机车比赛的引擎轰鸣，非遗工坊里飘出来的木叶情歌，村民杀年猪的热闹氛围……近段时间，随着冷空气袭来，重庆高山地区开启速冻模式，正式拉开冬季旅游大幕，各景区使出浑身解数，从依托资源转向比拼“谁更懂游客”，展现出澎湃活力。

那么，今冬文旅市场，需求端呈现出哪些新特征？供给端有哪些新突破？市场活跃的背后又揭示了怎样的产业演进逻辑？连日来，记者进行了调查。

淡季不淡

旅游市场活力足

为了“清空”年假，这两天，家住两江新区龙塔街道吉安园小区的张悦欣正在做旅游攻略，打算为自己安排一次“拼假跨年游”。

她在多个在线旅行社平台上搜索、比价发现，这段时间，无论是“北上看雪”，还是“南下赶海”，机票、住宿的价格并没有想象中的便宜，有的热门目的地甚至跟旺季差不多。

“今年冬季出游预订人次已超去年同期，市场启动早、预订旺的特征明显，尤其是年轻游客占比显著提升，成为驱动增长的重要力量。”飞猪平台相关负责人称，冬季旅游市场涵盖元旦、寒假、春节等多个关键节点。亲子家庭和“银发族”“上班族”的错峰出游需求持续上升，构成了冬季旅游市场的基本盘。

飞猪数据显示，2025年11月以来，国内旅游度假类产品订单大幅超过去年同期。其中，今年元旦假期，客单价同比去年增长10%，“05后”客群预订人次增速最快，同比去年激增130%；在玩法上，兼具灵活性和体验感的碎片化玩乐、包车旅游等旅游服务增速最为显著。重庆为全国前十强热门旅游目的地之一。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》也显示，我国冰雪旅游消费热情高涨，其中有71.2%的受访者希望体验冰雪休闲旅游活动。包括重庆在内的西南地区结合本地自然和文化资源，加快布局特色冰雪旅游项目，与重点布局冰雪主题乐园的华东和华南地区一起，形成了冰雪经济由北到南“三线并发”的空间布局。

创新供给

景区细分赛道各显神通

“用‘冷资源’激活冬季原本的淡季市场，是一招妙棋。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏称。

近年来，部分城市凭借精准营销与情感共鸣成功“出圈”，成为现象级旅游目的地。不过，大众对冰雪等冬季旅游主打产品的热情正从追求新奇转为理性选择，旅游目的地核心竞争力已从“有雪无雪”的资源禀赋，转向“谁更懂游客”的体验感。

“现代旅游竞争，归根结底是体验感的竞争。先天的资源优势，正逐渐在后天锻造的独特体验、文化深度与产业韧性的冲击下日趋黯淡。”罗兹柏说。

作为联合国世界旅游组织（UNWTO）评选的“最佳旅游乡村”，武隆荆竹村无疑深谙此道。这个冬季，该村就举办“操控大师杯”仙女山无极机车挑战赛，以机车巡游、操控大师赛、越野耐力赛、ADV冲坡赛等现代潮流方式，与村里的非遗项目、民俗文化进行“古今”跨界碰撞。

“这个周末，我家的民宿已全部预订一空。为了招待好客人，我还杀了一头年猪。”55岁村民余乾隆乐呵呵地说。

仙女山，是我市传统冰雪游热门目的地。武隆区委宣传部相关负责人介绍，这个冬季，他们在创新供给方面下足了功夫：围绕场景化、个性化、互动化三大维度，打造剧情徒步游、冰雪骑士、冬季萌宠徒步节、冰雪大作战、热气球低空游等一系列创新游玩项目，全面覆盖不同客群对冰雪游的期待。

金佛山，是我市又一个热门冬季旅游目的地。南川区文化旅游委相关负责人介绍，这个冬季，金佛山深耕“冰雪+”，除了赏雪、戏雪、滑雪外，还推出了山海经主题灯展、冰雪研学课、温泉疗愈、“南川请你来吃刨猪汤”民俗活动、文旅集市等，以满足游客多元化、个性化、深度化的消费需求。

市场巨大

科技赋能挖掘潜力

“当前，冬季旅游市场已从过去的‘淡季’转向‘主题旺季’。尤其是‘冰雪+观赛’‘冰雪+徒步’‘冰雪+年俗’等复合型体验产品的推出，以及文化赋能、科技赋能，不断拓宽了冬季旅游的外延，持续激发市场热情，未来大有可为。”携程集团区域政务总经理张大伟称。

在他看来，不同于北方的冷、热带的暖，重庆推动冬季旅游高质量发展，核心在破界与融合，关键在创新与创造。

对此，重庆欢乐谷在这个冬季就做了全新的实践：不仅在园内堆起高达10米的巨型雪人，还打造了“飘雪小镇”，让重庆中心城区的天空也能长时间、不间断飘起了雪花。

“这是科技赋能旅游的结果。”重庆欢乐谷相关负责人介绍，为了营造飘雪效果，他们在景区内安装了4台大型造雪机，每天开机10个小时，营造出“自然”的、直观的、浪漫的漫天飞雪效果。

此外，景区还配套推出了“冰雪狂欢大巡游”活动，用6大主题彩车、6大冰雪主题方阵，为游客奉上浪漫飘雪的冬日新体验；举行无人机表演、跨年晚会等系列活动，进一步提升游客的获得感。

“从目前看，造雪效果好，游客接待量明显增长。”该负责人说。

“冬季旅游市场潜力巨大，但供给侧结构性短板、服务专业化缺口以及外部不确定性等，仍在一定程度上制约了发展。接下来，我市可通过持续深化产品差异性、提升服务专业性、加强资源整合，进一步释放市场潜力，构建‘淡季不淡’的旅游产业生态。”罗兹柏说。