华声在线全媒体记者 贺瑜 李梓潇 胡杏子 张鼎峰

11月24日至25日，以“群山如莽 必游之境”为主题的2025“策游湖南”系列之“跟着徐霞客游湖南·郴州行”活动在郴州莽山国家森林公园举行。依托“古代旅行博主天花板”徐霞客IP的广泛影响力，“百名网红徐霞客”策游仙境莽山，推动文旅资源与现代传播方式深度融合，着力打造具有持续影响力的文旅消费新场景。

（启动仪式现场）

湖南省文化和旅游厅一级巡视员欧阳斌，湖南日报社党组成员、社务委员、华声在线新闻网站总编辑刘建光，郴州市人民政府副市长周海林等领导出席活动。

刘建光在致辞中表示，湖南日报将充分发挥“报、网、端、微、屏”五位一体传播优势，依托湖南日报“青春合伙人”平台，汇聚中南大学、湖南大学、湖南师范大学、长沙理工大学、长沙学院等高校力量，以创新形式讲好郴州故事，以立体传播扩大品牌声量，让“读万卷书”与“行万里路”深度交融，让历史厚度与流量热度同频共振，让文化深度与传播广度相得益彰，让“跟着徐霞客游湖南”品牌，在三湘大地愈发鲜亮、愈发厚重。

周海林介绍，今日郴州，山水竞秀不负霞客之志。雾漫小东江“晨雾如纱、渔舟唱晚”，莽山集“世界旅游名山、南方动植物基因库”于一身，更是全国首家全程无障碍山岳型景区，山水之美触手可及；高椅岭红岩碧水、仰天湖南国策马、华南第一温泉暖意疗愈，这片土地的灵秀壮阔，正静待八方探寻。

启动仪式上，宜章县围绕本地文旅资源作专题推介，用生动讲述带现场观众沉浸式感受这片土地的历史与风光。现场授予“百名网红徐霞客”征集活动优秀代表明超“郴州文旅推荐官”称号，并授予开水族馆的生物男、美好湖南推荐官、二猪、折翼丛林等四位网络达人“莽山文旅推广达人”称号。

（授予仪式现场）

三百多年前，明代旅行家徐霞客踏足湖湘大地，在《楚游日记》中留下了对这片山水深情的礼赞。他盛赞郴州“无寸土不丽，无一山不奇”。那些跃然纸上的文字，如今读来仍令人心驰神往，成为连接古今、见证湖湘山水人文魅力的独特纽带。

本次活动中，这段跨越时空的旅程已然重启。启动仪式上，“明超”通过实景演绎，将灵秀山水与人文底蕴完美融合，生动展现郴州丰富的文旅资源。“百名网红徐霞客”代表集体亮相，向全国游客发出“跟着徐霞客游湖南”的热情邀约，再现“霞客精神”在新时代的延续与创新。

作为本次活动的重要环节，“跟着百名霞客游郴州”同步首发。由网络达人、媒体记者组成的采风团将深入莽山国家森林公园、飞天山翠江景区等地，沿途触发“徐霞客任务卡”，探寻山水之韵和自然密码，通过图文、短视频、直播等多元传播方式，打造一批具有广泛影响力的爆款内容，形成“霞客IP+在地文化+亿级传播”的文旅品牌新模式，持续提升郴州和莽山旅游品牌知名度与吸引力。

此外，主办方还将举办湖南大流量景区优化服务管理工作交流活动，通过专家授课、经验分享等方式，全面提升省内大流量景区服务管理水平；举办“我在莽山集万物”科考研学营，依托湖南日报社青春合伙人栏目，联动中南大学、湖南大学、湖南师范大学等5所湖南高校，在徐霞客NPC带领下，考察莽山丰富的动植物资源，让“读万卷书”与“行万里路”相互交融。

（莽山。以上图片均由李梓潇拍摄）

莽山国家森林公园是中国冬季有冰雪的最南地区之一，以林海茫茫、蟒蛇出没而得名。这里被誉为“天然动植物基因库”，集山奇、水秀、林幽、石怪、气爽为一体，是地球上面积最大、保存最完好、最具代表性的原生型常绿阔叶林区之一。每到周末，与珍稀动植物“不期而遇”的将军寨景区，奇峰险崖、云海翻涌的天台山景区，峡谷飞瀑、生机盎然的猴王寨景区里游人如织，成为湖南乃至粤港澳大湾区又一必游之境。

活动由湖南省文化和旅游厅、湖南省委网信办、湖南日报社、郴州市人民政府主办，郴州市文化旅游广电体育局、郴州市委网信办、宜章县委、县人民政府、莽山国有林业管理局承办，宜章县文化旅游广电体育局、郴州市莽山旅游开发有限公司、华声在线新闻网站执行。

作者：贺瑜 李梓潇 胡杏子 张鼎峰

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