□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊

“到处都是人人人！”眼下正是传统旅游淡季，然而来宁游客错峰游热情高涨，出现“淡季不淡”的景象。

自年初以来，南京旅游的“泼天流量”就未曾消退过。昨天，市文旅局公布数据，经综合测算，今年1—10月，全市接待境内外游客1.81亿人次，同比增长11.3%；实现旅游总收入2293亿元，同比增长10%。

“泼天流量”持续全年，全球游客竞相来宁打卡

“这多美啊！”12月9日，在钟山风景名胜区陵园路，歌手田震捡起一片金黄的梧桐落叶做拍摄“道具”，在镜头前来了个文艺感十足的大特写。这里一共栽植了642棵近百岁高龄的法国梧桐树。自今年10月1日起，陵园路开启“步行模式”，迅速成为南京最受欢迎的“顶流”景点之一。

12月9日，田震来宁Citywalk。

今年以来，钟山风景名胜区凭借春天燕雀湖畔绣球花海、秋天石象路“最美600米”等网红景观频频“出圈”。景区还引入“虚拟现实”技术，推出“明孝陵地宫探秘”“盛世大明”等沉浸式体验项目，大幅提升游客体验。2025年，钟山全域预计接待游客3800万人次，其中境外游客超16.5万人次。

类似这样“客似云来”的场景，今年以来屡见不鲜。中外游客纷纷奔赴南京，读“宁”千遍不厌倦。围绕春节、清明、“五一”、端午、中秋、国庆等假期，我市将六朝古都丰厚的历史文化底蕴以及集山水城林之美的文旅资源串珠成链，捧出贯穿全年、精彩纷呈的文旅大餐，旅游热度持续攀升，多项主要指标均表现亮眼。

国庆假期，游客漫步陵园路。南京日报/紫金山新闻记者 段仁虎 摄

市文旅局数据显示：今年1—11月，全市接待入境过夜游客61万人次，同比增长18.4%；前三季度，全市备案博物馆接待观众3700万人次，全年预计接待观众4500万人次；1—11月，全市乡村旅游接待游客3636.6万人次，同比增长10.6%，增幅持续领跑全省。根据省文旅厅监测数据，上半年南京乡村旅游接待人次位列全省第一。

1—11月星级饭店入住率全省第一，境外游客乐于掏腰包

不久前，国际网红、来自意大利的“无语哥”在红山森林动物园的一则“扫货”视频，在网络上引来众多点赞。只见他脖子上挂着小熊猫毛绒玩具，头上戴着鳄鱼头箍，身上背着熊猫包包，手上还拿着花豹明信片，喜笑颜开。

作为全国动物园中的“顶流”，红山森林动物园的文创产品今年持续“上新”，园内还新开了AI定制文创店，不仅在国内圈粉，就连外国粉丝也慕名而来。有网友笑称：“花了60元的门票进去，买了600元的文创出来。”

一业兴，百业旺，文旅产业对吃住行游购娱等相关产业的带动作用日益明显。“到南京玩”带来的“泼天流量”，正实打实变成推动城市文旅产业发展、拉动消费的“含金量”。

越来越多的外地游客放慢脚步细品南京。今年以来，每逢节假日和旅游旺季，我市多家星级饭店都宾客盈门。市文旅局数据显示，1—11月，全市星级饭店客房平均出租率64.92%，位列全省第一。

值得一提的是，境外游客“买买买”的劲头更足。来自世界各地的客人们，跟着导游走街串巷吃南京烤鸭、去红山森林动物园买文创、去汤山泡温泉、去金桥市场买衣服、去商场选购“中国制造”电子产品等。1—11月，全市实现旅游外汇收入9.04亿美元，同比增长25.6%。

旺盛的人气不仅在热门景区，通过有效“引流”，乡村旅游“揽金”能力也十分亮眼。南京乡村旅游大数据平台调查数据显示，1—11月，全市实现乡村旅游直接总消费138.5亿元。另据南京智慧民宿平台监测数据，1—11月，全市纳入监测的246家乡村民宿共接待游客33.1万人次，总营收1.19亿元。

“宠粉大礼包”激活消费，观众跟着演出赛事游南京

“凭王力宏演唱会票根，可以免费游珍珠泉、阅江楼、大报恩寺遗址博物馆，还可以在南京很多景区享受门票打折，而且吃饭、住宿、购物都有优惠！”12月5日晚来南京看王力宏演唱会的浙江歌迷王女士表示，冲着这份“宠粉大礼包”，他们在南京待了3天，吃喝玩乐，满载而归。

今年以来，我市推出多重“宠粉”举措，点燃“票根经济”，激发文旅消费新动能。5月，南京推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，目前参与优惠的经营主体已增至454家，涵盖景区景点、住宿餐饮、商场购物等多元场景，众多游客拿着票根“畅游南京、惠游南京”。自年初起，我市创新打造贯穿全年的“飞来惠游 铁定有宁”系列文旅品牌活动，游客来宁旅游，凭符合条件的火车票和飞机票，在指定日期内可享受门票、旅游项目、住宿等特别优惠，吸引全国多地游客前来体验。

在众多明星演唱会和“苏超”等赛事期间，南京将名胜古迹、历史底蕴、地方美食等特色元素深度融入，文商旅体展融合打造出丰富多彩的消费新场景，将这波热度转化为发展动能，既激活了地方经济，又输出了城市IP文化符号。

市文旅局数据显示，截至目前，今年南京共举办大型演出116场次，比去年增加15场次。大麦数据显示，南京大型演出票房全国排名第五、比去年上升两位；场均观众超1.5万人，跨城观众超八成，平均票价800元，对当地消费拉动显著。

南京智慧旅游大数据监测平台发布的报告显示，今年“苏超”举办期间，全市景区景点、文博场馆、文旅街区、乡村旅游等监测点接待游客1.5亿人次，同比增长16.9%。银联商务数据显示，“苏超”南京主场比赛及决赛共计9场赛事期间，全市文旅消费总额78.4亿元，同比增长14.5%。