元旦期间，渝中区迎新消费季正式启幕，解放碑商圈以“跨年欢聚、光影美陈、新年首发、多元促销”四大板块为亮点，持续焕新消费场景，营造全域联动、全龄共享、喜庆欢融的新年消费氛围，点亮冬日消费市场。

瞄准特色消费场景

重构商业空间

重庆来福士探索舱·云端乐园位于250米高的水晶连廊内，游客们排队搭乘云端探索舱，飞跃两江上空。

作为解放碑商圈的延伸，来福士云端乐园可以清晰观赏两江交汇景象及渝中半岛城市风貌，一经推出便深受游客喜爱。来自上海的游客小柒感叹：“在这里，可以更直观地感受重庆的天际线，将江城与山城的壮丽全貌一览无余。”

2020年，解放碑步行街与南京夫子庙、杭州湖滨路、成都宽窄巷子、西安大唐不夜城，获评商务部首批“全国示范步行街”。

解放碑步行街消费者趋于年轻化、国际化，这里是外地游客到重庆的必游地，浓缩了三千年江州城人文底蕴的精华，也是重庆商业最早的发源之地。5年来，解放碑迭代升级金融、商贸、商务三大功能板块，充分发挥山城夜景、滨江岸线、后街支巷、楼宇天台、防空洞穴等特色优势，打造“江崖街洞天”特色消费新场景，重构商业空间可能性。

“焕新消费场景，不止于空间的升级，我们更是依托金融商贸、总部经济和国际消费的多维赋能，将商品与服务以及更多业态融入进来，把解放碑打造成‘高端化、国际化、特色化’的国际消费地标。”渝中区相关负责人说。

在此背景下，解放碑这一承载着重庆商业记忆的重要区域，成功引进了新加坡在华最大投资项目来福士、重庆首个港资入渝商业地标大都会等大型商业综合体19个，落地215家首牌首店，约占全市1/6。5年来，解放碑商圈经济总量年均增长6%以上，社零总额年均增长5%以上，通过“场景焕新+特色营造”的路径描绘出一幅老商圈焕发新活力的崭新画卷。

老店焕新

唤醒老城“独家记忆”

元旦期间，坐落于解放碑商圈C位的福朋喜来登迎来入住高峰。

1997年开业的扬子岛酒店，曾经是解放碑最好的四星级酒店。然而到了2010年左右，扬子岛酒店逐渐被新兴酒店业态所淘汰，最终于2021年正式关停重组。此后，随着万豪国际集团接手，酒店资产得以盘活，以“福朋喜来登酒店”的全新形象亮相。

“原来的扬子岛酒店紧临解放碑，这是它难得的区位优势，我们对酒店装潢进行了重新改造，使一半以上的房间有俯瞰解放碑的C位视角，吸引了不少年轻商务旅客。”福朋喜来登酒店市场销售总监周冰说。

像扬子岛酒店这样重新盘活换血的商业载体不在少数，而它们在更新迭代的同时，也没忘记打造自己的独特标签。

2025年10月，位于解放碑的重庆新华中心开启全球招商，将通过落地国际顶奢品牌首店与创新旗舰店，引入文化主题策展空间，提供艺术展览、文化沙龙、高空景观等特色文化消费服务，实现全天候、全年龄段、全场景的文化生活体验，构筑“文化+商业”深度融合的城市新地标；

解放碑地王广场在沉寂7年后，正式启动升级改造，将围绕时下极具市场热度的二次元主题，打造国内首个核心商圈沉浸式动漫主题公园综合体。目前，地王广场已开出了名创优品在西南地区最大的MINISO LAND旗舰店。

渝中区相关负责人表示，这几年，他们注重载体升级、焕新城市地标，累计投资超1100亿元实施重点项目300余个，唤醒了老重庆的“独家记忆”。

共治共享

老街巷成“城市会客厅”

鲁祖庙传统风貌区，不到300米的街巷聚集了40多家主理人店，形形色色的小店让其持续“火爆”。

早在2024年，鲁祖庙在完成风貌区改造后，正式进入招商阶段，然而，渝中区文旅集团很快面临一个难题，由于权证上的房屋面积与实际租赁面积不一致，与多个品牌商家的洽谈陷入僵局。

面对这一难题，渝中区重新梳理土地权属关系，在鲁祖庙街区创新推出我市首例“带租约出让”的供地模式。与以往挂牌出让的土地不同，“带租约出让”意味着地块在挂牌出让时，土地上的建筑物可以带着原有的租赁合同出让，实行“买卖不破租赁”的协议。

2025年1月，渝中区文旅集团以6.19亿元竞得鲁祖庙正街面积约5372.26平方米的商业区地块，其中带租部分面积超80%，进驻商家有星巴克、奈雪的茶等品牌。

和所有建成区、老城区一样，解放碑的焕新也面临着新增用地不足、地块零散等难题。在整个进程中，渝中区构建了“主客共享”共建机制，创新“政府+市场+居民”多元协同模式，推动多方力量全程深度参与更新。

以山城巷为例，政府出资改造完善地下管网等基础设施配套，通过公开招标方式赋予社会企业15年特许经营权，企业出资实施房屋改造、配套完善和招商运营等，更新后街区成立由商家与居民代表组成的“巷委会”，实现共建共治共享。如今，山城巷、戴家巷等已升级为兼具颜值与温度的“城市会客厅”，真正让更新成果惠及广大群众。

接下来，渝中区还将持续以城市更新为抓手，深入实施解放碑片区整体焕新计划，提速万象新华等高端载体项目，实施重庆长滨路等滨水空间提升项目，推进燕子岩-飞机码头等复合街区项目，开放朝天门·城里等特色商业项目，新增一批垂直电梯、山城步道、空中连廊，促进片区景观业态功能一体升级，打造大美重庆的展示窗口、城市地标。