刚刚结束的国庆中秋双节叠加的8天“超级黄金周”，文旅市场迸发出前所未有的热度与活力，直接带动酒店消费增长。以国内头部酒店集团锦江酒店（中国区）为例：8天假期累计接待宾客超1300万人次，同比提升逾三成；全国平均入住率较去年同期再增4个百分点，10月2日更在128座城市同步实现“一城难觅空房”。

三四线城市平均入住率91.7%

同程旅行发布的《2025国庆中秋假期旅行消费报告》表示，2025年国庆中秋假期，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%，其中高品质酒店预订热度最高的五个非一线城市为：杭州市、成都市、重庆市、西安市、长沙市。

10月2日至4日，锦江酒店旗下近6500家门店连续三天“挂出”满房提示，创造今年以来的入住峰值。除北京、上海、广州、成都等枢纽城市继续领跑外，广元、荆州、南充、泸州、锦州等三线及以下城市表现尤为抢眼——整个假期当地酒店平均入住率高达91.7%，部分门店连续多日“一房难求”。因“鸡排哥”短视频意外走红的景德镇，20余家锦江系酒店在10月2—5日天天满房，成为“小众目的地”变身“流量担当”的典型案例。

高端、度假、公寓全线飘红

今年黄金周，锦江“全品牌矩阵”均出现不同幅度提升。其中，国际高端酒店品牌丽芮（Radisson RED）借“音乐+艺术+潮饮”场景体验，入住率同比提升超23%；暻阁、云居系列度假酒店则抓住“为情绪买单”趋势，以围炉煮茶、汉服旅拍、亲子手作等活动吸引大量度假客群——长春摩天活力城会展中心云居酒店开业仅月余便实现“天天满房”。面对家庭客激增，憬黎服务公寓武汉两家门店推出“2米+1.8米”超级亲子房，假期连续多日售罄，印证了“带得走风景、留得住亲情”的产品黏性。

据锦江酒店（中国区）统计，9月30日至10月7日，旗下超万家在营酒店共接待宾客超1300万人次，同比增长30%。为了让游客在双节交织的氛围里“住得安心、玩得沉浸”，各地门店累计推出近千场特色体验：川西高原的门店免费提供藏羌服饰旅拍；长三角酒店把月饼DIIY课堂搬进大堂；景德镇门店员工凌晨往返机场替客人换错拿的行李，被住客点赞“最暖酒店人”……一系列“小而美”的服务细节刷屏小红书、抖音，带动品牌口碑持续发酵。

专家观点： 反向旅游催生县域住宿新蓝海

中国饭店协会资深专家赵焕焱表示，2025年国庆中秋叠加形成8天“超长假期”，居民出游半径显著扩大，但“避开人潮”的反向旅游亦同步升温，“谁能提前在县域、在三四线城市布点，谁就能抓住红利。”锦江酒店（中国区）依托“经济型—中高端—高端—服务公寓”全品牌链条，已在约1600个县级行政区完成布局，成为承接“下沉流量”的重要抓手。“未来，酒店业的竞争不再是单店之争，而是品牌矩阵、供应链效率与在地服务温度的综合比拼。”赵焕焱说。

随着“超级黄金周”落幕，锦江酒店（中国区）透露，已启动“双11”及元旦春节的预售筹备，计划在四季度继续推出“酒店+餐饮+目的地”融合套餐，加码“住宿+体验”消费场景，进一步激活全年旅游消费热情。