刚刚落幕的元旦假期，佛堂古镇热闹非凡。非遗龙舟体验劈波水面，舞龙舞狮腾跃贺新春，江畔音乐表演悠扬回荡，再配合上流光溢彩的灯会与地道诱人的美食，为四方游客奉上了一场集视觉、听觉与味觉于一体的沉浸式盛宴。

这正是双江湖指挥部着力打造文旅新地标、推动文商旅深度融合的生动缩影。2025年以来，双江湖指挥部依托“国学文化、商埠底蕴、双江湖生态”三大资源，系统构建以“六义”文化为魂、商埠文化为脉、禅意山水为形的文旅融合新格局，推动文化从资源向产品、从场景向消费全面转化。

2025年佛堂省级旅游度假区

累计接待游客超550万人次

同比增长96%

实现旅游收入近4亿元

以精神塑魂，让文化可感知。双江湖指挥部深入挖掘“六义”文化载体，打造可感可触的文化标识。一方面，活化历史场景，通过修缮提升新华剧院、吴棋记民居等遗存，植入“义乌兵古村落”影像、“红糖古法制作”雕塑等文化，常态化开展婺剧、话剧、非遗民俗活动，将“六义”文化悄然织入街区肌理。另一方面，讲好本地故事，系统梳理朱丹溪、骆宾王、宗泽等历史名人事迹，选取经典桥段创意改编，推出“六义七章演绎”等主题展演，组建起由非遗传承人、老商户、文化志愿者构成的“乡音团”，让历史诉说更接地气、更动人心。

此外，双江湖指挥部聚焦“国学+商埠”双核驱动，着力将文化动能转化为实实在在的消费动能：如围绕“六义”文化打造非遗沉浸式剧场，推出徐侨馆研学、古镇妙趣游园等主题线路，并深化“水韵老街、廉润万商”廉洁文化品牌，已吸引研学及亲子团队超211批次；结合佛堂老街、蒲川水街的人文场景，策划“骁勇义乌兵”定制巡游、“古今碰撞”高跷互动等演艺。

在打造本地文创体系方面，持续深化“糖糖”IP内涵，融入“六义”元素与商帮文化，联合商户开发出禅意香囊、商帮徽章、孝义书签等20余款文创产品，并推出“六义七章”系列手办礼盒，不断强化本土IP的文化辨识度与市场吸引力。

为实现可持续发展，双江湖指挥部建立起“政府引导+企业运营+群众参与”的市场化运营机制，让文化成果惠及大众、反哺乡村。双江湖指挥部还积极引导南江沿线村民参与民俗展演、非遗手作，培育田园综合体、农事体验等项目，创新开发“民宿+课堂”“民宿+非遗”等组合产品，带动沿线“乡村微度假”业态提升6项以上，助力6个村集体创收超过150万元。

作者 | 何彦婕