“免票时代”已经到来？

近日，全国多地知名景区接连释放的免票优惠政策，引发大众热议。

12月1日起，峨眉山景区正式启动2025“峨眉山A”股东回馈活动。活动期间，持有“峨眉山A”（股票代码：000888）股票500股及以上的个人股东（每次可携2名随行家属）和法人股东代表，可享免费门票、索道、滑雪、温泉，和酒店、茶叶、文创优惠等福利。黄山旅游也于近期表示，一定时间内，黄山风景区、太平湖风景区、花山世界·花山谜窟园区对符合条件的股东或股东代表实行免门票。

部分景区的免票政策甚至并不仅仅针对股东等特定人群，直接覆盖所有游客。2025年12月1日起，灵隐飞来峰景区（含灵隐寺、永福寺、韬光寺）全面实行免票政策；2025年12月1日至2026年2月28日，茶卡盐湖景区实行门票免费政策……

△“灵隐飞来峰景区售票处”改为“灵隐飞来峰综合服务中心”崭新标识（图片来源：杭州灵隐）

“圈山圈水收门票”的老路，难以适应新时代的旅游经济。

“免票模式”的趋势风行，揭示着当前部分景区已逐渐摆脱单纯的门票收入支撑，转向对全域旅游经济的价值挖掘。事实上，去除门票门槛，一定程度上能吸引更多游客走进景区，由此带动的餐饮、住宿、购物等二次消费，将带来更大的经济价值增量。这些知名景区的免门票探索，之于茶文旅发展同样启发颇深。

以杭州飞来峰和四川峨眉山来说，两地分别盛产西湖龙井与峨眉雪芽两大名茶，免票优惠让更多游客深入景区，进而带动相关茶叶产品、茶旅项目的消费。峨眉山景区的“峨眉雪芽”茶叶买一送一等优惠权益，更是极大促进当地特色茶产品的畅销。

△（图片来源：峨眉山景区）

“免票模式”带来巨大流量，茶文旅如何进一步接入这一模式发展自身，值得深思。

一方面，茶文旅要实现借势发展，首要任务是打破场景壁垒，将茶元素融入景区的游览动线与体验节点。这在本身便具备茶叶特色的景区中较好实现，可将茶非遗、茶园采摘等体验项目，融入景区游览环节，让游客在自然观光中感知中国茶魅力。

另一方面，免票带来的流量具有随机性强、停留时间短的特点，要留住这些热度，须以差异化产品满足游客的多元需求，延长消费链条。如借鉴当前火热的“村咖”模式，借助茶园自然景观，设置茶田咖啡馆、茶叶文创市集等打卡点，用兼具互动性与娱乐性的空间，吸引更多年轻游客关注。

“免票时代”的本质，是“门票经济”的逐渐没落和“体验经济”的全面开启。对茶文旅而言，景区大门的敞开，是窗口也是机遇。如何以更富创意的茶产品、更具深度的融合业态、更有影响力的文化历史，将奔涌而来的流量，沉淀为产业振兴的“留量”，仍需持续探索与实践。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容