• 这座连接着人与土地、传统与现代、文化与产业的迎驾大庄园，不只是行业酒旅融合的样本，还连接着人们对美好生活的向往与期许。
• 迎驾大庄园作为迎驾贡酒“善行山水，文旅生花”的核心载体，不仅为消费者带来了无法被复制的风味生态，还诠释着企业与地域共生的深层密码。

文｜王猛

日前，“为生活更美好——中国酒类流通协会30周年主题活动”圆满举办。期间，好酒地理局联合中国酒类流通协会发布“30个酒旅融合目的地推介名单 ”，迎驾大庄园成功入选。

该名单旨在推介具有代表性、文化内涵与旅游价值的酒旅融合项目，树立行业标杆，进而推动酒旅深度融合，延伸酒类产业价值链，为消费者提供沉浸式酒旅文化体验。

迎驾大庄园作为迎驾贡酒“善行山水，文旅生花”的核心载体，不仅为消费者带来了无法被复制的风味生态，还诠释着企业与地域共生的深层密码，入选实至名归。

大别山门户与迎驾大庄园

源自大别山北坡的东淠河，如一条玉带蜿蜒而下，缓缓流经大别山门户霍山，串联起迎驾大庄园的版图：

一河、两岸（东淠河两岸）、四地（佛子岭——历史文化名地；迎驾厂·黑石渡——生态产城高地；落儿岭——休闲文旅胜地；诸佛庵——艺术产业基地）、五镇（佛子岭、衡山镇、黑石渡、诸佛庵、落儿岭）。

60万亩竹海是庄园的底色。山连山、岭接岭，万顷碧波顺着山势铺展至天际。这里没有雕琢，只有竹与山的相依。这里没有喧嚣，只有竹与风的私语。

这片原生竹海不仅勾勒出独特的生态画卷，更以涵养水源、净化空气、调节气候的天然禀赋，造就了湿润温和、洁净无染的独特微气候，为酿酒微生物的繁衍提供了绝佳温床，让迎驾贡酒在生态秘境中沉淀出独特风味。

▎佛子岭水库

水，是滋润庄园的灵魂。发源于白马尖的山泉水，历经竹根层层滤净，终成清洌甘醇的“竹根剐水”，而后潺潺注入东淠河，最终汇入烟波浩渺的佛子岭水库。

该水库是国家一级水源地、中国好水水源地，也是“一条大河波浪宽”的画面取景地。迎驾贡酒、迎驾山泉的水源便来源于此。因其生态优良，“水中大熊猫”中华秋沙鸭每年冬季迁徙而来，在水库繁衍生息。

文化，是庄园的精神内核。公元前106年，汉武帝南巡至霍山一带，当地官民纷纷到城西槽坊村附近的水陆码头（今迎驾厂）恭迎圣驾。当地女子手捧美酒敬献武帝，武帝饮后大悦，“迎驾贡酒”和“迎驾”品牌由此得名，传承至今已2100多年。

时至今日，霍山地区依旧保留着不少汉朝时期的遗迹。晾甲滩、小南岳、复览山、睡美人、留驾园等承载着汉武帝南巡记忆的地名，如同一卷生动的历史长卷，将当年的南巡往事娓娓道来。而由此延伸的礼仪文化，亦成为迎驾大庄园最具辨识度的文化标识。

▎霍山

生态，是庄园在新时代的鲜活名片。大别山的山水相依，60万亩竹海的紧紧环抱，竹根剐水的滋养，让迎驾大庄园具有独一无二的生态禀赋。

多年来，迎驾贡酒秉承“大自然是最好的酿酒师”和“消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的理念，致力于打造中国生态白酒领军品牌。

▎迎驾贡酒洞藏基地——黄岩洞

目前，迎驾贡酒以生态酿造为核心，构建了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”的六大生态体系，不仅保证了产品的卓越品质，也确立迎驾贡酒在白酒市场上独树一帜的地位。

不只是生态与文化价值，迎驾大庄园还是迎驾贡酒与乡村、城市共同发展的关键载体。一河、两岸、四地、五镇连片发展，产城融合、文旅配套的“迎驾大庄园”已颇具规模，每年为当地贡献数亿元经济价值。

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这些努力也得到了业界的广泛认可。日前，迎驾贡酒在凤凰网“行动者联盟2025公益盛典”荣获“乡村振兴行动奖”与“公益友好型城市推动者”两项殊荣。

这座庄园因山水而生，因文化而厚重，因产城共荣而饱含温度。

消费者到访庄园，既能沉醉于层林叠翠的生态盛景，也能触摸千年文脉的历史底蕴，更能感受到产城共生的产业初心，从而收获一段体验感满满的迎驾之旅。

体验经济时代的酒旅融合样本

酒业增长的旧引擎正在逐渐失效。

中国酒业协会调研发现，2025年上半年，酒类生产企业和经销商的客户数、客单价、营业额和营业利润的减少比例均高于增加比例，其中营业利润率有所减少的企业占比高达59.7%。

在竞争愈发激烈的当下，酒企能否表达好自身品牌的独特性，越来越重要。而酒旅作为酒企品牌品质表达的独特载体，将成为未来竞争的关键。

此时，迎驾贡酒在酒旅领域的厚积薄发，具有多重意义。

体验方面，迎驾贡酒的庄园模式，让品牌实现了由入眼到入心的进阶。

当消费者走进迎驾大庄园，看到漫山遍野的竹海，喝到清甜的泉水，感受到独特的山地气候，聆听2000多年前的古老故事，迎驾贡酒便不只是一种饮品，而是一种生活方式，一种文化象征。不同维度的体验，也让迎驾贡酒的品牌价值变得更加丰满。

这些细腻、深刻和持久的感动，会在消费者打开酒瓶，品尝美酒时在舌尖绽放，与美酒一起共鸣，带来感官与心灵的双重丰盈。

对迎驾贡酒而言，由深度体验带来的品牌价值是长期的，不仅不会随市场短期波动而贬值，反而会随着体验的深化、口碑的积累持续增值，是其实现长期主义发展、持续提升品牌影响力的核心支撑，也是回答周期之问最可靠的答案。

市场方面，迎驾贡酒深度布局酒旅是契合趋势的战略选择。

文化和旅游部数据显示，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%；国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。

文旅市场的增长数据背后，是消费需求从“打卡式观光”向“深度体验式消费”的升级浪潮，而迎驾贡酒精心打造的迎驾大庄园，恰好踩准了这一风口。

更重要的是，酒企投放电视广告、高速广告、高铁等传统媒介的效率正越来越低，也难以解决品牌价值深度和品牌忠诚度信仰的问题，而深度体验天然具备自发传播的社交属性。

在小红书、抖音等内容平台，消费者以亲历者视角传递真实体验，既展现了迎驾大庄园的独特魅力，又带着熟人和圈层社交的信任背书，更容易触达对文旅、白酒感兴趣的潜在客群，实现“体验一次、传播一片”的效果。

展望未来，产区将成为文化品牌，品牌将成为体验入口，体验将成为产业引擎。而这座连接着人与土地、传统与现代、文化与产业的迎驾大庄园，不只是行业酒旅融合的样本，还连接着人们对美好生活的向往与期许。

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