随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游已成为国民生活的重要组成部分，其消费特点也随之呈现出多样化和个性化的趋势。本期海森文旅将基于对我国旅游市场的观察与分析，总结出近些年旅游消费的6个特点，以期为文旅行业的投资方和规划者提供有价值的参考和启示。

01/度假化：旅游消费观光娱乐与休闲度假并重化发展

在传统观念中，旅游往往被视为一种观光娱乐的活动。然而，随着社会的发展和人们生活观念的转变，旅游消费逐渐呈现出观光娱乐与休闲度假并重化发展的趋势。这种度假化的特点，意味着游客不再满足于走马观花式的游览，而是更加注重旅游过程中的休闲体验和身心放松。

在这种趋势下，一些旅游目的地开始升级，提供更加多样化的度假产品，如温泉度假、海滨度假、乡村度假等，以满足游客对于休闲度假的需求。这些度假产品不仅提供了丰富的娱乐活动，还注重营造宁静舒适的环境，让游客在享受自然美景的同时，也能体验到高品质的服务。

02/近程化：周边游、周末游等短途短期旅游需求持续增

随着生活节奏的加快，人们对于旅游的需求也趋向于短途短期。周边游、周末游等短途旅游形式因其灵活性和便捷性，成为越来越多人的选择。这种近程化的趋势，侧面反映了三个现象：一是人们对于外出旅游的意愿依然强烈；二是我国休假制度决定了国民可调配旅游的假期不长，只能在短期内选择近距离的旅游目的地；三是近程游也能减少出游费用，间接反映当下旅游消费降级现象。

国内很多目的地为了适应这一趋势，开始开发更多适合短途旅游的产品，如城市周边的自然公园、文化小镇、休闲农庄等。这些旅游产品不仅能够满足游客在短时间内放松身心的需求，还能够让他们在短暂的旅行中体验到丰富的文化和自然景观。

03/散客化：从慢旅快游到快旅慢游，家庭自助游自驾游兴起

随着旅游市场的不断发展和游客需求的多样化，散客化旅游逐渐成为主流趋势。与团队旅游相比，散客化旅游更加灵活自由，游客可以根据自己的兴趣和需求，自由安排行程和选择景点。

从慢旅快游到快旅慢游的转变，是散客化旅游发展的重要特征。过去，游客往往追求在短时间内游览尽可能多的景点，导致旅游体验较为仓促。而现在，越来越多的游客开始注重旅游的质量和深度，愿意花费更多的时间和精力去体验当地的文化和生活。例如今年的国庆假期，人们将旅游当成自我充电的重要途径，已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显的增长。

家庭自助游和自驾游是散客化旅游的主要形式。家庭自助游以其灵活性和个性化特点，受到众多家庭的青睐。自驾游则以其自由度和便捷性，成为年轻人群的首选。例如，西藏、新疆等地的自驾游线路，因其独特的自然风光和人文景观，吸引了大量游客前去探险和体验。

散客化旅游的发展，推动了旅游市场的细分和个性化服务的提升。各地纷纷推出针对散客的旅游产品和服务，如自助游攻略、自驾游线路规划、自驾车营地等，以满足游客的多样化需求。

04/品质化：中产阶层成消费砥柱，旅游需求逐渐品质化

随着我国中产阶层的崛起和消费升级的推动，旅游需求逐渐呈现出品质化的特点。中产阶层作为旅游消费的主力军，更加注重旅游的品质和体验。他们愿意花费更多的金钱和时间，去享受更加高端、个性化的旅游产品和服务。

品质化旅游的发展，体现在旅游产品和服务的各个方面。从住宿条件到餐饮品质，从景点选择到行程安排，都更加注重游客的舒适度和满意度。例如，高端度假酒店、精品民宿等住宿产品，以其优质的服务和独特的体验，吸引了大量中产阶层游客。品质化旅游的发展，也推动了旅游产业的转型升级。

近几年各地涌现大批对高品质旅游产品的投入和开发，提升旅游服务的质量和水平。同时，各地政府也逐渐加强了对旅游市场的监管和规范，保障了游客的合法权益和旅游市场的健康发展。

05/创意化：主题化与体验式旅游时代到来，追求创意与个性

随着旅游市场的竞争加剧和游客需求的多样化，创意化旅游逐渐成为旅游业发展的新趋势。主题化与体验式旅游作为创意化旅游的主要形式，以其独特的创意和个性化的服务体验，吸引了大量游客前来参与。

主题化旅游通过打造具有鲜明特色的旅游主题，为游客提供独特的旅游体验。例如，主题公园、特色小镇等目的地，而一些目的地还通过举办各种主题节庆活动，如音乐节、美食节等，吸引游客前来参与和体验。

体验式旅游则更加注重游客的参与和互动。通过设计各种有趣的体验活动，让游客在参与中感受旅游的乐趣和魅力。例如，一些度假区推出的运动竞技、采摘园等趣味、乡村旅游产品，让游客在体验乡村生活的同时，也能感受到浓浓竞技与乡村文化氛围。

创意化旅游的发展，推动了旅游产品的创新和升级。各地纷纷加大对创意化旅游产品的投入和开发，提升旅游产品的创意性和个性化水平。

06/目的地化：从单一景区景点向一站式旅游目的地转变

随着我国旅游业的快速发展和游客需求的多样化，旅游目的地化逐渐成为旅游业发展的新趋势。从单一景区景点向一站式旅游目的地的转变，不仅提升了旅游产品的品质和体验，也推动了旅游产业的转型升级。

一站式旅游目的地是指集观光、休闲、娱乐、购物等多种功能于一体的综合性旅游区域。这种旅游目的地通常拥有丰富多样的旅游资源和完善的旅游基础设施，能够满足游客的多样化需求。例如，三亚亚龙湾旅游度假区就是一个典型的一站式旅游目的地。这里不仅有美丽的海滨风光和丰富的水上活动，还有高档的酒店、购物中心和美食街等配套设施，为游客提供了全方位的旅游体验。

目的地化的发展，推动了旅游产品的整合和升级。各地纷纷加大对旅游资源的整合和开发力度，提升旅游产品的品质和体验。同时，也加强了对旅游基础设施的建设和完善，提升了旅游目的地的接待能力和服务水平。

此外，目的地化的发展还促进了旅游产业的融合发展。通过推动旅游业与文化、农业、体育等相关产业的融合发展，打造了一批具有地方特色的旅游产品和线路。近几年，一些地方推出的乡村旅游、体育旅游等旅游产品，例如贵州村超、四川峨眉山越野挑战赛、浙江衢州沙湾村全国马拉松游泳锦标赛等，这些产业融合现象不仅丰富了旅游产品的种类和形式，也促进了地方经济的发展和文化的传承。

（▲浙江衢州沙湾村全国马拉松游泳锦标赛，图源“微博”）

结语：我国旅游市场的发展呈现出的六大特点，反映了游客需求的多样化和个性化，也对旅游目的地的产品和服务提出了更高的要求。随着旅游市场的不断成熟，旅游目的地需要不断创新和提升，以满足游客日益增长的需求，推动我国旅游产业的持续发展。