导读：人们从未停止消费，只是在换一种方式寻找确定性。

在这个实体经济寒意阵阵的季节，旅游市场却热得发烫。

数据显示，2025年国庆中秋假期，全国跨区域人员流动量预计高达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，这一数字较2024年同期增长3.2%，创下历史新高。

（图源：重庆共青团 摄影师：李引凡）

一方面是企业裁员降薪、收入增长放缓的新闻刷屏，另一方面是景区人山人海的照片霸榜。为什么经济不好，旅游的人反而越来越多？

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三大驱动力

当下的旅游热潮背后，存在着三大驱动力。

首先是退休的“夕阳红”，他们是经济波动中消费市场的“定海神针”。

诚然，经济下行会对部分在职人员的收入产生挤压效应，但却基本不影响退休人员的收入。中国60岁以上的老年人口已突破3亿大关，他们中不少拥有稳定且持续的退休金收入。

这批银发族不仅有时间、有积蓄，更有享受生活的心态。稳定的养老金体系，让老年人成了经济波动中罕见的抗周期消费力量。

他们平日里精打细算，将日常开销之外的积蓄存起来，一旦三五好友相约，便随时开启一次说走就走的旅行，去拥抱“诗和远方”。

其次是年轻一代的“穷游族”。

“钱不够，穷游凑”，随着网络信息的便捷获取，这届年轻人将穷游攻略琢磨得登峰造极。

他们巧妙避开人头攒动的热门景点，转而发掘那些鲜为人知却同样迷人的小众目的地；出行工具上，选择复古而经济的绿皮火车；餐饮上，十几元的快餐足以满足能量需求；住宿上，百余元的特色民宿成为新宠。

如此一来，即使是长达八天的国庆假期，精打细算的穷游也能将花费控制在较低水平。更重要的是，许多年轻人认为，穷游不仅花费少，更能带来深入当地、体验真实的独特感受，实现了极致的性价比。

还有一个被忽视的驱动力，那就是“活明白”的上班族。

当下经济的挑战，让不少人深刻体会到赚钱的不易，甚至面临失业的压力。然而，也正是在这样的境遇中，许多人反而“活明白了”。

“找工作可以再等等，但父母子女等不了。”

这种活在当下的心态，正在成为经济低预期时代的典型反应。

旅游不再是锦上添花，而是维系生活仪式感的“心理创可贴”。在不少人看来，节假日的放松与调适，是保持积极心态、迎接未来挑战的必要补充。尤其是当长期规划变得模糊，人们更愿意为即时幸福感买单。

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口红效应

经济不景气时期旅游热的现象，也诠释了经济学中的“口红效应”。

消费者减少对高价奢侈品的支出时，会转而购买价格相对低廉的非必需品，以获得心理上的满足感，旅游正是这种“口红效应”的典型代表。

几千块一个月的零花钱，买房买车不敢想，但花几千块带家人看海，这样的快乐实实在在。

尤其当买房、买车、结婚、生娃这些大宗消费压力山大，旅游这种能带来即时满足的消费自然成为替代品。

于是，一些年轻人不再相信先苦后甜、延迟满足。而是相信，先苦了后面未必甜，但先享受了一定甜。这也反映了现在年轻人对生活不确定性的反抗。

旅游对于消费者来说可以提供情绪价值，对于国家而言更是消费复苏不可或缺的重要引擎。

国家为鼓励旅游业，政策杠杆不断发力。自2022年起，文化和旅游部产业发展司联合中国银联启动实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，中国银联、金融机构、平台企业等累计投放超50亿资源，带动文旅消费超1400亿元。

企业也纷纷推出优惠政策，如门票打折、低价旅游团，甚至联合航空公司推出“随心飞”等产品，使得旅游变得更加经济实惠。

这些“推动”就像一根杠杆，轻轻一撬，就把犹豫的消费者推进了景区大门。

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旅游生态

国家推动消费券、文旅融合，看似在刺激短期数据，实则在下一盘更大的棋。

一个不夜城能创造上千个岗位，从表演艺人到小吃摊主，全是毛细血管般的经济活力。很多文化遗产、传统技艺，正是通过旅游被看见、被保护、被传承。

旅游还能打破地理和经济的壁垒，把发达地区的消费力引向欠发达地区，让偏远地区也能分享发展的红利。

仔细观察这一轮旅游热，我们可以发现消费分层正加剧。高端游冷清，平价游火爆，中端市场萎缩，像不像当下社会的缩影？与此同时，体验经济崛起，物质消费退潮，精神体验上位，旅游业反而因祸得福。

人们从未停止消费，只是在换一种方式寻找确定性。

退休金的稳定、穷游的智慧、周边游的务实、心态的豁达，共同编织了如今这道特殊的经济图景。

• 作者：首席品牌评论 来源：首席品牌评论