2026年,中国文旅行业掀起了一场以“马”为主题的营销革命。从北国雪原到江南水乡,全国十余省市景区纷纷推出“属马、姓马、名字带马”免票政策,为游客送上别开生面的新年礼物。这场活动不仅是一次简单的促销,更折射出文旅产业从“门票经济”向“体验经济”的深刻转型。
一、全国景区“马”主题免票活动一览
2026年元旦起,各地景区推出多样化的免票政策:
河南伏羲山凤泉湖·小马高原:2026年1月1日至3月3日,属马游客凭身份证免门票,景区内二次消费项目需另付费。
陕西太白山、红河谷景区:全年对属马游客免门票(法定节假日除外)。
湖北大洪山名胜风景区:2026年1月1日至3月31日,属马或名字含“马”的游客免大门票,背诵含“马”诗词或穿汉服也可免票。
甘肃武威市:2025年12月1日起,属马游客免首道门票,涵盖雷台、文庙等五大景区。
山东潍坊十笏园博物馆:2026年1月1日至2月16日,属马或姓马的外地游客免门票,并享酒店折扣。
二、活动背后的文旅转型
这场“马”主题营销风暴,表面是节日噱头,实则反映了文旅产业的深层变革:
身份认同营销:景区通过免票政策,将游客的生肖、姓名与景区文化紧密绑定,强化“我是谁”的身份认同感。心理学中的“姓名相似性效应”表明,人们更偏爱与自身信息相关的事物。
体验经济崛起:门票经济让位于情感共鸣,景区通过互动活动(如背诵诗词、穿汉服)提升游客参与感,增强文化体验。
行业联动效应:从2025年蛇年的“属蛇免票”到2026年马年的“三马合一”,文旅行业正形成系统性引流模式,促进区域旅游协同发展。
三、游客反响与行业启示
活动推出后,游客反响热烈。沈阳故宫的“马跃”成为免票幸运儿,湖北大洪山的父子背诵诗词换门票,这些真实案例展现了活动的吸引力。对文旅行业而言,启示在于:
情感共鸣是关键:通过生肖、姓名等个性化元素,景区能更精准触达游客,提升品牌忠诚度。
创新营销是趋势:从门票优惠到文化体验,文旅营销需不断创新,以适应游客需求的变化。
行业协同是出路:各地景区联动推出活动,形成规模效应,为文旅产业注入新活力。
2026年的“马”主题免票活动,不仅为游客带来实惠,更推动文旅行业迈向体验经济的新时代。你的名字,或许就是开启免费旅行的钥匙!