12月1日，俄罗斯总统普京签署命令，宣布即日起至2026年9月14日（含）止，中国公民可免签证以旅游和商务目的前往俄罗斯，每次停留不超过30天。

此前已备受期待，此次免签政策一经公布，便迅速在旅游市场发酵，引发连锁反应——各大平台数据应声大涨，行业新一轮增长契机凸现。

政策引爆即时市场，平台数据全线飘红

新政的宣布如同一针强心剂，在12月的第一天瞬间激活消费者的出行意愿。反应之迅捷，凸显了潜在需求的巨大存量。

飞猪数据显示，消息发布不到一小时内，平台上赴俄罗斯的机票搜索量环比前一天激增超过8倍，预订量亦大幅增长近5倍，莫斯科、摩尔曼斯克、圣彼得堡、符拉迪沃斯托克、伊尔库茨克是中国游客最感兴趣的几大俄罗斯城市。

航旅纵横大数据显示，截至1日17时，前往俄罗斯的机票搜索量比前一日增长近5倍。

同一时间，去哪儿旅行大数据也监测到俄罗斯相关机票搜索量的瞬时激增。截至17时，北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市成为平台上最热门的搜索出发地。航线方面，杭州-圣彼得堡线路的搜索量在消息发布后一小时内猛增3.6倍，广州紧随其后，增长1倍。

同程旅行的反馈同样强烈。其数据显示，免签消息发布仅半小时，俄罗斯相关搜索量便上涨超过2倍，广州跻身搜索涨幅前三城市，仅次于北京、上海。根据同程旅行国际机票数据，北京、广州、上海、深圳等地前往俄罗斯的机票预订热度最高。根据机票价格走势，当前到明年2月，国内赴俄罗斯主要城市的机票价格相对平稳，呈递进式略增态势，并在春节前后达到小高点。

“此次免签政策恰逢出境冰雪游旺季启动，预计将在接下来的元旦及春节假期，推动俄罗斯旅游热度创下近年同期新高。”同程研究院分析表示。

中俄旅游“双向奔赴”，边境游、区域联游将引发关注

值得一提的是，市场热度的飙升并非单向流动。羊城晚报记者从携程平台了解到，自中国对俄罗斯实行免签以来，俄罗斯入境游客的机票、酒店预订量分别同比增长190%、213%（其中广深登榜客流量最高前十大目的地）。

免签政策的“双向催化”效应，正在构建一个新的跨境旅游循环，持续、有效地促进着中俄两国游客的互访交流。“这不再是简单的客源输出或输入，而是基于免签便利的旅游资源整合与价值共创。”一位资深行业分析师评论到，边境游、区域联游的产品创新，或将成为下一个增长点。

同程研究院特别提到，在中俄互免签证的有利形势下，黑龙江等中俄边境口岸的入出境游将迎来爆发式增长阶段，“借助免签政策，国内游客除了可以体验哈尔滨、漠河的冰雪文旅产品，还可以进入俄罗斯体验异国风光，黑龙江冰雪游的吸引力将进一步提高。”

产品与客群结构双升级，市场向“深”“轻”演变

免签如同一面镜子，照见了中国出境游市场向年轻化、体验化演进的大势所趋。根据岭南集团旗下广之旅的收客动态，截至目前，其俄罗斯线路出游人数与营收额同比2024年分别提升38%和37%，且市场呈现出“精品化、主题化、年轻化”的特征。

数据显示，在今年“五一”、国庆等公众假期，广之旅赴俄旅游团中年轻客群占比已达48%，较2019年同比增幅高达389%。据分析，极低的出游门槛、友好的消费水平以及与假期的高适配性，共同促使俄罗斯成为年轻旅行者的新宠。

客群变化倒逼产品创新。市场需求正迅速从传统的“打卡式”游览，向注重体验的中高端主题产品转型。

“过去俄罗斯游以‘红色旅游’和观光打卡为主，现在年轻人追求的是摩尔曼斯克的极光、贝加尔湖的蓝冰、圣彼得堡的艺术氛围。”一位旅行社产品经理告诉记者。

据悉，以广之旅为例，其推出“摩尔曼斯克极光追光”和“贝加尔湖蓝冰探秘”核心系列产品，通过极圈内住宿、多次极光追踪、特色驯鹿雪橇等深度体验，满足广东游客对稀缺资源和独特玩法的追求；

同程旅行的热卖产品也反映了这一趋势——“9天7晚·摩尔曼斯克+莫斯科+圣彼得+萨米村+追光之旅+摩尔曼跟团游”“8天6晚·春节热卖免签俄罗斯莫斯科+尔曼斯克双城4飞8日三次追光体验”均为热门。其分析指出，俄罗斯、挪威、芬兰和冰岛都是热门的出境玩雪目的地，而相较于其他北欧国家，俄罗斯极光路线的性价比尤为突出，出游成本甚至可低一半以上，这进一步增强了其对价格敏感型年轻游客及家庭的吸引力。

短期红利与长期机遇：中国赴俄旅游的市场图景或重塑

纵观各平台数据与行业反馈，俄罗斯此次免签政策的效应或将远超简单的流量刺激，或系统性重塑中国赴俄旅游的市场图景。

携程相关负责人分析指出，免签极大简化了出境手续，降低了时间与经济成本，预计将吸引更多自由行及团队游客，并推动商务考察、文化体验、深度游等多元化旅游形式的发展，从而促进中俄跨境旅游合作的提质升级。

广之旅董事长、总裁邬琛直言，这不仅是短期流量红利，更是中俄文旅深度融合的长期契机。“俄罗斯旅游正从观光向深度体验式转型，游客对稀缺资源、独家玩法的需求日益凸显。”邬琛分析认为，在免签政策与冬季极光、蓝冰等季节性资源的双重加持下，预计俄罗斯冬游线路将有超30%的增量空间。且随着中俄文旅交流不断深化，未来该市场有望向“品质化、细分化、长效化”发展。

综上，赴俄免签不仅释放了被签证程序抑制的消费需求，更通过降低出行门槛，吸引了更多消费观念新、体验要求高的年轻一代。随着2026年春节的临近，这股由免签点燃的赴俄旅游热潮，预计还将持续升温。

旅行社提醒游客，目前俄罗斯冬游产品正处于报名黄金期，极圈酒店、蓝冰期特色住宿等资源紧俏，市民若有出游计划，须尽早预订，以获得更好的出游体验。

文|记者 刘星彤

图|受访者提供

责编 | 何文涛

校对 | 谢志忠

审签 | 朱绍杰

实习编辑 | 李梦瑶