10月5日晚，开心麻花绍兴黄酒小镇演艺新空间近200个座位坐得满满当当，顾客一边欣赏主题体验式喜剧《捞金晚宴》，一边品尝绍兴黄酒、特色糕点，还不时与主演互动“飙戏”，引来一片喝彩。这不仅是一个小镇夜晚的精彩，更是当下绍兴消费市场创新升级的生动缩影。

今年国庆中秋双节叠加形成超长假期，全市各地文化娱乐、旅游服务、体育等消费需求集中释放。逛展看表演、进景区游览、忙观影观赛……这些热气腾腾的假日图景，共同交织成一幅消费升级的画卷——从追求“有没有”的生存型消费，到迈向“好不好”的改善型服务消费，构成了绍兴假日经济最亮眼的底色。

场景创新打开了消费新空间。景区和博物馆依然人头攒动，但消费的吸引力，不再局限于“买商品”，更指向“享体验”。10月3日，中国黄酒博物馆内酒香四溢，3位游客手持木槌，在“国泰民安”“万事顺遂”的祝福声中开启酒坛，亲身体验黄酒开坛仪式。“我们慕黄酒之名而来，第一次看到开坛过程，这种仪式感让我们感受到绍兴黄酒文化的深厚底蕴。”来自江西的游客孙先生说。假期前5日，来这里体验的游客超过1.5万人次。

这样的互动场景，在全市各大景区、文博场馆不断上演。10月6日晚，越王城文化广场范大夫祠前，一场庄重典雅的拜月大典带领市民游客穿越千年，重现祭月古礼。传统与现代交融，一旁的越王城市集汇聚了16家轻餐饮及特色摊位，以及新入驻的绍兴传媒旗下“Timepost·生日报馆”与越牛新闻“牛市倍”体验馆，带来兼具互动性与趣味性的新体验。10月1日以来，越王城文化广场累计接待市民游客17.6万人次。在城市广场，黄酒微醺主题市集、宋韵妆造体验、长桌赏月宴相继登场。鲁迅纪念馆内，游客纷纷亲手拓印“鲁迅特色藏书票”，一家文创店日均销售额比平时增长近50%。沈园景区《梦回沈园·钗头凤》演出融入越剧、绍剧、莲花落等戏曲元素，日均接待游客超2000人次。为热爱买单、为文化共鸣付费正成为强大的消费动机。

这个“黄金周”还成了“家电焕新周”。在不少实体卖场，“以旧换新”补贴+门店促销让利的组合优惠，持续点燃消费热潮。“消费者不再仅仅满足于家电的基础功能，而是对绿色低碳、智能、健康、适老化等特性提出了更高要求。”位于越城区中兴路的一家家电卖场工作人员说，假期门店客流量比平时周末提升了1倍以上，多筒洗衣机、扫地机器人等新质家电销售同比增长超40%。

绍兴市委党校经济学博士田海燕认为，消费升级是供需两方的双向奔赴，它催生了新的消费热点与商业模式，促使企业加大研发投入，有效激活产业链与供应链，经济大盘自然更稳。

政府搭台整合资源，让消费精准触达客群。假期里，各地不但推出覆盖“吃住行游购娱”的文旅消费券、购物补贴等多项优惠举措，还开启“花式宠客”模式：免费接驳巴士、行李寄递无忧、景区预约流程简化、机关单位车位免费开放……从比拼“硬件”到升级“软件”，为绍兴消费市场持续升温添柴加火，最终实现百姓得实惠、企业增活力、市场添热度的三赢。