在江风习习中听温兆伦唱歌；到摩登年代看岳跃利“穿屏”而来；郑国霖这次不扮帝王，个人社交账号上一支非遗傩舞扮相的短视频，照样能为景区隔空打call……占据过国民记忆的演员们化身NPC（非玩家角色），连同景区在社交平台赚足眼球。

不同于迪士尼、乐高等主题乐园，也有别于国内其他地方的“千古情”，上海千古情景区是特别的。它位于世博大道、紧邻黄浦江畔，一栋7层建筑就在近中心城区的地方拔地而起，别有洞天。10月迄今，它在各类吃喝游购的手机App里冲进同城景区的热榜前三。抖音团购榜人文类第一、亲子类第二是它，美团趣玩榜室内类榜首是它，大众点评上的浦东新区热门景点第三也是它；打开“这才是真的夜上海”话题，阅读量5.5亿的主角还是它。

上海千古情景区到底有什么？博主“是青木啊”说，也许起初为NPC而来，不想却在这里收获了“为什么要来一次上海”的答案。“上海是我向往的城市。以前总站在外滩看世界，这次却在一栋大楼里看她的前世今生。”女孩说，这里可以是诗情画意的沪上江南，是风起云涌的上海滩，也是为新青年们掬一捧热泪的觉醒年代。

融媒时代，注意力争夺战异常激烈。对广大游客，短视频里的与NPC飙戏触发心动，现场开文化IP的“盲盒”则体验增值。而对景区运营方来说，由NPC引流，以城市IP聚流，是叠加了“体验催生内容、内容拉动流量、流量反哺体验”的增强闭环，最终完成的是文旅产业从“资源依赖”向“内容创造”的转型课题。

NPC来了，游客从观光者到参与者

“‘老爷’一声吼，一秒入戏。”游客尤琦告诉记者，自己是冲着琼瑶剧里的“老爷”专业户岳跃利来的。今年5月，她在网上刷到“寇振海cos陆振华”的短视频，望着《情深深雨蒙蒙》里父权威严的“陆司令”穿越时空和年轻人一起蹦迪，“反差萌特别有意思”。95后姑娘说，“有意思”就是她的假日索引，所以看到《青青河边草》的老演员国庆假期要来，“我跟朋友说，去上海，去飙戏”。

NPC一词出自游戏，核心定义为“非玩家角色”，指的是游戏中随机出现的不受玩家控制的角色。如果说早些年的景区NPC多为点缀式的“拍照道具人”，那么现在年轻人看重的“飙戏”，不仅要在场景中扮演角色、与游客互动，关键还得“情境之中、意料之外”，在现实与想象之间为游客带去惊喜。在上海千古情景区，“陆司令蹦迪”“傅老爷击掌”“李世民玩泼水”等，都是在剧情框架下，现场游客与NPC们互动产生的名场面。

在景区策划负责人黄倩看来，NPC不只是扮演角色，更是在创造一个可触摸的情境，其演技、临场反应、与场景的适配度等都会影响游客体验。“我们通常会接洽与景区气质、本期主题吻合的NPC，设计大致剧情走向，其他的就交给NPC与游客去充分碰撞。”

景区的摩登街区里一派上世纪二三十年代的老上海风情，因此，相应年代里的谍战、精武、琼瑶剧画风，常能与游客广泛共鸣；夏天的上海，二次元盛会接踵而至，千古情景区便乘势请来二次元达人客串NPC；此次国庆与中秋双节同行，民乐达人在传统佳节登场，带来别样韵味。“按细分赛道提供分众设计，好的NPC互动过程不仅有趣，还会赋予游玩多一层文化探索的意义，也让游客从观光者变成参与者，甚至共创者。”黄倩说。

“不唯流量”，在地文化才是真IP

请NPC带流量，游客产生的情绪价值能得到即时满足，景区也似乎找到获客“捷径”。一时间，NPC几乎成了全国各大景区的“新基建”。“我们的核心、立身之本还是节目。”黄倩说，爆火的NPC演员轮流转，但流量过后，景区最终需要沉淀出属于自己的、具有持久生命力的内容。“对千古情来说，在地文化才是真IP，深入上海城市肌理的演出大秀，是接住这波流量，从网红走向长红的关键。”即——产品夯基、体验增值、传播共振、IP赋能。

景区最重磅的，莫过于《上海千古情》。这台演出用一小时的高密度叙事，将上海这座城市的文化积淀与时代精神浓缩于一方舞台：故事从6000年前崧泽文化时期古朴的小渔村开始，既有战国时春申君疏浚黄浦江的力挽狂澜，亦有沪上江南婉约缱绻，摩登岁月的风云跌宕、觉醒年代的理想热血、新时代上海海纳百川等兼而有之……舞台上，千载之源是指尖可触的洪流；剧场内，抬眼即是流转数千年的光阴。尤其“觉醒年代”的篇章高潮，洋洋洒洒的《新青年》海报落在观众手边也落在心头。正如“是青木啊”所感慨的：“谁能想到，我在一栋大楼里走不出上海了。”

事实上，作为深耕海派文化的景区，上海千古情景区立足上海历史长卷，以沉浸式场景再现城市变迁。景区7层楼，每一层切换主题，宛如城市不同面向的“盲盒”。一楼，游客可进入互动体验项目《战上海》，触摸解放上海的惊心动魄；也可换装漫步“穿越街”，看霓虹灯交织的璀璨；这一季的限定节目还有非遗火技秀，火刀、火棍、火流星轮番上演，中式美学与火焰碰撞、威尼斯假面与中式傩面交汇，神秘又浪漫。登上四到六楼，景区移步换景讲述上海故事：时空街里，上世纪八九十年代的家庭陈设激活集体记忆，那是改革开放写在普通人生活里的注脚；非遗街，面人、吹糖人、拓印等，游客可动手体验上海传承；“未来街区”，电子朋克风以科技融汇先锋艺术，从过去到未来，只是一步之遥。直至7楼，开放式剧院依江而建，从落日到蓝调天空、从卢浦大桥的越江身姿到江对岸群山一般的建筑，都成了悬崖音乐会的幕布，浪漫醉人。

“老人在这里找回青春记忆，年轻父母带孩子认识城市历史，外来游客感受上海的文脉。”黄倩说，如今的客群结构不断优化，全年龄段的游客都能在此与上海相拥。