曾经的5A景点对于游客来说，是品质的象征。现在，可能不好说了。

随着挂牌5A的景点越来越多，这支队伍中不可名状之徒也不断增加。一些游客如今甚至摸索出了出游放踩坑窍门：相信5A不如相信祖宗严选，看5A名单不如查文保单位列表。

面对如此现状许多人调侃当务之急不是新增，而是赶紧降级一批。话虽如此， 2024年依然新增了40家5A景点，这一数量是历史第二高峰。扎堆升A真的能给景区带来巨大收益吗？5A招牌又是如何堕落成水货象征？

文 | Seni 图 | 四象设计部

5A还是景点的金字招牌吗？

从绝对数量上看，“遍地5A”并不是错觉。

国内最早的5A景点诞生于2007年，当时总计有66个景点入选，九寨沟、故宫等全国人民耳熟能详的著名景点多在此列，这些上古真神往往也成了大家现在衡量一个5A景点水不水的标杆。

2007年之后，5A景点不断扩军，其中2011年增加数量最多，共新增43个，殷墟、乐山大佛就在这一批中。 截至2024年末，经过17年不断扩容，全国5A景区已经达358家。

精品景点越来越多明明应该是好事，不过很快游客们发现了不对劲，这名单似乎禁不起细看，细看可能发现自家附近遛弯的X湖、X公园竟偷偷摇身一变成了5A。此外，一些景点由于实际游玩体验糟糕，5A身份也备受质疑。

由于很难量化出谁是最水5A之最，四象仅在社交平台讨论5A水货景点相关的帖子、打分评比中选取了部分提名、点赞较多的回答，可以看出，入选早并不一定就代表景点就是精品，扩容也许并不是5A注水的唯一解释，比如许多去过的网友谈及都会“会心一笑”的天津古文化街，就是最早一批66个5A景点之一。

除了上述提到的景区外，还有许多5A景点因性价比、名不副实、景区混乱、缺乏历史沉淀等原因被网友打差评，这里就不一一陈述。

面对槽点满满却能评上5A的景点们，很多人震碎三观之余不禁质疑评价标准，甚至进一步怀疑景点背后是否动用了钞能力。事实上游客体验与预期不符， 景点评级标准可能确实要付一些责任。

截止到2024年底入选的5A景点评级依据的都是《旅游景区质量等级的划分与评定》，这份标准具体包括3部分评定细则，分别是服务质量与环境质量、景观质量，和游客意见。

其中服务质量与环境质量部分分数最高，打分类目也最细，包含景区服务设施、交通通达性、管理宣传等上百条具体条件，总分1000分，5A级景点需达到950分。

公众通常关心的观赏游憩价值、历史文化科学价值、知名度、市场反馈等9个考核维度包含在景观质量中，这部分细则与游客意见各100分，5A景点需达到90分。

虽然三部分各自独立评分，但是从具体类目细致程度和数量上也不难看出考核倾向。这导致评分标准最饱受诟病的一点就是：这真的能筛选出讨游客欢心的景区吗？比如离市区、交通枢纽越近分越高，那么远离城市的风景名胜先天就不占优势，但是一些抽象市区景观由于占据地利人和优势，反倒有可能更符合评判标准。

然而对于慕名而来的游客来说，景点好不好玩的基础始终在景点本身。眼花缭乱的配套设施固然能够提升游玩体验，但这些究竟是锦上添花还是屎上雕花，就不好说了。

A越多 吸金能力越强？

景点评级大获全胜真能成为景点们的金字招牌吗？在游客口碑方面肯定不能，赚钱方面亦如此。

由于有考核标准的硬指标在，凡是志在成为5A的景区势必前期需要牟足力气砸钱搞基础建设。

比如保山文旅局公开信息显示，和顺古镇为创建5A景区投入了2.44亿元，用于建成拥有466个停车位的停车场、新建占地15.68亩的游客服务中心、新改建厕所、完善只会讲解系统等一系列改造工程。正在冲刺5A的荆州古城，总投资更是达到了14.5亿元

挂牌前投资动辄亿元起步，挂牌后能否回本、从此高枕无忧就需要各凭本事了。

根据文旅部公报数据计算可知，相比2018年，全国A级景点总数增长了38%，但赚钱能力相比疫情前有所下降。2024年景点平均收入有所回升，但依然与2019年相去甚远。

而对于站在A级景点中的5A景点们来说，赚钱也并不是一件容易事。手握爆款演出项目的大唐不夜城和人民币图案“取景地”桂林近两年就因经营不善引发外界关注。

对于大唐不夜城母公司的惨淡财报，有专家认为目前爆款景区项目虽能拉动游客数量，但游客人均消费下降，行业内卷加剧，影响了景区收入。

而另一边同样经营不善的桂林则是正在受到游客的嫌弃。桂林旅游发布的数据显示，2024年接待的游客数为568万人次，比2023年减少50万，在2019年这一数据是899万。

如今在各种社交平台上经常可以看到吐槽桂林旅游体验的帖子，从买不完的景点门票到餐饮宰客、交通不便，细数条条罪状都让游客体验感大打折扣，桂林山水的口碑也在互联网时代“坏事传千里”加持下每况愈下。

5A对于景点来说也许是绝佳的宣传卖点，但是对于今天越来越精明的游客来说，可能很少有人会为几个A掏钱买单，如何在5A之外收获游客口碑与体验感好评，才是景点长久运营的课题。

眼下，升A或许不能提高景点的收入，却是景点提高门票价格的底气。根据文旅部资源开发司公布的《中国旅游景区发展报告便览》，景点平均价格随着A字数量上升而提高，1A景点平均价格5元，5A景点则达到了68元，足足是4A景点的2倍。

2024年，文旅部发布了新版《旅游景区质量等级划分》替代原有标准。这份从今年3月开始实施的新标准将具体条件中的旅游资源吸引力（含历史、自然、科教价值等细分类目）从原本靠后的位置挪到了交通、游览设施、服务等条目之前，位列所有“资源价值”项目中的第一位。同时还新增了“文旅融合”类目，强调文化传承与文化特色。

对于维护5A景点的品质与口碑而言，这样的修改也许能够起到一些打补丁的作用，不妨期待一下，下一批5A又会有哪些景点入围。

你去过哪些槽点满满的5A景点？欢迎在评论区分享你的经历。