8.88亿人次！8090.06亿元！

今年最后一个长假结束。超长假期效应下，旅游市场活力全面释放，订单需求呈井喷式增长态势。经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次。国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。在“双节”前上线的“高德扫街榜”，亦是旅游市场发展态势的印证。

10月3日，上线仅23天的“高德扫街榜”用户数突破4亿。10月9日，高德扫街榜发布《2025国庆中秋长假出行消费报告》，“用脚投票”的扫街榜所映射的消费趋势值得关注。为直观呈现“双节”消费情况，“说茶”特将报告梳理整合为六大趋势，可供参考。

中国消费市场奔腾向前，假日经济的热度仍然不可小觑。那么，今年“双节”，茶旅呈现出什么样的情况？

关注度一览

哪条茶旅线路最受欢迎

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此前，“说茶”已梳理并推出2025年“双节”小长假10大茶旅精彩路线推荐。为进一步了解“双节”假期各茶旅路线的热度，“说茶”通过微信指数对茶旅目的地进行数据分析。（*茶旅目的地选取范围为中国国家地理推出的“中国十大茶旅目的地”、上海国际茶文化旅游节发布的全国十条“最美茶乡之旅推荐线路”榜单、全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心联合发布的《全国县域旅游研究报告2025》）

从榜单来看，安徽黄山、河南信阳、浙江安吉位列前三，微信指数高峰数值均突破1亿，成为“双节”茶旅最受关注的目的地。据三地在“双节”茶旅的部署可知，在体验设计上，产区突破传统观光模式，通过采茶制茶体验、茶艺表演、非遗市集等项目，结合民宿茶宿、茶山下午茶等消费场景，增强游客互动感。同时，三地均推动“茶+”多业态融合，联动黄山风景区等自然景观以及地域文化等，提升旅游热度。

值得一提的是，第四位广西横州（6730万+）及之后地区指数骤降至千万级，差距近一倍。反映出，头部茶产区已凭借成熟的茶文化IP和旅游资源形成强吸引力。当社交媒体推广成为驱动游客选择的关键因素，特色茶类目的地或可通过差异化体验进一步分流市场份额。

今年“五一”，“说茶”也同样梳理出五一茶旅热门目的地TOP10，对比两份榜单可知，五一正值春茶消费旺季，微信指数榜单中传统绿茶产区占据绝对主导地位；双节临近秋季，春茶热度消退，茉莉花茶、白茶等主产区进入公众视野，浙江安吉、广西横州等新增地点进入TOP10。绿茶产区在榜单中的占比从70%降至50%。茶旅热度在一定程度上受节假日时长与茶类季节性影响，地方茶旅品牌需借势而为，通过业态创新重塑市场竞争格局。

“双节”报告分析

这些趋势值得关注

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管中窥豹。“双节”期间，政策红利与消费升级共同推动行业迎来增长，当前旅游市场或将面临新变局。（*根据携程2025国庆中秋趋势预测、飞猪《2025中秋国庆假期出游风向标》、同程旅行《2025中秋国庆假期旅行趋势预测报告》、去哪儿2025国庆中秋趋势预测等报告分析）

国内游方面，省际交界地带凭借“一键玩N省”的独特优势成为黑马，游客渴望在一次行程中体验多元地域文化。红色旅游在抗战胜利80周年纪念活动及爱国题材影视作品的带动下热度翻倍，天安门城楼、南京大屠杀史实展等景点持续“一票难求”。与此同时，古镇类景点如乌镇、乌江寨预订量上涨120%，博物馆门票需求增长超40%。

反向旅行趋势愈发明显。伊宁、海拉尔、阿勒泰等小众目的地凭借独特自然景观，机票搜索热度同比增幅均超60%，打破传统热门城市垄断格局。

入境游方面，俄罗斯、韩国、美国游客预订量显著增长，北京、上海、成都等城市凭借文旅魅力位列入境热门目的地前十。

权威媒体点名

饮茶有哪些益处

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无论是穿梭于陌生的城市街巷，还是跋涉在山川湖海之间，饮茶作为一种健康的生活方式，在旅游期间的疲劳缓解及旅途过后的状态调整中，显得至关重要。

今年以来，人民日报、新华社、科普中国、健康时报等多个主流媒体频频点名喝茶的益处。

从有利于控制血糖到可降低高血压风险；从增强胃肠道蠕动到预防口腔癌。大量研究证明，饮茶确实有利于健康，在旅游等阶段饮用，再合适不过。

随着健康中国战略的持续推进，以大健康为核心的旅游新业态加速涌现，为产业融合发展注入新动能。《“健康中国2030”规划纲要》更是提出，需推进健康、旅游及休闲健身产业融合的生活方式。茶旅作为大健康与文旅产业融合的特色领域，其高质量发展具有重要实践意义。以饮茶这一传统健康生活方式为核心，茶旅或将成为茶行业转型升级、实现可持续发展的重要引擎。

责编 / 姚艺玲

编委 / 王妙容