桨声水月名城，古韵文韵酒韵。国庆中秋双节叠加，喜气洋洋的佳节氛围和浓浓的家国情怀相融，让五湖四海的游客陶醉在浙江绍兴“诗与远方”的秋韵中。这个假期，绍兴文旅呈现出“人气旺、消费热、体验佳、安全稳”的良好态势。

绍兴市文化广电旅游局提供的数据表明，假期里，绍兴城市活力迸发，游客接待量稳中有升。文旅数智通大数据监测显示，10月1日至8日，全市共接待游客467.16万人次，同比增长8.6%，其中，接待过夜游客318.1万人次，同比增长9.4%。全域旅游综合收入39.1亿元，游客人均消费1283元，显示出绍兴经济和文旅发展蕴含着巨大的潜力、动力。

街区景点人气火爆，饭店民宿表现不俗

假日的绍兴街区和景点人气飙升，一片热气腾腾。

绍兴古城成了一个大景区，大街小巷处处是游客，仓桥直街、书圣故里、八字桥历史街区、迎恩门风情水街等地游人如织，烟火气旺盛，如一幅流动的画卷，展示着绍兴城市生机勃勃的活力。

绍兴市文化广电旅游局的数据显示，绍兴重点景区游客接待量喜人。全市16个4A级以上重点景区，8天累计接待游客123万人次，多个景区接待量创历史新高。鲁迅故里·沈园景区接待游客30.8万人次，其中鲁迅故里接待23.8万人次，同比增长74.94%，安昌古镇接待27.3万人次，覆卮山景区接待15.5万人次，柯岩、新昌大佛寺、穿岩十九峰、西施故里也迎来游客高峰，游客超5万人次景区达9个。绍兴市文化旅游集团下属景点共接待游客86.69万人次，同比增长25.77％。书圣故里等名城景区所属景点，共计接待32.61万人次，同比增长55.59%。水城公司共计接待4.77万人次，船票销售额同比增长11.47%。

全市23家高星级饭店总计5564间客房，8天平均出租率为58.9%，10月3日客房出租率最高，出租率高达93.69%。绍兴饭店、咸亨酒店、大禹开元观堂、绍兴梅山春晓开元名都大酒店以及耀江开元名都大酒店、同方豪生、诸暨大酒店10月2日、3日、4日基本“满房”。全市60家民宿表现不俗，8天平均出租率58.57%，高于去年同期4.3个百分点，30多家民宿多日客满。

“文旅+新兴业态”迸发活力，游客延长逗留时间

这个假期，绍兴文商旅消费喜人。“文旅+新兴业态”迸发新的市场活力；“夜游+演艺经济”引爆新的消费热潮；“古城+乡村旅游”展现新的全域画卷，文旅消费市场呈现出游客停留时间延长、人均消费增加等特点，文旅促消费取得实实在在的成效。

大数据表明，假期，绍兴市日均文旅消费规模同比增长23.49%。其中夜间文旅消费规模占比约63.4%，夜间文旅消费大幅上升。游客数占全市总消费用户数的30.2%，游客消费占比达36.7%，从人均消费看，来绍游客人均消费为1283.1元，同比增长12.83%，消费增速高于人次增速，主要表现在“住宿、餐饮、门票、一日游”等场景。

今年假期，绍兴市游客主要来源于省外市场，省外游客占比达68.04%，较去年同期上升8.45个百分点，表明绍兴对省外游客的吸引力有所增强。上海是绍兴最重要的客源地，在外地客源中排名第一，人次占比高达41.52%；江苏省位居第二，占比21.12%，同比增长4.06%；北京市位居第三，同比增长14.76%，增幅较明显。

从游客停留时间看，来绍游客以短期停留为主，停留2天的游客占比最高，达44.16%，较去年同期上升2.51个百分点。数据表明，绍兴正逐步从短途游目的地向中短途游目的地转变。

假日热流持续，“水乡韵”受游客追捧

这个假期，绍兴文旅和各地注重“活动+”““演艺+”引流，假日热流持续不断。

绍兴文旅联动各区、县（市）重点景区，推出“名城绍兴·乐享金秋”2025年金秋文旅消费季活动，构建“517促销体系”，全面激发消费潜力。在鲁迅故里、城市广场、世茂广场、迎恩门风情水街等景区街区商圈，开展“全城追月”“古城醉中秋”“迎恩盛典 状元风华”等300余场文旅活动，以月为媒串联起古城经典Citywalk路线，通过第十一届绍兴非遗集市，以非遗活态展示助力假日文旅。柯桥古镇“布上江南”奇遇夜活动、上虞学宫启幕暨国学传承之旅首发仪式、诸暨首届“山下湖（国际）开蚌节”等文化体验活动，吸引游客品味绍兴。

绍兴文旅还以“演艺+”方式，助推“夜游”市场发展，让“流量”变“留量”。全新改版《梦回沈园·钗头凤》，连续5天场场“爆满”。沉浸式演艺《兰亭传奇》《阳明那些事》《梦回大观园》等创新戏曲，通过“实景演出+环境式演艺秀”形式，将艺术大场景与游客融为一体。绍兴市文广旅游局还联合新华网直播情景演出《迎恩盛典》，“绍兴迎恩盛典”话题登上新华网热搜。“浙BA”赛事持续火爆，绍兴、诸暨两场比赛拉动文旅消费超亿元。

桨声水月醉游人。绍兴水上旅游火爆，古城花船游、“名士”坐乌篷巡游受到游客追捧。“越水长游”水上游线接待游客同比增长10.2%，“浣纱江夜游”“漫游娥江”一票难求，“烟火气”和“水乡韵”成为游客打卡热点。绍兴文旅串联全市40余个乡村景区，以“乡村+”解锁度假新场景，以乡野特色吸引游客打卡消费。

（周能兵/文）

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