刚刚过去的国庆中秋长假，浙江被19场“浙BA”赛事彻底点燃。

喝彩之后，“跟着浙BA游浙里”的后劲更上头。手持球票的年轻人，追着篮球的节拍，涌入烟火升腾的夜市，拐进光影斑驳的巷弄，坐在海风吹拂的大排档前，球场上的激情，切换成了说走就走的旅行。

这股激情也一路传导给了省外游客。有人专程从上海到温州苍南，只为看一场“浙BA”：好看，爱看，下次还看！连外国网友都被当场“圈粉”，跟着全场一起敲锣打鼓，还有人在社交媒体上发出“‘浙BA’初体验太顶了，从没感受过这么强的城市自豪感”的感叹。

当篮球跳出赛场，变身城市潮玩的导航，我们不禁要问：这场由“浙BA”点燃的火，究竟能燃多久？它将解锁浙江多少种鲜活的打开方式？

10月4日，浙BA城市争霸赛，温州队挑战诸暨队，拿下七连胜的战绩 图源：“温州发布”微信公众号

一、花式整活，观赛梗解锁“文化盲盒”

前几天，金华队与舟山队对决开场前，大合唱《歌唱祖国》的歌声响彻赛场，主场的热血拉满国庆的仪式感。赛场内比分胶着，场下各地“花式整活”的文化应援精彩不断。“浙”联赛，“婺”必赢；浪尖争霸，鲜行舟山……这场浙G与浙L的“山海CP”对决，让许多观众直呼“嗑到了”。各地应援口号早已成了暗藏地方特色产业与文化符号的观赛梗，往往赛前就在社交媒体上担当了一回氛围组。

开赛以来，不少赛场秀变身各地文化展示的“高光时刻”：宁波慈溪青瓷瓯乐艺术团使用特殊青瓷乐器敲出清脆乐声，使传统瓷韵与现代竞技同频共振；绍兴让绍剧“悟空”遇上“迅哥儿”，一场演出演活名士之乡；苍南秀出提线木偶戏，以强大的视觉冲击惊艳全场……每一次观赛，都像打开一个艺术盲盒。观众在喝彩中沉浸式体验了一座城市的文化浓度。

场内开“文化盲盒”，场外接“消费动线”。比如，打造特色文旅场景。刚刚过去的这个长假，苍南金乡镇趁着赛事热度推出首届石砰皮皮虾文化节，主打一个本地海鲜文化。其间推出的“苍南梭子蟹出战浙BA”主题冰箱贴供不应求，直接让观众把“特色”打包带走。比如，全域文旅活动上新。杭州等地策划全城嘉年华，让人忍不住深度“游一把”。

体育搭台，文化唱戏，经济落地。“浙BA”这波操作，把球场内一时的热闹，变成了城市文旅的“超长待机”。正如有网友笑称，别光顾着看球了，也看看这座城市是怎么拼命“引起你的注意”。

二、多巴胺上头，“沉浸出游”说走就走

10月1日当晚打响的衢州队主场对阵长兴队比赛，3000多张门票很快就被一抢而空，其中衢州市外观众占比达64.7％。明明打开手机就能看直播，为什么大家愿意跨越山海、奔赴现场？答案藏在“感觉”里——当人群为一记绝杀沸腾喝彩，为一次防守屏住呼吸，那种心跳同频的瞬间，是手机小屏给不了的“热辣滚烫”。

情绪点燃了人气，但如何让人“不虚此行”？于是，球场被“装进”城市，比赛“长”出故事。富阳在假期推出一站式“观赛+游城”多巴胺套餐，看比赛、游富春江、品尝江鲜，景区优惠、消费满减优惠也接连跟上，串起一条有情绪的文旅动线。舟山喊出“浙BA舟山主场邀你看海听歌”口号，把浪漫值拉满，一场海边音乐会无缝对接热血篮球赛，一静一动让不少观众反复回味，也让没来的人心生向往。

社交媒体上，“为一场球飞一趟浙江”持续刷屏，赛场的激情、情绪的同频、地域文化的魅力，都成了人们出发的理由。

“浙BA”助威粉丝团成员乘坐高铁从苍南前往宁波观赛 图源：“潮新闻”微信公众号

三、球赛有多燃，山水就有多“宠粉”

10月2日，170余名绍兴球迷搭乘“浙BA”高铁专列跨城观赛，候车专区、球迷通道、专属车厢，排面直接拉满；此前，湖州主场迎战台州，大巴直达、多班次免费接送，把“你来”变成“我接你”。场内热血沸腾，场外山水相迎，“浙”波宠粉值满分！

