冬日的腾格里沙漠，寒风掠过沙丘。来自湖北武汉的旅行时尚博主邹梦婕一袭白色长裙，站在夕阳辉映的沙漠湖泊前，拍了许多照片。

“冬天沙漠人少，苍凉的景色在南方很稀缺，特别出片！”邹梦婕说，“沙漠酒店也很舒适有特色，提升了冬季沙漠的吸引力。”

这是邹梦婕在宁夏中卫市沙漠中拍摄的照片。（受访者供图）

她入住的沙漠星星酒店，坐落在宁夏中卫市沙坡头景区内，主体于2020年建成投运，如白色流星坠落沙海。舒适的设施和“躺在床上看星星”的体验，使其在旺季四五千元一间都一房难求。

据沙漠星星酒店经理周荃介绍，酒店开业之初，冬季时常“零入住”，如今淡季入住率稳定在40%以上，不少游客为了看冬季的双子座流星雨而来，元旦、春节等节假日也常常满房。

这是冬夜里的沙漠星星酒店主体建筑。新华社记者马思嘉 摄

过去，中卫沙漠旅游一度陷入“半年闲”困局。“以前过了10月，我们基本就‘猫冬’了。”中卫市旅游和文化体育广电局副局长马姗丹说，自2019年起，黄河宿集等精品度假产品陆续落地中卫，吸引长三角、京津冀等地游客冬日前来度假，沙坡头景区冬季旅游收入也以每年10%的速度稳步增长。

如今，从一房难求的精品酒店到持续营业的特色民宿，从忙碌起来的咖啡馆老板到出租车司机，一股逆势而上的“热经济”在中卫沙漠翻涌。

这是沙漠星星酒店全景餐厅窗外景色。新华社记者马思嘉 摄

持续创新、精准营销，提升了沙漠度假产品的冬季吸引力。

周荃说，酒店今年推出淡季促销活动，推出多种组合产品，套餐有效期覆盖至次年5月，仅在“双十一”当天，预售额就达到1.2亿元。“我们今冬还推出了‘星火穿越’等户外产品，让游客拥有更丰富的体验。”

去年开业的Tengol沙漠度假酒店，外观粗粝古朴，推门而入，暖意裹挟香薰扑面而来，古董沙发上坐着喝茶聊天的客人，落地窗外是无垠沙海。

这是李海生拍摄的Tengol沙漠度假酒店。（受访者供图）

“我们今年冬天本打算关停两个月，没想到入住率一直挺高，超出预期，完全可以覆盖每天4万元的运行成本。”Tengol沙漠度假酒店总经理张颖说，“淡季旺卖”的营销政策引来不少客流，冬日沙漠的吸引力也正被更多人发现。

政府与市场同步发力。中卫文旅部门今冬策划了沙漠里的千人火锅盛宴、打铁花、无人机表演等44项活动，并抓住包银高铁计划于今年底开通的机遇，加大区外推介宣传力度，为当地吸引更多“流量”。

陆靖（左）与朋友在Tengol沙漠度假酒店内合影。新华社记者马思嘉 摄

沙漠冬季旅游的升温，根本在于产品从观光到度假、从浅尝到深度的根本性转变。“以前来就是骑骆驼、滑沙，半天就走了。现在可以住下来，体验完全不一样。”入住Tengol沙漠度假酒店的陕西旅游达人陆靖说，“推开民宿小院的门，看到沙漠清晨的淡蓝色天空、夜晚的银河，我就觉得被治愈了。”

这是李海生拍摄的冬日黄河宿集一角。（受访者供图）

沙漠星星酒店开发了沙疗、星空讲座、沙漠徒步越野等活动；黄河宿集、Tengol沙漠度假酒店等精品民宿，则将住宿变为沉浸式体验。“我们卖的不是客房，而是沙漠里的生活方式。”张颖说。

李海生咖啡店门口的招牌，成为宣传中卫的一扇窗口。（受访者供图）

市场的热度，转化为从业者扎根的信心。中卫青年李海生，原本在成都从事金融、IT行业，后返乡成为黄河宿集初创成员，如今独立经营融入中卫文化元素的咖啡馆。“家乡文旅产业的发展给了我信心，我也希望为家乡做点贡献。”在他的咖啡馆里，枸杞咖啡、西夏陶瓷、中卫手工地毯吸引着客人的目光，成为他宣传家乡的一扇窗口。

李海生咖啡店里的定制咖啡杯，融合了中卫非遗黄河古瓷烧造技艺与中卫大麦地岩画元素。（受访者供图）

像李海生这样投身文旅产业的返乡青年、“新中卫人”越来越多。据统计，中卫市约7万人从事文旅相关工作，催生了观星导师、沙漠咖啡师、旅拍师等新职业。旅游旺季，李海生半天外出旅拍，半天在咖啡馆修图，每年旅拍收入在10万元以上。

商业综合体沙坡头水镇经营状况曾经并不乐观。从去年起，由外地或本地“80后”“90后”开设的民宿陆续投运，还有数家旅拍店入驻。“过去我们这一直不温不火，民宿等商户为我们带来了实实在在的人流量，提振了我们的信心。”沙坡头水镇综合部主任李淑娴说。

这是李海生拍摄的沙坡头沙漠雪景。（受访者供图）

沙漠、黄河、星空——中卫坐拥稀缺观光资源，而度假产品又在“延续观光游的生命”。张颖说：“中国的度假市场还在发展，荒野的吸引力巨大。未来沙漠里可做的产品还有很多，比如沙漠里的酒吧、餐厅……都会受年轻人欢迎。”（记者马思嘉）