12月8日，2025四川省冬季旅游季启动仪式在阿坝州汶川县羌人谷滑雪场举行，以情景演绎、创新互动发出冬季畅游“锦绣天府·安逸四川”的盛情邀约。

向北，是银装素裹的冰雪世界；向南，是温暖和煦的诗与远方……雄踞中国地理南北分界的独特位置和丰富地形地貌孕育了四川包罗万象的多元气质，也造就了这里冬季多样风光。

作为2025“一年四季游四川”收官之季，四川以匠心打造冬季特色产品体系，以四大主题勾勒冬游天府精品线路，创新策划5000余场冬季文旅活动，并全面配套冬游惠民礼包，精心奉上一场跨越时空、冰火相融的冬日文旅盛宴迎接海内外游客。

借力此次活动，巴蜀文化旅游走廊冰雪旅游联盟也正式成立，构建冰雪旅游“川渝共建、全域联动”发展格局，共同打响“南方冰雪游首选地”。

冰雪与暖阳皆有 七大类场景体验锦绣与安逸

“不南不北、亦南亦北”，大自然的偏爱赋予了四川独有的蜀山冰雪与冬日暖阳。启动仪式上介绍，今年冬季，四川全要素升级“吃住行游购娱”，推出七大类冬游场景：从18家重点滑雪场释放速度激情到16眼特色温泉洗尽尘世疲惫，从12家旅游度假区静享山水之乐到百家百韵居所诠释诗意慵懒，从研学基地启迪心灵智慧到文博展览倾诉巴蜀故事，还有809道天府旅游美食唤醒味蕾记忆，匠心打造冬季特色产品体系。

四川有着与北方不一样的“暖雪”优势。“作为北方人，也是冰雪运动员，见过无数冰天雪地，四川的‘暖雪’彻底颠覆了我对冰雪的想象！在这里滑雪，完全可以轻装上阵，在更舒适的温度里享受速度。”短道速滑冬奥冠军任子威盛情推介四川独树一帜的“蜀山暖雪”。

极限探险家、四川旅游学院教授刘勇则分享了在攀冰旅程中与蜀山的巅峰“对话”，同时也畅享“泡”在四川的“泉”程服务。“极寒与极暖的共存，正是四川给予行者最独特、最慷慨的馈赠。”刘勇说。

追着暖阳向南，感受另一面的四川。散打评书表演艺术家李伯清和弟子陈功，将攀西20℃冬日里的“安逸康养”徐徐道来，还有百菜百味的“天府旅游美食”和百家特色旅游住宿满足“养身养心就来四川”。

跟着赛事演出影视美食游四川

昔日是“少不入川”，后来是“少已入川”，如今是“少必入川”！中央广播电视总台主持人、甘孜文旅宣传推广大使朱迅细数冬日“少必入川”的几大理由，这里有藏不住的“蜀燃星动”，也有“蓉城囍事”甜蜜旅程的绝佳选择，跟着赛事演出影视美食游四川，开启乐游天府的N种潮流玩法。

这个冬季来四川，可以在1200余场冬季音乐演出中享受艺术盛宴。同时100余场冰雪赛事、冰雪嘉年华集中上演，更以文体旅深度融合打造非一般的“冰雪+”体验。“川超”运动员泽瓦里罗热情满满，邀约大家“来四川，寻找自己的主场”。

演员岳红则特别推介了“天府科普（研学）游”的多个宝藏地：在“古蜀神韵”中感受神奇璀璨，跟随“熊猫伙伴”亲近自然，还有丰富春节主题活动感受巴蜀年味。

5000余场活动、百万景区门票优惠

聚焦“贺新春、促消费、惠民生”，四川将举办“春到万家”、非遗贺新春等九大系列5000余场活动，红火和热闹整个冬天。

同时，串联冰雪、阳光、温泉、民俗四大元素，四川还特别推出四大主题线路：“成都都市圈休闲游之旅”融合雪山温泉与道家意境，“攀西阳光温泉暖冬之旅”追寻北纬26度的金色疗愈，“秦巴山区冰雪民俗之旅”体验雪国山居与浓浓年味，“蜀山暖雪滑雪体验之旅”尽览雪场风姿与藏羌风情。

冬季旅游季期间，四川还配套推出冬游惠民政策礼包，涵盖百万景区门票优惠、“引客入川”奖励等系列政策，并联合OTA平台、金融机构等投放6000万元文旅消费权益，联动各市州实施酒店、民宿住宿优惠，统筹推出旅行社组团、精品剧目演出等多重奖补，此外还将全面优化旅游接驳、停车泊位、志愿服务等配套保障，全力维护规范有序的文旅市场环境。

冬游四川持续绽放世界吸引力

随着冬季游开启，大批境外游客追着“蜀山暖雪”而来，冬游四川持续绽放世界吸引力。

当天，几位外籍游客代表来到活动现场，“现身说法”外国人来川的趣味和便利：一站式办理国际通信漫游、移动支付绑定、外卡受理，成都成为全国首个境外银行卡直刷乘坐公交的城市，退税窗口直接“搬”到商场里……这，就是世界各地的朋友都在向往的“安逸”。

借力此次活动，新加坡、泰国、马来西亚、越南旅行商协会与四川省旅行社协会共同签署入境游合作协议，推动更多游客跨越山海而来。

此次2025四川省冬季旅游季，是四川大力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌的一项重要举措，也是持续开展2025“一年四季游四川”的一项重要内容。

启动仪式上，四川文化旅游宣传推广联盟发布“锦绣天府·安逸四川”品牌传播影响力指数、“一年四季游四川”传播力指数等系列文旅指数以及四川美食旅游地图，全面展示四川深化“文旅+百业”“百业+文旅”，突出高能级主体培育和高品质产品供给的创新实践成果。

（中国日报四川记者站 编辑：彭超）