今天分享的是：2024年古镇旅游发展指数报告

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古镇旅游迎来新指数评估：乌镇、丽江古城领跑2024年发展榜单

近日，中国旅游研究院发布了《2024古镇旅游发展指数报告》，首次从游客视角系统构建了古镇旅游发展评价体系，涵盖搜索热度、旅游人气及游客满意度三大维度。报告以全国70个重点古镇为样本，通过大数据分析与科学计算方法，全面评估了各地古镇的旅游发展水平。结果显示，江浙、云南、山西及湘西地区的古镇整体表现突出，其中乌镇、丽江古城凭借较高综合指数位居前列，成为行业标杆。该指数旨在为古镇旅游的可持续发展提供数据支撑，推动产品与服务优化，提升游客体验。

报告构建的指数体系围绕游客行为全过程展开：搜索热度指数反映游前关注度，包括网络搜索、平台浏览等数据，衡量古镇的知名度和潜在吸引力；人气指数聚焦游中实际表现，通过客流量、市场活力等指标评估古镇的实时热度与产业成熟度；满意度指数则关注游后反馈，从古建保护、景观环境、住宿餐饮、民俗活动等多方面评判游客体验质量。研究方法采用国际通行的熵值法确定指标权重，并结合TOPSIS模型进行排名计算，确保结果客观科学。数据来源于多家主流旅游平台及专项调查，时间跨度为2023年11月至2024年10月。

在具体测度中，乌镇、凤凰古城、丽江古城、平遥古城等古镇在搜索热度方面表现抢眼，显示出较强的市场号召力。人气指数方面，丽江古城、磁器口古镇、喀什古城等凭借高客流量和活跃的异地、夜间市场位居前列。游客满意度较高的古镇则包括丽江古城、宏村、乌镇、西塘古镇等，其在环境维护与服务品质上获得广泛认可。报告指出，古镇类型多样，涵盖江南水乡、民族风情、北方大院等风格，不同地区的资源特色与运营模式共同推动了旅游市场的繁荣。

以嘉兴市为例，报告进一步分析了客源构成与客流分布。数据显示，长三角地区是嘉兴古镇旅游的主要客源地，上海、杭州等城市游客占比显著。乌镇与西塘古镇作为当地代表性景区，客源覆盖全国数百个城市，其中乌镇的客源分布更为广泛，异地游客比例较高。热力图显示，南湖、西栅、濮院时尚古镇等区域常年为游客聚集热点，夜间经济也成为拉动消费的重要环节，国庆期间夜间平均停留时间达2.2小时。

整体来看，古镇旅游已成为国内文化旅游市场的重要组成部分。报告的发布不仅为各地古镇提供了可量化的改进方向，也反映出游客对高品质、多样化体验的需求日益增强。未来，古镇旅游若要在竞争中持续领先，需进一步结合地方文化特色，完善基础设施，优化服务质量，从而提升整体竞争力与游客忠诚度。中国旅游研究院表示，将持续监测行业动态，为推动古镇旅游高质量发展提供参考。

以下为报告节选内容

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