忻州网讯（梁春霞）9月29日上午，忻州市政府新闻办公室召开新闻发布会，介绍和解读忻州市文化和旅游局2025年“国庆”“中秋”期间文旅工作相关情况。忻州市文化和旅游局党组成员、副局长孙志虎进行发布，并与市文旅局产业发展科科长白晓杰、艺术科科长曲雯娟共同回答记者提问。发布会由忻州市新闻中心副主任张俊峰主持。

据介绍，为迎接中秋、国庆“双节”假期，忻州市文旅局紧扣“供给提质、消费提振、市场提优”工作主线，系统构建了“文化惠民、消费促进、秩序护航”三位一体的假日文旅服务体系，全力保障广大游客体验。

一、多维打造文化惠民工程，构筑全域文旅供给矩阵

（一）景区主题活动丰富多彩。全市重点景区策划推出系列主题项目：忻州古城以“旗耀中华·欢聚古城”音乐节为核心，联动开展“红动忻州 数聚三晋”电商文化节等20项沉浸式活动；芦芽山景区推出重走长征路、国旗合影打卡等红色主题项目，构建爱国主义教育体验空间；代州古城则通过非遗展演活化历史场景，实现传统与现代的时空对话。

（二）文艺展演精品荟萃。精心策划三大演艺板块：古城演艺板块将于10月4日至5日在忻州古城北广场举办“家国同庆 古城团圆”文艺演出，并同步开展16场非遗巡演，呈现横山老腰鼓、侗族大歌等跨地域文化盛宴；专业剧场板块集中在忻州大剧院展演《黄河》等8部舞台艺术精品；全域展演板块覆盖原平天涯山、河边民俗博物馆等12处场所，累计推出40余场惠民演出。

（三）公共文化服务升级。市图书馆推出“拼阅锦绣山河”AR阅读等10项文化体验活动；市博物馆将开放时间延长至晚间6时，并特设“本草撷华”中医药文化特展。同时启动县域文化场馆联动计划，推出迎双节系列主题活动。

二、多措并举提振消费动能，构建全域文旅经济生态

（一）实施惠民消费促进计划。创新“线上引流+线下体验”促销模式，通过携程、去哪儿等平台投放文旅消费券，涵盖景区门票、餐饮住宿等多类场景，以满减优惠直接让利游客，激发消费热情。

（二）开展精准营销推广。面向北京、重庆、成都等重点客源城市进行广告投放，并成功举办“忻见未来 关山可越”2025山西·忻州“长城两边是故乡”文化旅游推广活动。近期还联合太原、晋中、吕梁、阳泉等中部城市群赴兰州、西安、石家庄等地开展推介，并于9月28日在苏州举办了文旅宣传推广活动。

（三）落实“引客入忻”奖励政策。依据近期出台的《忻州市“引客入忻”旅游奖励办法》，设立旅游包机、专列、大巴团队、自驾团队、入境团队、旅居团队等六大奖项，以真金白银激励旅行社引进客源，间接降低游客出行成本。

三、双轮驱动市场治理体系，护航文旅市场健康发展

一方面，构建立体化监管网络。规范旅行社及导游执业行为，联合市场监管、交通等部门开展执法，重点整治“黑车”“黑导”“黑店”等乱象。通过曝光典型案例、运用红黑名单等措施，加强诚信体系建设，营造公平市场环境。

另一方面，完善游客权益保障机制。畅通投诉渠道，全市51家A级旅游景区均已公布省、市、景区三级投诉电话。设立专项整治投诉举报受理机构，建立台账、专人负责，确保“有诉必接、接诉即办、违法必查”，切实提升游客满意度。

此次新闻发布会由忻州市人民政府新闻办公室主办、忻州市新闻中心承办，省、市主流媒体20余家参加。

链接：答记者问

一、问：请问国庆节期间有哪些文艺演出会精彩亮相？

答：曲雯娟（忻州市文化和旅游局艺术科科长）：

2025年国庆假期将至，为做好文化赋能，打造特色文旅品牌，丰富文化产品供给，吸引游客、拉动消费、服务地方经济发展，将组织开展假日文艺演出活动。

10月4日、10月5日在忻州古城北广场组织开展“家国同庆 古城团圆”文艺演出活动；忻州古城开展16场非遗展演类项目巡街演出活动；代州古城开展14场巡街文艺表演；河边民俗博物馆组织8场非遗展演类项目演出；原平天涯山4场非遗进景区活动等等。其中省外演出包括贵州侗族大歌、反排木鼓舞、兰州太平鼓、贵州彝族竹竿舞、锦鸡舞、横山老腰鼓等。

