报告：中国出境游市场呈现“短途优先、体验驱动”格局_旅游

报告：中国出境游市场呈现“短途优先、体验驱动”格局

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2025-11-19 20:50:09

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中新网杭州11月19日电 (陶思阅)19日，正在杭州举办的“2025世界旅游联盟·湘湖对话”期间发布了《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》。报告指出，全球旅游业延续增长势头，体验型出游继续成为拉动旅游发展的重要动能，体育赛事、娱乐演出对旅游的拉动效应尤为明显。

11月19日，在“2025世界旅游联盟·湘湖对话”上，《2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告》发布。(世界旅游联盟供图)

2024年三季度至2025年二季度末，中国出境游市场呈现出“短途优先、体验驱动”的新格局。携程数据显示，马来西亚、印度尼西亚、越南等东南亚国家热度攀升，成为中国游客短途出境游的重要增长点。

在长途出境游方面，目的地选择出现分化。北美洲的美国和加拿大搜索热度下降，显示签证政策、航班运力与成本等因素对需求形成制约；欧洲的意大利排名上升，反映文化体验型旅游的吸引力正在增强。

从地理分布看，北欧和东欧依旧深受中国游客青睐，彰显欧洲文化、艺术与自然风光的吸引力。同时，哈萨克斯坦、柬埔寨、沙特、卡塔尔等亚洲及中东新兴目的地快速崛起，体现短途游与探索性需求的增长。摩洛哥、埃及、南非、墨西哥等非洲及拉美国家热度上升，反映游客对独特文化体验和高品质度假的多元追求。

演唱会、体育赛事等文旅活动的举办，也成为推动目的地热度上升的重要因素。以马来西亚为例，数据显示，2024年前往马来西亚的中国游客达380万人次。随着2025年多场大型演唱会举办，马来西亚国家旅游局预计中国游客将增至500万人次。与此同时，中东国家亦通过大型赛事吸引国际游客，进一步提升目的地热度。(完)

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