从流量借势到品牌内生麦积山大景区迈向新发展_旅游

从流量借势到品牌内生麦积山大景区迈向新发展

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2025-11-23 06:02:46

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今年以来，麦积山大景区深耕旅游资源整合与业态创新，积极联动周边资源，策划举办多类活动，致力于打造爆款IP与热点。景区充分发挥自身优势，推出“冰雪奇缘”嘉年华，有效激活冬季旅游市场，缓解了西北地区旅游淡季的瓶颈；联合人民日报新媒体推出《跟着视界游中国》特别直播，拓宽宣传渠道；深入挖掘石窟文化内涵，打造《一窟万象》《崖壁诗心》等系列文旅视频栏目，增强文化感染力。

在服务体验方面，麦积山大景区通过简化票务类型、优化购检票流程、增设指引标识等举措，显著提升游客体验。官方微信公众号还推出石窟全景展示与“翼讲解”网络讲解服务，以数字化手段丰富游览形式，实现线上线下融合发展。这些举措有效整合了旅游资源，推动景区服务标准化、体验多元化，进一步增强了游客的获得感与幸福感，持续扩大了麦积山景区的知名度、美誉度与市场影响力。2025年11月，麦积山大景区从全国近400家5A级景区中脱颖而出，荣登“2025年度MBI国家5A级旅游景区影响力前30强”榜单，充分彰显了天水市在景区品牌建设方面的持续投入与成效。

下一步，麦积山大景区将继续聚焦品牌建设与影响力提升，以创新营销策略推动线上线下协同传播。围绕麦积山石窟文化主线，策划系列节庆文化活动，推进文旅深度融合，打造更多优质IP与消费场景。通过持续深化运营管理与服务水平，不断提升景区综合竞争力，助力天水文化旅游产业实现全面提档升级。

来源：天水市文化和旅游局

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