NFL堪萨斯城酋长队的明星近端锋特拉维斯·凯尔西最近干了件大事，他和激进投资机构Jana Partners联手，砸下约2亿美元收购了六旗乐园近9%的股份。

这个消息一出，六旗的股价周二立马飙升18%，公司市值冲到26亿美元。

但有意思的是，今年以来六旗的股价其实已经跌了快50%了，糟糕的天气加上游客数量下滑，把这家老牌主题公园运营商折腾得够呛。

凯尔西这次不是单纯玩票性质的明星投资，Jana Partners的管理合伙人斯科特·奥斯特菲尔德在纽约的13D Monitor Active-Passive投资峰会上透露，他们这个投资团队还包括前Gap CEO格伦·莫非和Reddit董事会主席戴夫·哈比格，后两位很可能直接进入六旗董事会。

这个阵容摆明了要动真格，改善营销策略、升级客户体验、更新技术系统、调整管理层，甚至不排除评估潜在的出售机会。

凯尔西本人确实是主题公园的铁杆粉丝。

他在俄亥俄州长大，小时候经常去雪松点这些乐园玩，在自己的播客节目里也多次聊过对过山车的痴迷。

他在投资声明中说得很动情:"我从小就是六旗的粉丝，能参与让品牌为下一代变得更特别的机会，我怎么能错过呢?"他还在社交媒体上晒出自己童年在雪松点玩耍的视频，顺便官宣了这笔投资。

说实话，这种操作在美国资本市场并不算新鲜。Jana Partners之前就干过类似的事。

找来退役篮球巨星韦德和前棒球运动员CC·萨巴西亚参与Freshpet的投资，还让奥尼尔加入棒约翰董事会。

明星效应确实能带来流量和关注度，但关键还得看后续的实际操作能不能跟上。

凯尔西现在的名气可不仅仅来自橄榄球场，他和流行天后泰勒·斯威夫特的恋情在2023年曝光，今年8月两人还宣布订婚，这热度不是一般的高。

奥斯特菲尔德直言不讳:凭借凯尔西的影响力，六旗有很大机会增加公园客流量和品牌价值。

六旗的困境与激进投资者的豪赌

六旗这家公司成立于1961年，总部在德克萨斯州阿灵顿，在美国和墨西哥有20多个主题公园，以大型过山车和家庭娱乐设施闻名。

但近年来日子确实不太好过，游客增长放缓、极端天气频繁影响运营、负债压力也不小。

公司在8月宣布CEO理查德·齐默尔曼将于年底离职，执行主席和几位独立董事也计划年底卸任，整个管理层处于大换血的节骨眼上。

这种时候激进投资者嗅到了机会。除了Jana Partners和凯尔西这个组合，其他激进投资者也在行动。

公司最近任命了Sachem资本管理公司的高管进入董事会，专注房地产投资的Land & Buildings则一直在推动把六旗旗下的地产剥离出来成立房地产投资信托基金。

这些动作背后的逻辑其实很简单:六旗手里攥着不少值钱的地产资源，但经营效率跟不上，股价被严重低估了。

从商业角度看，六旗确实到了必须变革的时刻。

主题公园这个行业竞争激烈，迪士尼、环球影城这些巨头不断推陈出新，六旗如果还守着老一套玩法，迟早被甩开。

营销方面需要更精准地触达年轻消费者，客户体验得跟上时代。

现在的游客对排队时间、园区服务、数字化体验的要求比十年前高多了。技术系统也该升级了，从购票到入园再到园内消费，整个流程能不能更流畅?

这些看起来是细节，但积累起来直接影响游客的满意度和复购率。

凯尔西的加入确实能带来话题和流量，但光靠明星效应肯定不够。

真正的考验在于这个投资团队能不能拿出切实可行的改革方案，能不能找到合适的管理团队来执行。

前Gap CEO莫非有零售和品牌管理的经验，Reddit董事会主席哈比格懂互联网和数字化运营，这些背景倒是和六旗需要解决的问题挺对口。

外媒报道截图

外媒报道截图

至于会不会最终走向出售这条路，现在还不好说。如果内部改革能见效、股价回升，激进投资者赚到钱自然皆大欢喜。

但如果改革推进不顺利，那把公司卖给更有实力的买家也不是不可能。

毕竟对于激进投资者来说，他们要的是回报，而不是长期持有一家经营困难的公司。

六旗的故事还在继续，凯尔西这个NFL明星能不能在商业领域也踢出漂亮的一脚，我们拭目以待。