清晨的那拉提河谷，阳光洒在草原上，微风拂过毡房前的彩旗。一位身着哈萨克族服饰、头戴帽檐缀着8只雄鹰刺绣花帽的年轻姑娘正带着微笑准备早餐，迎接当天的第一批游客。

她叫苏比努尔・阿卜杜麦麦提，是土生土长的那拉提女孩，也是一名充满活力的00后“新农人”。

苏比努尔·阿卜杜麦麦提身着民族服饰采购用于接待游客的早餐。受访者供图

大学毕业后，她没有选择留在大城市，而是回到家乡，投身乡村文旅服务一线。凭借优秀的舞蹈才艺，她曾戴着这顶花帽登上央视的宣传片：镜头里，她策马走过草原，帽檐的雄鹰刺绣在风中扬起，让全国观众记住了那拉提的辽阔。

如今身为本地度假农庄服务主管，她总会指着花帽上的雄鹰告诉游客：“这是我们民族的吉祥符号，代表着对草原的守护。”帽檐的彩珠随讲解动作轻晃，每一颗都藏着她想讲给游客听的家乡故事。

苏比努尔·阿卜杜麦麦提耐心整理可供客人穿戴体验的花帽。受访者供图

晚间，苏比努尔·阿卜杜麦麦提身着袖口缀着36颗蓝白彩珠的服饰，与农庄同事、住客篝火共舞。火光中，服饰的刺绣纹样格外灵动，游客们跟着她的动作起舞时，总会忍不住摸一摸她花帽上的绒线，听她讲这顶帽子从“节日装饰”到“日常工作伙伴”的变化。

晚间，苏比努尔·阿卜杜麦麦提与农庄同事、住客篝火共舞。受访者供图

在那拉提的度假农庄，苏比努尔的鹰纹花帽与彩珠服饰早已不是静态的民族符号，而是能“说话”的文化载体。有游客好奇花帽上雄鹰的数量，她会笑着解释：“8只鹰对应草原的8个季节，是祖辈传下来的生活智慧。”

记者了解到，当下许多文旅项目已推出服饰租赁、传统刺绣体验等服务，游客可亲身穿戴花帽、服饰策马草原，这种“体验式消费”取代了传统的“远距离观赏”，成为文旅产业升级的直接体现。

“我想让更多人看到真实的那拉提，不只是风景，还有我们的生活、文化。”苏比努尔·阿卜杜麦麦提说。对她而言，返乡不是退而求其次，而是对文旅行业热爱最坚定的回应。

这位“新农人”的选择，正成为越来越多青年的共同答案。“十四五”期间，国家和地方政府纷纷出台支持文旅产业发展的政策，加大资金投入，为产业发展注入强劲动力。

在地方，各地因地制宜探索创新路径。一批批年轻人开始“逆流而上”，将目光投向家乡的山川田野。

苏比努尔·阿卜杜麦麦提在那拉提草原策马奔腾。受访者供图

在这一趋势中，一些文旅企业也主动搭建平台，助力青年返乡就业。“我们依托度假农庄，联合地方政府，在人才培训、非遗传承、城乡联动等方面探索新模式，为有志青年提供实践舞台和发展通道。”一位旅行平台“新农人计划”项目负责人介绍，那拉提地区两家农庄近两年已招募近10名优秀大学生返乡工作。

“十四五”以来，我国文旅产业快速发展，创新业态不断涌现，已成为拉动消费、促进就业的重要引擎，也为乡村振兴注入强劲动能。

从贵州“村超”赛场上的万人狂欢，到江南古镇里的“慢旅游”体验；从泉州街头的“簪花围”热潮，到景德镇年轻人亲手拉坯绘青花——文旅产业早已跳出“看风景”的传统模式，转向“品文化”的深度体验。在那拉提，苏比努尔的花帽就是最好的缩影，在文旅融合纵深推进的时代浪潮里，那拉提草原上这顶鹰纹花帽的故事仍在续写。