忻州大剧院将演出8场优秀舞台剧目，其中惠民演出5场。剧目包括舞剧《黄河》、原创儿童剧《狮子王之荣耀归来》、民族管弦乐音乐会《东方红韵》、大型亲子互动经典古诗词情景舞台剧《诗国神游篇》、话剧《向延安》、北路梆子《云水松柏续范亭》《段家湾》《宁武关》。

具体您可以查询主办单位发布的公告。

此次演出邀请人员广泛、地域跨度大，为忻州市提供了高质量的文化供给，提升全市人民幸福感，让全市人民共享文艺发展成果，满足人民群众对美好生活的新期待。同时，忻州市文化和旅游局将认真做好相关工作，精心筹备、认真筛选，确保演出作品的高水准、高质量。同时牢固树立安全意识，坚持“安全第一、预防为主”的原则，切实抓好活动期间的安全管理。

二、问：为提升游客满意度和忻州旅游的美誉度，针对旅游市场秩序将开展哪些具体的工作？

答：孙志虎（忻州市文化和旅游局党组成员、副局长）：

重点是要加大执法检查工作力度。聚焦旅行社业务与导游服务两大关键领域持续开展“整治旅游业导游乱象、强制消费等问题”专项整治行动。一是规范旅行社经营行为。紧盯旅行社线上线下出境游、国内游热门旅游线路，严查不合理低价游、虚假宣传、未经许可经营旅行社业务、擅自变更行程、强迫或变相强迫购物等行为。同时，指导旅行社选择符合资质的供应商、合作商，确保旅游产品质量。二是规范导游执业行为。指导旅行社加强对导游人员的培训管理工作，增强导游人员法律意识和服务意识，严格要求未取得导游资格证不得从事导游活动，带团过程中不得随意变更旅游行程、不得欺骗诱导游客购物、不得无故扣留游客证件、不得出现“停团”“甩团”等事件。三是加强联合执法。会同市场监管、交通运输、公安、消防等部门，加强对景区、购物场所周边的市场监管和执法联动，形成整治合力，严厉打击“黑车”“黑导”“黑店”等扰乱市场秩序的行为。

三、问：我们注意到，为了迎接中秋国庆假期，市文旅局推出了发放文旅消费券的促消费活动，能否详细介绍一下本次消费券发放的具体形式、覆盖范围以及预期达到怎样的效果？

答：白晓杰（忻州市文化和旅游局产业发展科科长）：

发放文旅消费券，是忻州市文化和旅游局贯彻落实国家、省、市关于扩大服务消费决策部署的一项重要举措。我们的核心目标，就是紧抓中秋、国庆这个传统的消费黄金周，直接让利于民，降低游客的出行成本，从而进一步释放被抑制的消费潜力，有效激活忻州市的文旅消费市场。

关于本次活动的具体情况，我向大家做一个详细的介绍：

第一，在活动平台与时间上，力求广泛与便捷。

本次促消费活动，忻州市文化和旅游局选择了携程旅行和去哪儿旅行这两大国内领先的在线旅游平台作为合作方。活动已经从9月12日正式启动，将一直持续到11月底。广大消费者可以通过“携程旅行”和“去哪儿旅行”的App或小程序，非常方便地参与活动、领取消费券。这种线上发放模式，覆盖范围广，操作简单，能够快速触达本地及周边地区的潜在游客。

第二，在优惠内容与方向上，聚焦精准与实效。

第三，在预期效果与意义上，着眼当下与长远。

我们预期，此次消费券的发放将产生多方面的积极影响：

短期看：能够在中秋、国庆假期迅速形成消费热点，为我市各大景区带来实实在在的客流量，直接提振文旅市场信心。

长远看：活动持续至11月底，有助于形成持续的消费吸引力，拉长旅游旺季，推动忻州市文旅市场从“假日火爆”向“全年恒温”转变。更重要的是，通过吸引游客前来，将有力带动交通、住宿、餐饮、购物等整个产业链的发展，实现“一业兴、百业旺”的乘数效应。

总之，希望通过这次实实在在的惠民活动，向广大游客传递忻州的热情与诚意，让大家能够以更优惠的价格，领略忻州壮美的自然风光、深厚的历史文化和独特的民俗风情。

来源：忻州网