游戏IP进景区，为文旅消费带来哪些积极效应？广州市社会科学院文化产业研究中心执行主任李明充认为，游戏IP进景区能重构景区流量，游戏IP以其庞大的年轻用户基础和强烈情感黏性，实现“线上关注”向“线下打卡”的转化，为文旅市场开辟全新的客源群体。

李明充表示，当景区有了游戏IP介入，以往“看风景、听讲解”的单向体验升级为互动体验，“游客不再只是旁观者，而是化身为‘任务完成者’或‘剧情参与者’，游客可以在角色代入中提升游览的趣味性和记忆深度”。

“游戏IP使用的是‘Z世代’语言，是重新解读岭南文化的‘翻译官’。”李明充认为，许多国产游戏包含了丰富的中国文化元素，当它们与永庆坊、粤剧艺术博物馆等岭南空间相遇，便形成了奇妙的“跨次元对话”，让年轻人在情景式的体验中亲近、体验岭南传统文化，实现文化传承的“破圈”和“活化”。

此外，游戏IP与文旅融合，不仅在于“吸引人流”，更在于形成“消费闭环”，将流量转化为实在的经济动能。李明充表示，当餐饮、住宿、网吧等旅游场景有了主题联动，游戏玩家吃住行都浸在“游戏里”；政府还顺势发消费券，如库洛嘉年华，广州发放了5万张“食在广州”餐饮消费券，让场馆里的热情转变为全城消费动能。

“电竞赛事在城市文旅中的能量同样不可小觑。”广东省电子竞技运动协会副会长兼秘书长罗觉慧告诉记者，如今各厂商在广东办赛的积极程度显著增强，这一方面能丰富城市赛事文体内容、促进赛事和城市的链接，与当地文旅景区、商圈、本土产业的深度合作能创造更多合作机会，打造新型消费场景，另一方面也能加强青年交流，传播电竞文化和岭南文化。

同时，电竞赛事与观赛活动也能达到促进大湾区交流的目的。罗觉慧提到，以10月25日至26日举办的第二十届英雄联盟城市英雄争霸赛全国总决赛暨第二届东莞电竞嘉年华为例，本届嘉年华邀请香港企业家和优秀青年来内地交流，在“百万英才汇南粤”行动计划实施背景下，不但创造了未来更多的创业和就业机会，也为内地人才的输出提供了良好的平台。

广东拥有丰富的游戏企业资源，如何以游戏资源带动文旅产业发展？

李明充认为，广东手握两张“王牌”——“中国游戏产业高地”和“文旅大省”，关键在于如何打破次元壁，将游戏产业技术、IP、流量优势转化为文旅产业升级的“新引擎”。他建议，可聚焦四个方面联动。

一是顶层设计联动。出台相应政策，从产业高度“划重点、破壁垒”，让跨界创新有章可循、有“资”可依。如设立“文旅数字融合创新基金”等专项基金，鼓励景区与游戏公司联合开发定制化IP内容；鼓励文旅、科技、财政等部门联动，解决场地审批、资源对接、资金配套等实际问题。

二是场景数据联动。广东拥有长隆、古龙峡、永庆坊、丹霞山等优质文旅场景。游戏企业的技术优势能让实体文旅场景和数字游戏场景“双向奔赴”，破解传统文旅“营销难、体验浅”的痛点。发挥游戏企业技术优势，让广东文旅场景植入游戏世界，实现“数字孪生化”，让“线上种草”转化为“线下巡礼”。另外，景区可借助游戏平台沉淀的数据反哺运营，通过分析游戏玩家对场景、角色、互动形式的偏好，精准调整线下场景业态。

三是产业生态联动。“游戏+文旅”的核心价值在于以IP为纽带带动全产业链发展，让“流量”变成“留量”，再变成“增量”。可以尝试规划“广东游戏IP主题旅游线路”，将散落的IP景点串珠成链，带动设计、制造、演出等多元产业共同发展，形成“大企业搭台、小企业唱戏”的繁荣生态。企业需从“场景落地”向“价值深挖”升级，如尝试将非遗元素融入游戏道具，线下同步售卖非遗衍生品，实现“游戏IP+非遗+实体消费”的三重联动；游戏企业也可以借助技术开发能力与景区合作，打造虚拟导览、数字解说产品，衍生“电竞比赛+景区研学”等新业态。

四是文化出海联动。广东游戏企业是文化出海的“主力军”，“游戏+文旅”可借这股东风，开拓广东文旅国际化“新通道”。如将广东文旅资源“打包”海外版的游戏内容，让全球玩家在游戏中接触“中国峡谷”“岭南风光”。“游戏出海+文旅引流”的模式不仅能带动入境旅游，还能让岭南文化通过数字载体走向世界，实现“产业输出”与“文化输出”的双重价值。

羊城晚报记者 马思泳 刘克洪 陈旭泽