央视网消息12月19日，在海南海口举办的2025中国国际旅游交易会（CITM）上，泰国国家旅游局为中国中央广播电视总台虚拟博主“莉雅”（泰语名“茉莉”）授予了泰国文化旅游“体验官”称号。这一举措不仅标志着泰国官方首次认可数字IP在文旅推广中的价值，更象征着中泰两国在文化传播与产业合作上的创新突破。

“莉雅”是谁？

作为总台亚非中心打造的全球首个多语种文旅垂类虚拟网红博主，“莉雅”凭借其AI驱动的沉浸式内容，已吸引全网超140万粉丝，视频总播放量突破1.5亿次。她擅长以“第一视角”，带受众探秘旅游景点、体验各国传统节庆文化，并能与粉丝深度互动。

为什么是“莉雅”？

泰国国家旅游局表示，看中“莉雅”三大优势：

国际影响力：“莉雅”的粉丝覆盖中国、泰国、印度、印度尼西亚、肯尼亚、尼日利亚等10余国，精准触达年轻群体。

内容创新力：通过AI技术实现“虚拟博主+实景体验”的融合。在授牌仪式上，“莉雅”以泰文旅“体验官”身份首次亮相，并发布由其推介的首部沉浸式宣传片。片中“莉雅”身着泰国传统服饰，在雨林中与大象欢快戏水，乘小舟慢赏红莲湖无边景色，穿梭于帕普功寺的宁静殿堂，加入烛光摇曳的蜡烛节游行，更在武里南挑战F1赛道马拉松，引发观众热议。

合作潜力：未来三年，中泰双方将围绕“莉雅”推出系列短视频、旅行助手小程序、主题节庆活动等，并反向向泰国民众推广中国文旅资源，形成“双向引流”。

中泰旅游合作再升级

此次合作恰逢中泰建交50周年的“金禧”之年及泰国国王历史性访华，双方计划以“莉雅”为纽带，构建“立足泰国、辐射东盟”的数字文旅传播网络。例如，通过“莉雅”的视角，中国游客可提前解锁泰国小众秘境，而泰国民众也能通过她了解中国长城、故宫、良渚等文化地标。

泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶与总台亚非中心副主任张晖共同出席授牌仪式。双方表示，未来将系统性把“莉雅”形象深度融入中泰两国国内外文旅推广活动，具体举措包括共同规划年度传播议题、共创融合泰国文旅元素的社交媒体内容、双向分发联合制作的短视频，并合作研发“莉雅旅行助手”智能服务平台。此外，双方还计划在曼谷等地举办“遇见莉雅”主题线下活动，以智能化、互动化手段进一步激活两国旅游市场，为文旅产业融合发展注入新的数字动能。

从虚拟博主到官方认证的文旅体验官，“莉雅”的华丽亮相不仅折射出数字技术对旅游业的赋能，更象征着中泰两国在文化传播与产业合作上的创新突破。（总台记者 熊传刚 董彬 金歆竹 徐舒扬）

来源：央视网