今年国庆、中秋长假期间，每当夜幕降临，地处上海中心城区西部、徐汇元界街区内的各光影艺术装置便会逐一亮起，演绎出什么是新世代的魔都和不夜之城。特别引人注目的就是《崩坏：星穹铁道》原创IP角色“长夜月”的红、《明日方舟：终末地》装置的金、璀璨泡泡紫交织其间，在光影的装点下，现实空间与艺术美感交融。在虹梅街道、主力商城和游戏企业的努力下，新消费场景徐徐展开，可以说徐汇区和周边区域不存在宅男宅女了。笔者在调研中遇到的众多二次元爱好者刚踏入街区，便惊喜地感叹：次元壁破了！喜庆气氛燃得很！

地处徐汇区虹梅街道的游戏博物馆成为国庆长假的网红打卡点

而在实地体验徐汇元界街区之前，我应虹梅街道党工委、办事处邀请，专题考察了具有口碑的徐汇区游戏产业服务中心以及中国音数协游戏博物馆。东道主虹梅街道办事处副主任黄海君介绍：这是目前中国国内规模最大的游戏博物馆，去年暑期已经正式开馆。中国音数协游戏博物馆占地2000平方米，常设“电子游戏的起源”、“主机游戏的兴起”、“电脑游戏的繁荣”和“中国游戏的发展”四大展区，同时也会根据最新行业与企业开发态势，安排临时展区以呼应游戏爱好者即主题游客。可以从这个博物馆的设置和开馆节奏上感知上海速度，它甚至早于日本京都任天堂游戏博物馆在去年10月的开馆。

游戏博物馆的行业特色介绍一览

在很多人印象中，博物馆里存放着的都是些价值连城，或者影响时代的重磅文物。但是在这个中国音数协游戏博物馆，其展品的陈列是和企业游戏研发速度几乎是同节奏的。同时也设置了怀旧主题，因为如今的80后、90后都有着自己游戏童年和少年的记忆。在这个动态型的空间里既能看到各式各样的主机、掌机、手柄、鼠标等游戏设备，还能看到各大游戏公司引以为荣的“第九艺术”代表作品。

任何行业都有自己的起源期和代表领军企业。在博物馆的任天堂展区内，我就注意到了一台很像时下大热的Apple Vision Pro的设备。原来这是任天堂在1995年出品的Virtual Boy，玩家需要将机器戴在自己的面部，利用视觉效果制造出物体远近的错觉。如今的人们依然走在不停探索VR的路上，那个年代即30年前的大胆尝试在今天看来实属超前。30年前，我刚刚获得博士学位并入职复旦大学国际文化交流学院，那时候的留学生觉得上海很开放，其中有一个重要原因就是任天堂元素在上海已经引入了，且上海主要景区就有游戏机。

作者在游戏博物馆实地考察年代感和行业发展新趋势

游戏博物馆，最不能少的就是互动游玩环节，这也是吸引年轻人的重要元素，即体验或怀旧是情绪消费。中国音数协游戏博物馆的高招是：特地将80后、90后小时候的一些游戏场景进行深度还原。而背着旅行包的游客、假期里的中学生们，纷纷拿起了手柄，现场来一局不分年龄的PK。那闪着雪花的老式电视机里，传来一声声游戏拳皇里象征着胜利的“KO”声音；那厚重的台式电脑显示器里，属于《仙剑奇侠传》的爱恨情仇故事刚刚开始……只要你走近博物馆内的互动体验区，就仿佛有种穿越时空的美好，使人再年轻。

游戏博物馆的怀旧主题元素设置

游戏博物馆同步开设了玩偶设计陈列和销售

在现场，除了各地前来观光、体验的游客们，还有研发企业代表与消费者们互动。在徐汇区虹梅街道这一游戏产业沃土，已经具备了完整且研发能力领先的游戏全产业链。虹梅街道在今年春季就发布了自己的游戏产业链地图，让我和复旦大学多国留学生们在课堂研讨时都有耳目一新的触电感。因为仅仅是10年前，国际行业舞台上还只是日本、韩国在争霸。

如今在徐汇虹梅街道的游戏研发大本营，中国游戏企业在人工智能技术赋能下崛起，并成功地辐射到了海外市场。关注该行业的高级工程师陶峰峰在交流中告知：国产游戏出海正在经历从“走出去”迈向“走进去”的转型阶段。在全球市场中如何进行有效的内容运营与本地化打磨，让全球玩家具有更强的认同感与沉浸感，已经成为游戏IP海外发力的关键。从这个视角看，到行业推崇的东京电玩展去打擂台是很好选择。

长假夜晚的徐汇虹梅元界街区场景一览

东京电玩展开始于1996年，与美国E3游戏展、德国科隆国际游戏展并称为世界三大游戏展，每年9月底举办。去年开始，总部位于徐汇区虹梅街道的上海游戏头部企业鹰角公司就已经深度介入该展会。当年纪录：共有来自44个国家和地区的985家公司和团体参展，展台数量逾3200个，均创历史新高。其中，海外展商数量为535家，来自中国的游戏相关企业近80家，而中国参展企业中约10%是手机游戏厂商，占各国手游厂商总数的80%。

东京方面已经给出评估意见：中国厂商在手游领域拥有较大竞争优势。近年来，一些开发手游的日本主机游戏公司也逐渐选择将游戏主题、IP交给中国公司合作开发。手游展区的游戏几乎都是中国产，很多商家直接用中文交流。去年，中国游戏《明日方舟：终末地》在展会上就特别吸引人。其开发商，就是鹰角网络科技有限公司，并设置了日本分公司统筹当地市场发行。鹰角公司一线开发者充满信心地表示：近年来中国游戏公司不断成功开拓海外市场，相关产品在日本市场的好评度越来越高、市场粘性越来越强。与日本厂商相比，中国游戏公司参与的赛道更宽，在研发等方面的投入更大，优越性获得更多认可。

作为二次元文化氛围最为浓厚的游戏展，今年的东京电玩展继续刮起“中国风”，处处闪耀着中国元素。尚未走进东京幕张展馆，就能看到中国游戏的地标装置与巨幅广告。鹰角网络、叠纸、网易、腾讯等企业展位占据数个场馆C位，中文对话在展馆里频繁出现。鹰角网络此次携作品最新款《终末地》参展，展台面积约400平方米，位于会场核心区域，其鲜明的黄色主基调在一众展台中相当显眼。而今年展会日本以外地区企业数量为615家，其中中国展商超过170家，中国内地参展企业近110家。

作者在邻近商场观察到的游戏产品开发新场景

徐汇区鑫耀光环商场已经成为二次元品牌销售的大本营

作者 | 要英（复旦大学国际文化交流学院留学生导师）

图片 | 采访对象供图

编辑 | 小五