潮新闻客户端 通讯员 胡星星

近日，全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心联合发布《2025国家级旅游度假区品牌影响力研究报告》，通过对85个国家级旅游度假区的全景扫描，揭开了旅游业从“高速增长”向“高质量发展”转型的进阶密码。

翻开这份具有开创意义的研究报告，一幅清晰的品牌发展图谱跃然眼前：珠海横琴长隆国际海洋度假区以83.67分摘得桂冠，上海国际旅游度假区（83.38分）、东部华侨城（83.10分）紧随其后组成“第一方阵”。这些得分超80分的10家头部度假区，凭借资本与运营的双重优势，在社交媒体曝光率和游客重游率上表现抢眼，形成强劲的品牌磁场。

得分70-79分的中部梯队占据六成以上版图，湘湖、莫干山等度假区成为区域文旅引擎。报告同时指出，像江西明月山温汤度假区虽在当地口碑良好，但在长三角客源市场渗透率仍有提升空间。而得分低于70分的赣州丫山等度假区，则面临品牌辨识度不足的共性挑战，亟待寻找差异化突破口。

当目光投向中国版图，85家度假区勾勒出“东部引领、中部崛起、西部突破”的生动画面。在东海之滨，长三角、珠三角、京津冀三大城市群集聚全国40%的度假区，浙江（9家）、江苏（8家）、山东（7家）位列省份前三甲。向西而行，新疆那拉提1848平方公里的辽阔草场与云南苍山洱海的秀美风光交相辉映，川滇两省以各5家度假区共擎西部大旗。

“从规模看，最大的那拉提相当于中等县域面积，最小的珠海长隆仅1.32平方公里，这种差异恰恰体现因地制宜的智慧。”课题组专家解释。值得关注的是，品牌十强中南方占据7席，而东北仅长白山（第4）、亚布力（第8）入围，折射出冰雪业态破解“半年闲”的紧迫性。

漫步莫干山的竹海民宿，泛舟千岛湖的碧波之上，沉醉三亚的椰风海韵——报告揭示的五大度假类型正演绎着各具特色的发展故事：

山地型（31家）领跑数量榜，西南地区“高山峡谷+森林草原”的立体开发模式，将户外运动与生态疗愈完美融合；湖泊型（30家）在长江流域绽放异彩，千岛湖等景区开创“水景+文化”体验；绵延海岸线的滨海型（13家）从大连延伸至三亚，担当海洋休闲与生态保护双重使命；温泉型（7家）在华东华南铺开养生画卷，明月山的温泉康养产业链日渐成熟；仅有4家但创新力强劲的主题公园型，正通过科技赋能重塑文化IP价值。

面对全球文旅新格局，报告中也提出：要打好组合拳，建立国家级度假区联盟。打破信息壁垒，将品牌指数纳入质量考核体系，推动本土元素与国际度假标准有机融合。值得期待的是，到2028年，前十强度假区品牌价值预计将占行业总量的45%，形成头部引领、中坚支撑、特色发展的健康生态。

当长隆的海洋王国遇上阿尔卑斯的滑雪小镇，当莫干山的民宿集群对话巴厘岛的度假酒店，中国度假区正在全球舞台寻找新坐标。“从品牌影响力评价数据来看，我们的度假区正通过差异化路径对接国际标准。这种‘对标国际标杆、深耕本土特色’的模式，正是报告揭示的高质量发展核心路径。随着品牌指数持续提升，中国度假区有望形成独具竞争力的全球旅游目的地矩阵。”课题组相关负责人表示。

(图据受访者)