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2025年全国县域文旅融合发展报告:洞见融合新趋势
近日,《2025年全国县域文旅融合发展报告》正式发布,由世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣领衔发布。报告指出,文旅融合已成为推动县域经济发展的关键力量,随着国家政策持续赋能、消费需求加速升级,县域文旅正迎来高质量融合的新阶段。报告首次推出“全国县域文旅融合发展指数(CTDI)”,对全国1869个县域进行系统评估,旨在为各地发展提供科学依据和参考。
报告强调,文旅融合已从“节点性行为”转变为全时空域的生活方式,微度假、周末经济等新形态崛起,沉浸式体验成为市场主流。2024年国内旅游收入达5.8万亿元,同比增长17.1%,显示出文旅消费的强劲韧性。然而,各地在发展过程中仍面临“说不清、比不了、跟不上”等痛点,即缺乏量化评估、难以横向对比、政策成效追踪困难。为此,CTDI指数体系应运而生,涵盖经济实力、增长潜力、产业融合、绿色水平和媒体指数五大维度,下设12项二级指标和37项三级指标,通过加权计算形成综合评分,成为衡量县域文旅融合水平的“标准尺”与“晴雨表”。
在2025年全国县域文旅融合综合竞争力百强榜中,大理市以满分位列榜首,景洪市、平遥县紧随其后。榜单显示,头部县市竞争激烈,前50名分数均高于98.10分,区域分布呈现“双核引领、梯队分明”的特点。华东地区以38%的占比成为“均衡发展的成效冠军”,西南地区则凭借资源优势稳居第二。浙江、安徽、福建等省在百强榜中表现突出,其中浙江一省独占10席,展现出强劲的文旅综合实力。同时,发展潜力百强榜中,丰都县、东阳市、涉县位列前三,显示出这些地区在资源转化、模式创新方面的巨大成长空间。
报告进一步分析了驱动文旅融合的五大引擎:经济实力、产业融合、增长潜力、绿色水平和媒体指数。大理市在多项指标中领先,被誉为“全能冠军”;丰都县通过颠覆性重塑“鬼城”IP,成功打造现象级项目,成为增长潜力黑马;栾川县则以绿色发展为核,将生态优势转化为旅游吸引力,成为绿色标杆县。这些案例表明,成功县域往往在战略定位、产业融合、品牌塑造方面具有独特优势,能够将文化资源、生态禀赋转化为可持续的发展动能。
展望未来,报告指出文旅融合将朝着数智化、绿色化、深融合方向演进。科技赋能将从工具辅助升级为业态重塑,AI导游、VR体验、数字孪生景区等应用将重构旅游体验;消费场景从观光目的地转向生活体验场,旅居、微度假成为常态;文化自信日益彰显,本土IP成为核心竞争力;绿色低碳从可选项变为必修课,ESG理念深入产业运营。报告建议各县域因县施策,领先型县域应推动品牌升维与国际对标,成长型县域需精准定位、打造差异化项目,潜力型县域则可集中资源培育单点冠军,实现从0到1的突破。
整体来看,这份报告不仅系统梳理了当前县域文旅融合的发展现状与格局,也为未来指明了方向。在政策与市场的双轮驱动下,文旅融合正成为县域经济高质量发展的重要引擎,而科学评估与差异化发展将是实现可持续增长的关键。
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