央广网宁德9月25日消息（记者张子剑）“宁德打出‘山海交响 福聚宁德’文旅品牌，把山和海的旅游资源串联起来，这对消费者很有吸引力。”日前，携程集团合作拓展部东南大区总经理郝关兵对央广网记者说道，“我们对宁德的文旅市场长期看好。”

9月20日，三都澳湾畔，海风裹挟着桂花的清香，与宁德市文旅经济发展大会上的热烈的讨论声交织。在大会现场，14个重点文旅项目的签约，68.27亿元的投资总额化作推动这座山海之城文旅升级的强劲动能。

从太姥山的云雾缭绕，到霞浦滩涂的光影变幻；从畲族村寨的袅袅炊烟，到三都澳的渔歌唱晚。宁德正以“一芯两带三湾+N”的蓝图，致力于从“文旅资源大市”向“文旅产业强市”转型。

在9月20日召开的宁德市文旅经济发展大会上，宁德市委书记张永宁发表讲话（央广网记者 张子剑 摄）

战略破局：“一芯两带三湾+N”解锁山海新蓝图

宁德，是一座由海岸线勾勒出的海湾城市。这里有奇峰三千、秀水八百。4.45万平方公里辽阔海域，1046公里黄金岸线，串联起643个大小岛屿、178个港湾，绘就了磅礴的海洋画卷。“廊桥飞渡千峰秀，海韵茶香入画来”是对宁德自然禀赋的最好概括。

正如福建省文旅厅党组副书记、副厅长林守钦所说，“山海交融、人文荟萃，文旅资源得天独厚，构成了宁德独特的文旅优质资源和产业优势。”

借此“先天优势”，如何推进文化和旅游深度融合，打造世界知名旅游目的地，把文化旅游业培育成为支柱产业，是宁德市上下不断探究的议题。

宁德市委书记张永宁有着清醒的认识：这几年宁德文旅经济发展虽然取得了一些成绩，但从目前看，整体发展水平与先进地区相比仍有不小差距。

霞浦县长春镇大京海滩（央广网发 陈翼 摄）

这既是差距和不足，也是潜力和空间。宁德市委反求诸己，在7月30日召开的市委五届十次全会上，将文旅经济作为“弘扬‘闽东之光’，建设文化强市”行动的重要内容，并成立专项指挥部推进落实。9月2日，宁德市委专门召开文旅产业发展座谈会，邀请来自党政国企、智库、平台、文旅头部企业、影视行业、新媒体、旅行社等领域的业界代表，深入开展“头脑风暴”，为宁德文旅产业发展出谋划策。

“洞察新趋势、挖掘新价值、解锁新营销、探索新模式、致力新突破。”结合一系列调研座谈成果，张永宁在宁德市文旅经济发展大会上，提出文旅经济发展的“五个新”发展思路，为宁德文旅经济高质量发展指明了方向。

以此为指引，宁德正式构建“一芯两带三湾+N”的空间发展战略，通过整合全域资源，构建多层次文旅发展格局。

霞浦县“东海一号”风景观光道（央广网发 郑戈 摄）

“一芯”突出中心城市，深耕宁德时代超级IP、环东湖、三都岛、霍童溪、历史文化街区等特色资源，全力打造宁德城市旅游服务与集散中心；“两带”，统筹布局山地世界地质公园发展创新带、滨海文旅发展创新带，不出宁德即可观山阅海；“三湾”，串联三都澳湾、福宁湾、沙埕湾，三湾呼应、业态互衬，铸就东南沿海滨海旅游新晋目的地；“N”，是打造多个热点主题、热点景区、热点线路。

这一战略的核心在于打破山与海的壁垒，实现山海资源的联动开发。这种布局既延续了宁德“山海联动”的资源特色，又通过业态创新弥补了产品结构单一的短板。“在此基础上，各县市区在全市的统一谋划、统一整合下，做好功能布局和文旅开发。”张永宁说道。

特色突围：打造“非到宁德不可”的文旅记忆点

宁德，是一座“色、香、味”俱全的山海画廊。在宁德，可领略“千寻翠嶂接云霞”的奇秀山水、可置身“万顷金波浮日月”的壮阔海景，此为“色”；可触摸“千年文脉跃然指尖”的活态传承，此为“香”；作为“中国大黄鱼之都”“中国紫菜之乡”“中国海带之乡”“中国南方海参之乡”，每个时令都能引爆味蕾，此为“味”。

宁德文旅经济的“独特基因”正源于此。

屏南县白水洋景区（央广网发 卓育兴 摄）

首次探访宁德的文旅博主杨欣对央广网记者盛赞道：“在这里我感受到了不少鲜活的畲族文化。虽然走过了全球不少地方，但宁德的山海之美仍令我印象深刻。”

亲子博主毛邃则是第三次来到宁德，他对宁德印像来自拍摄当地美食时，饭店老板的敦促：“趁热吃，凉了就不好吃了。”热情好客的乡亲让他倍感温情以外，是当地文旅部门的“听劝”。“上次来时，提了一些建议和感受，这次再来就有了改观。”毛邃说。

