齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

2025年双节假期进入第五天，据山东省文化和旅游厅发布的全省文化和旅游工作情况，10月4日，假期第四天，全省文旅市场呈现新的特点：丰富的公共文化服务场馆成为阴雨天的市场“调节阀”。

据介绍，4日，山东假日文旅市场秩序井然、运转良好。纳入全省重点监测的200家旅游景区，当日共接待游客451.7万人次，同比增长2.8%；营业收入26499.6万元，同比增长3.1%。这是在全省大部地区降雨情况下取得的一份佳绩。全省公共文化场馆当日服务88.14万人次，同比去年假期当日增长4.15%。

公共文化服务场馆打造沉浸式文化盛宴

调查情况显示，省级场馆“当仁不让”成为全省文化公共场馆中的引领示范者。山东省文化馆举办“宁阳遗韵，匠心传承”非遗集市，引入非遗美食进行现场制作，给观众提供沉浸体验；山东美术馆举办“流动的敦煌”沉浸式数字艺术展，让观众在时间宽松的假期徜徉数字时代感受科技魅力；山东博物馆继续推出“一城山色半城湖——济南泉・城历史文化特展”，依托考古资源讲述城市千年脉络，成为济南市民已经外地游客了解城市精彩过往不可多得的窗口；山东古建筑博物馆在双节假期开放，推出的首个展览“构木成室——中国古代建筑模型展”，通过精准复现赵州桥、曲阜孔庙等古建精粹，实现“一馆纳百厦”的效果，观众花最少时间、财力即可领略中国经典古代建筑的风采。10月4日参观人数达到12000人次，参与热度持续攀升。

山东古建筑博物馆

山东各市公共文化场馆也同时推出特色鲜明的展出。济南市博物馆开展非遗螺钿首饰制作、古籍修复体验，让观众可以动手，增加了参观的互动性；曲山艺海博物馆推出观众玉兔灯笼手作与探馆寻宝活动，增加看馆趣味；青岛市博物馆设置木版年画体验、XR数字体验区，青岛市美术馆举办穆夏艺术展等3大展览，这些创新创意的假日安排，直接带来自身魅力的提升，赢得观众假期“用脚投票”；聊城市17家文博场馆打造 “文博场馆里过双节”品牌，其中运河文化博物馆举办 “千里运河月・一脉传承情”主题活动，铁塔博物馆开展“战舰启航共贺华诞”DIY战舰活动，一起托起聊城双节假期文旅市场；东营市文化馆则举办“黄河一脉承初心，九三风华八十载”书法、绘画、摄影联展。

基层阵地全面发力。如，济南府学文庙开展传统文化课堂与爱国手工活动，滨州市各县级场馆同步推出京剧展演、亲子手工等惠民项目，威海吉呈轩推出“遗”脉相承非遗点亮计划，济宁任城区文化馆举办京剧、硬笔书法、戏曲形体培训，聊城阳谷县图书馆开展国学经典公益讲座，构建“省市县”三级文化服务网络……上述全省公共文化场馆的基层阵地在双节同样观众盈门，取得客观社会效益。

假日景区重视主题化打造，构筑特色场景

观察4日全省双节假日文旅市场发现，在众多的景区业态中，历史文化类景区沉浸创新，表现突出。

滨州黄河楼打造“火舞黄河”昼夜双模式，白天设《西游记》互动，夜晚有光影福运长廊，白天、晚上吸引当地及区域游客惠顾；济宁市曲阜尼山圣境推出近百场互动演艺、“无人机+烟火秀”；水泊梁山景区上演《梦回梁山》《群英聚会》实景演出，让慕名而来的各地游客过一把“水浒瘾”；聊城阳谷景阳冈景区开展“穿越仙踪林・醉美水浒情”，狮子楼景区举办 “水浒武侠嘉年华”，一起把这把“文学经典热”推向更高；东营市河口生态旅游区轮番上演天女散花、敦煌飞天舞、《白鹳颂歌》水上实景演艺等特色节目，观众翘首以待，目不暇接。

尽管当日多地降雨，但未能阻挡假日游客出游热情，反而激发起部分人沉浸自然生态类景区的热情。而这类景区也应季赋能，及时利用雨天展示自身魅力。

济南红叶谷开启红叶节，这是该景区全年最旺的游园时节，从“五彩斑斓”到“万山红遍”“红叶飘丹”，红叶谷景区未来三四十天“一天一个样”。眼下正处于“五彩斑斓”的景观阶段，除了赏景，配套游船、登高、百鸟互动、水滑道、帐篷以及树屋住宿等项目，成为游客宠爱；在临沂，沂南县竹泉村举办“晒秋”丰收节，费县天蒙旅游区推出板栗节、费县芦苇海成新晋打卡地，平邑县推出“柏林秘境”，成为假期县域旅游中的亮点；另外，滨州沾化开展“枣逢金秋” 系列活动，推动 “农文旅商” 融合；聊城东阿黄河森林公园、鱼邱湖旅游区依托自然与人文资源，接待量与收入位居全市前列。

游客在红叶谷景区文创店看窗外风景

假期中，新兴场景引爆消费热点。威海智慧谷T16艺文街区开业即推出3D楼体灯光秀、街舞大赛等活动；青岛即墨推出蚂蚁市集、威海栖霞街打造沉浸式游园会，都丰富群众的夜消费选择；济宁邹城市大洪漫谷景区举办千年苗寨女儿节，微山县南阳古镇开展“运河映月贺中秋 古镇欢歌庆国庆”活动；聊城摩天轮欢乐城设音乐节、红歌武术表演，临清东宛园举办“国风奇遇，潮动宛园” 国潮美食嘉年华。以上均通过主题化打造，构筑特色消费情景，成为区域旅游的“欢乐集散地”。

“文旅+”融合激活业态潜力，传统现代深度融合

双节假期，“文旅+”的消费活动无处不在。

清照泉城·明水古城推出的双节市集

文旅+美食。枣庄举办“山东水果美食争霸赛”，配套非遗展示与运河大集，赛事期间，赛区总客流量达到59.7万人次，拉动文旅综合消费3265万元；淄博国井酒文化博览园推出迎“双节”“四酒”全程体验季活动，将观酒生产、望酒包装、酒庄探幽、中心鉴酒形成完整旅游线路，吸引众多游客体验游。

文旅+赛事。聊城依托 “鲁超联赛”“全国轮滑赛”，51家A级景区向赛事群体推出专属优惠；聊城高新区“月季里”街区结合鲁超联赛推出点球大战，实现“以赛促游”。

文旅+商业。德州乐陵拾光7080S 沉浸式街区以“礼赞国庆・重返旧拾光”为主题，开展四大主题游街、教室车间等场景沉浸式演艺闯关、主舞台文艺表演、年代经典儿童剧及天灯放飞等体验活动；潍坊十笏园文化街区则以“万笏新叙”主题活动涵盖落日音乐会、机器狗表演、汉服NPC互动秀等，松园子片区同步举办非遗展演、小院相声等活动，实现传统雅韵与现代创意的深度融合。

假日观察发现，“文旅+”同时也有无处不在的“+文旅”。假期中，文旅产业与各行各业携手，相互赋能，融汇传统与现代，共同驱动假日经济向好发展，群众假期消费持续旺盛。