源，吸纳旅游管理、建筑设计、文化传承、市场营销等各领域专家，为民宿发展提供智力支持。

随后，福建省旅游协会民宿分会创新推出“钻宿、金宿、银宿”三级品质评定体系，从建筑风貌、文化内涵、服务细节、生态环保等多维度进行综合评估。截至目前，全省已有109家民宿获评“闽宿”品牌，覆盖沿海、山区、海岛、世遗地等多元区域，成为游客体验“福文化”的重要窗口。

人才是民宿产业可持续发展的核心。2019年，福建省旅游协会民宿分会成立“闽宿学院”平台，联合福建师范大学、华侨大学、宁德师范学院、福建商学院以及住一宿民宿管家培训平台等，开展民宿课题研究、课程开发与实训教学。学院聚焦“设计+运营+文化”三位一体培养模式，几年来已累计培训民宿主理人、管家、设计师等专业人才1000余名。这些专业人才通过个性化、有温度的服务，让游客感受到“家”的温暖，凸显民宿的核心竞争力。

元旦前夕，全国旅游标准化技术委员会发布2025年全国甲级、乙级旅游民宿评定结果公示，福建又有多家民宿列入名单中。近年来，福建省委、省政府高度重视旅游民宿发展。截至去年年底，全省已培育4家甲级、7家乙级、46家丙级旅游民宿。这些民宿都是“闽宿”中挑选出来的。

“我们要共同推动福建等级旅游民宿高质量发展，树立更多有故事、有温度的旅游民宿品牌。”福建省文化和旅游厅市场管理处处长林宇说。

打造“一地一品”

从“武夷茗宿”的氤氲茶香，到福州“福派民宿”的坊巷风华；从德化“瓷宿”的凝土成艺，到平潭“石头厝”的听涛枕浪……八闽大地上，每一处栖居都是一段在地文化的生动注脚。在“闽宿”品牌的统一引领下，福建各地依托资源禀赋，精心培育特色区域子品牌，形成“百花齐放、和而不同”的繁荣生态。

走进武夷山市天心村的天心明月民宿，只见周围茶田翠绿、山峦层叠。游客清晨推窗可见薄雾轻拢、瀑布潺潺，入夜则可仰望星空、枕山风入眠。“我们深度融入茶文化，从景观设计、茶酒风味到沉浸式体验，打造出独具特色的茶空间。客人可漫步茶山、品尝茶酒、体验茶百戏制作。”民宿主理人陈思雨告诉记者，“民宿目前共有13间客房，深受游客喜爱，2025年全年入住率超过60%。刚刚过去的元旦假期更是火爆。”

南平是乌龙茶、红茶、白茶的产地。近年来，南平市以环武夷山国家公园保护发展带建设为契机，推动“茶旅融合”向“茶宿共生”升级，打造“武夷茗宿”品牌。“截至目前，全市已培育‘武夷茗宿’37家，吸引众多游客从‘住下来’到‘融进来’。”南平市文化和旅游局市场管理科科长余守玉介绍，未来，南平将持续打造“武夷茗宿”品牌，推动茗宿集群化、品质化发展，提升游客“茗宿”体验感。

福州则以山水、滨海、古厝、温泉等旅游资源为依托，在三坊七巷等历史文化街区，连江、长乐、罗源等滨海旅游区，永泰、晋安、闽侯、闽清、福清等沿溪伴山旅游带集中打造一批特色民宿集群。福州市文化和旅游局相关负责人介绍，“目前福州备案的乡村民宿已达219家，初步形成晋安鼓岭、永泰樟溪画廊、闽侯大湖、闽清心上莲等民宿集聚片区，‘福派民宿’品牌持续打响。”

福建省旅游协会民宿分会会长宁军告诉记者，“一地一品”的品牌战略有效避免了同质化竞争，让民宿成为在地文化的微型博物馆与体验馆，共同织就一张覆盖山海、贯穿古今的特色民宿网络，满足了游客多元化、深层次的需求。

两岸共赢发展

去年4月，以“宿武夷、茗华夏”为主题的首届全国茗宿发展大会暨海峡两岸（福建）茗宿发展交流活动在南平武夷山市举行。活动公布了首批“两岸茗宿”品牌名单，包括武夷山市茶言精舍等5家“武夷茗宿”和宜兰兰庭民宿等5家台湾民宿。作为两岸同根同源、文化一脉相承的重要载体，民宿产业成为促进融合、共赢发展的桥梁。

“台湾民宿设计感强、服务个性化，大陆民宿文化底蕴深、服务细致。通过互学互鉴，两岸民宿可共同提升品质，实现共赢发展。”宁军说。

近年来，福建始终将对台合作作为民宿发展的重要方向，支持台胞到福建通过租赁、合作等方式，利用农村闲置宅基地、集体建设用地或历史建筑改造经营民宿，并配套出台多项扶持措施，催生“石头会唱歌”民宿等两岸合作示范项目，启动“两岸茗宿标准共建计划”等。

“对于南平市推出的‘武夷茗宿’品牌，两岸旅游业者非常感兴趣，呈现出良好合作发展势头。”南平市委副书记、统战部部长张朝阳介绍，接下来，南平将持续推动两岸“茗宿”交流合作，邀请两岸茶文化专家、学者及资深民宿从业者提供培训指导，帮助台胞台企更好地融合在地文化。同时，为台胞台企申报民宿升级改造提供政策咨询、技术指导和项目审批等一站式服务，助力台胞扎根南平，就业创业。

从住宿场所到文化体验空间，从零散发展到品牌集群，福建以“闽宿”为旗、文化为魂、标准为基、融合为翼，不仅为游客打造了独特的“福”文化住宿体验，也推动“闽宿”品牌影响力持续扩大。