一张“浙BA”票根就是打开城市限定的“魔法钥匙”。球票在手，隐藏玩法我有。在杭州，看完球顺道坐八折西湖游船、“买一赠一”的西溪湿地摇橹船，“观赛+微度假”一条龙安排。在温州，免费或半价玩转雁荡山、楠溪江，“无痛爬山+竹筏漂流+海鲜大餐”一键三连不费劲。嘉兴凭票根解锁乌镇秋日限定，宁波与金华“互宠”模式开启，景区免票、民宿打折、非遗体验随心玩……每个细节都替你安排得明明白白。

但“宠粉”不只是“打折省钱”，它是一场赛事与一座城市的深度链接，是“体育+旅游”从场景叠加到情感共鸣的进阶。不只是想你来，更想让你留下来，在漫步山川中沉浸式体验吃喝玩乐购，在赛事之外带走属于“浙”里的独家记忆。

四、美味“鲜”人一步，输赢都香

一场篮球赛，宛如“舌尖上的浙江”推介会。哨声还未响，特产先上场：台州队送上大黄鱼，湖州队回以大闸蟹，“鱼”你“蟹”逅鲜味先过招；苍南队与丽水队交手前互赠桥墩月饼和云和雪梨，万事顺“梨”甜上心头。千岛湖胖头鱼、金华两头乌、温州藤桥鸭舌……特产一登场，火药味秒变烟火气。网友笑称：这氛围，像极了走亲戚，打球的不是对手，是“乡亲”。

可品尝、可收藏的“浙BA”月饼礼盒率先出圈，普陀的梭子蟹凭球票就能领，绍兴的黄酒为球迷“激情打折”；连口号都飘着香味：“嘉篮兴起，‘粽’横浙里”“太湖三白鲜又美，湖州三分准又狠”……这一波操作，精准拿捏“想抓住球迷的心，先抓住他的胃”的流量密码。被馋到的球迷们，把“浙BA夜市”吃成了球赛的“第二现场”。永康肉麦饼“爆单”，庆元黑米糕日均销量达到平时的10倍以上，是妥妥的“舌尖上的奔赴”。

体育是媒介，美食是语言，而真正打动人的，永远是那份真诚与用心。当“球赛+美食”成为标配，“浙BA”成了狂欢的生活派对。毕竟，谁能拒绝在看球的精彩之外，再来一口地道的人间至味呢？

7月15日，在“浙BA”武义对战婺城的比赛中，武义文旅给现场球迷带来特产武义宣莲 图源：潮新闻客户端

五、小众也宝藏，“浙BA”副本自定义

赛场上，胜负是最直接的剧本，但“浙BA”还悄悄加载了“文旅副本”。有网友调侃：“本来只是来看球，没想到被‘套牢’了”。

只有14万余常住人口的庆元，硬是在“浙BA”把“挨揍”打成了“团宠”。屡败屡战的“菇勇者”人设，让赛场失利反转成了文旅出圈的隐藏关卡。社交平台上，关于庆元的讨论早已超越篮球：“中国香菇之乡”“百山祖国家公园”“中国廊桥之乡”……这些原本藏在深山的标签被彻底激活。坐拥于青山绿水间的岭头村，往日的宁静被赛事打破，来自全省的自驾游客带着期待奔赴，黑米糕、百菇宴变成游客必打卡的“球赛同款”。

而“浙BA”的副本自定义，不止于山水。衢州柯城因一个“身份梗”意外出圈。“柯城是绍兴的？”面对网友的“错认”，柯城一句“这个锅我们自己背”的幽默回应，轻松带出“一手篮球，一口鸭头”的衢州味道。从三头一掌的辣味江湖，到水亭门的古韵遗风，低调的衢州成了文旅赛道上的一匹“黑马”。这恰恰是“浙BA”文旅副本的精髓：任何一座城市，都可以凭真诚和特色自成赛道。

体育从来不只是竞技，它更是一扇旋转门，推开后是山水、人情与烟火。赛事有终场，但一座城市被看见的旅程才刚刚开始。体育赛事最酷的“周边”，是激活了每座城市独一无二的IP。这场由篮球引爆的文旅潮玩，早已超越赛场，比分之外，自有天地。

“浙BA”怎么潮玩？答案就在你出发的路上。最近，你跟着“浙BA”解锁了哪座城？不妨在评论区留下你的故事。

本文播音：飞扬

声明：稿件未经授权，不得转载。