宁德文旅的“色、香、味”，来自“山海、产城、人文”的有机共生。文旅行业从业人士认为，面对个性化、品质化新需求，如何培育更加多元丰富的业态，打造差异化、辨识度高的爆款出圈产品，是宁德文旅经济面临的考验。

林守钦给出的建议是：突出世遗活化，构建“畲族文化传承+畲乡生态发展”双轮驱动型生态圈；深化融合，建设三都澳国际海钓中心、霞浦全国海摄基地，培育“海上牧场+休闲潜水+渔旅文创”新业态；扩大世界地质公园文化节、三沙国际马拉松等品牌活动知名度，培育“文旅+”产业集群。

“关于宁德独特的文旅经济发展路径，我们完全可以通过深入挖掘自然人文资源，满足游客的情感需求和情绪价值，给游客一个‘非到宁德不可’的理由。”张永宁说。

古田县翠屏湖（央广网发 唐招增 摄）

为此，张永宁总结出了精神、疗愈、美学、创意和探索“五大价值”。

于是，宁德文旅经济诞生了无限可能。张永宁这样勾勒道：

“我们通过建好下党‘学习小镇’和‘中国扶贫第一村’赤溪村等特色研学点，让游客的每一次旅行都得到身心滋养和精神洗礼。我们可以通过优化配套，为不同游客量身定制专属‘疗愈空间’，让他们感受‘复得返自然’的轻松和惬意。我们可以将美学融入景区设计、交通动线、住宿服务、饮食呈现，让游客留下‘宁德这么美’的人生记忆。我们可以通过延伸价值链条，让短期旅行转化为长期情感联结，推动宁德从‘打卡清单地’升级为‘心灵归属地’。我们可以通过系统梳理、适度开发，让游客自由探索体验，亲身感受自然的野趣、红色的厚重、科技的鲜活，收获意想不到的惊喜。”

破圈长红：人人都是代言人，把“山海交响”传播开去

宁德，是一座海洋文化、红色文化、畲族文化、廊桥文化、信俗文化，融合共生、交相辉映的文化宝库。

“我们致力于解锁绝美风景，呈现山海交响的视觉盛宴，为游客提供奇妙、非凡的旅行体验。我们致力于赓续千年文脉，绽放打动人心的文化光彩，为游客提供鲜活、生动的诗和远方。我们致力于用好山海馈赠，奏响山海联袂的味觉交响，为游客提供至味、至鲜的美食体验。”在文旅经济发展大会上，宁德市文旅部门负责人如是推介道。

周宁县九龙漈瀑布景区（央广网发 李洪元 摄）

同时，在大会上，宁德市发布了3条精品旅游线路。

在“海边民宿·人间享福”主题线路上，游客可沿“三沙光影1号线”邂逅“中国最美滩涂”，也可到访“中国十大最美海岛”之一的嵛山岛感受海岛风光。在“乡村秋韵·金秋纳福”主题线路上，游客可走进古田县利洋村，品尝甜美的炮弹柿，还可以前往寿宁县大安乡乌桕大道，一览秋日色彩斑斓的山野风情。在“寻迹福地·祈福迎祥”主题线路上，游客可以前往蕉城区支提山、周宁县林公忠平王祖殿、东狮山、太姥山、建善寺等地感受浓厚的文化气息。

2024年，宁德全市接待游客7126.14万人次，上榜全国热门旅游目的地（非省会）城市TOP20。2025年上半年，宁德全市接待游客3630万人次、增长16.9%，增速居全省首位。

宁德文旅经济的成绩显而易见。站在新的起点上，如何打造出圈长红的“传播生态”文旅经济，是宁德不得不面对的新挑战。

福鼎市太姥山景区（央广网发 刘学斌 摄）

“创新营销是破圈引流、重塑价值的关键引擎。”文旅经济专家认为。当前，文旅营销正从单纯的“宣传景点”转向经营一种体验、讲述一个故事、营造一种生活方式，必须主动创新营销方式，推动文旅资源到消费价值的有效转化，让游客“愿意来、留得住、还想来”。

对此，张永宁总结表示：我们应先让更多人知道，再让对的人来，最后让来的人留下并传播出去，从“一次打卡”变为宁德文旅的“长期粉丝”；我们应让每个渠道都能精准匹配用户需求、发挥独特价值，构建“短平快引流+深度化呈现+场景式转化”的全平台矩阵，让宁德文旅既能“被看见”“被选择”还能“被传播”“被分享”；我们应以受众思维破解“文旅营销一头热”问题，构建“政府搭台、群众唱戏、游客共情”的营销新生态，激活“人人都是宁德文旅代言人”的传播势能。

国庆、中秋“双节”将至，“山海交响 福聚宁德”会为宁德文旅经济带来怎样的蜕变？在“十四五”收官之年，“十五五”开篇之际，把“山海交响”传播开来，是宁德文旅经济的破局与新生，更是和全球游客约定的“诗和远方”。