一路行驶河西走廊到敦煌，车窗外，除了偶尔飞起的风沙，长城总在雪山、绿洲、戈壁间不经意出现。

敦煌，独属于中国的文化符号。它足够厚重，就像绕城而砌的万里长城，可以穿透时间的尘灰，直抵千年后的今天；它又十分脆弱，就像飞天绕梁的莫高窟，哪怕我们轻轻的触碰，都有可能荡然无存。

也正是如此，敦煌才值得我们更加厚待。

近日，长城汽车董事长魏建军现身敦煌，与央视新闻《中国经济引力场》栏目，展开一场跨越千年的文化寻根之旅。从玉门关汉长城遗址到莫高窟壁画，从月牙泉到沙漠治沙现场，深度挖掘敦煌文化价值，提出并践行了包含 “探索、坚守、自信、传承与融合共生” 的新时代 “万里精神”，为汽车行业发展注入文化与技术双重动力。

在业内看来，魏建军选择以敦煌为切入点，希望汽车行业走向务实的轨道：不空谈文化自信，而是将敦煌文化转化为品牌溢价的 “看得见的价值”；不盲从技术竞赛，进而走向长期主义。

承载文化价值，传递品牌故事

梁思成曾描绘敦煌：“自东向西去，当时这里是华夏文明的最后一座城，从西而来，这里是他们遇到的第一座城。”

确实如此，作为东西方文明交汇的艺术宝库，敦煌以其 “兼容并蓄” 的文化理念，早已构建起属于中国人的心灵家园。而长城汽车从敦煌千年文化中汲取养分，将丝路精神融入产业发展，让汽车成为承载东方文明的移动符号，为行业提供文化赋能产业的新方向。

其一，长城汽车一直都是富有“探索”精神的企业，尤其在技术领域。目前，长城汽车已经连续三年研发投入超百亿元，推出打破国际垄断的4.0T V8发动机，构建出全球首创的新能源四驱混动技术体系——Hi4技术体系，实现“四驱的性能、两驱的能耗”，Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统与Coffee OS 3智能座舱也让出行更加智能、便捷。这些成果不是偶然，而是企业对“技术自立”持之以恒追求的结果。

其二，长城汽车也在“坚守”造车底线，筑牢品质与安全根基。35 年来，长城汽车将品质视为发展基石，2003 年起自建全球领先的试验体系，累计投入近百亿。环境风洞试验室为国内自主品牌首家， 2025 年投用的多角度碰撞试验室即“亚洲最大安全试验室”，以严苛测试保障产品安全。

其三，长城汽车一直试图助力中国汽车产业建立文化“自信”。长城汽车从敦煌壁画中汲取色彩灵感，从丝路历史中提炼精神符号，将东方美学与现代工业完美融合。这种文化自信不仅体现于产品设计，更贯穿于品牌推广之中。据悉，魏建军也以多重身份参与敦煌相关活动，传递中国汽车品牌文化自信，推动行业从 “制造自信” 向 “文化自信” 迈进。

其四，长城汽车始终没有忘记对于汽车文化使命的“传承”。数年来，通过阿拉善英雄会、敦煌越野耐力赛等品牌活动，长城汽车不断推动中国越野文化从小众走向大众，从国内走向国际。它不仅是汽车的制造者，更是用车生活与文化方式的倡导者。正如长城汽车所强调的——“车辆不仅是工业产物，更是文明符号的当代延续”。

其五，在发展过程中，“融合共生”是贯穿长城汽车所有业务和管理的核心。在长城汽车的全球化战略里，巴西工厂竣工投产便是长城汽车与当地社会、产业、文化深度融合的生动体现。通过技术协同、就业促进与产业链本地化，长城汽车已构建起与全球伙伴价值共创、利益共享的发展新生态。

未来，长城汽车将继续通过支持越野赛事、推广越野文化等方式，将中国文化的独特魅力与现代汽车工业相结合，推动品牌向更高质量发展，推动中国从汽车制造大国向汽车文化强国转型。

可以说，此次魏建军的文化溯源之旅，最终都转化为长城汽车的发展动能，让企业成为延续丝路精神的 “现代商队”。

敦煌与长城，是中国也是世界的

敦煌与中华文明、与世间美好相伴而生数千年，个中蕴含，都是对生活的祈愿，对困苦的不甘，是从不褪色的信念之力——是自己不竭、不虚、不弱、不乱的心跳声。

而长城汽车，从“万里长城”这一中华民族象征中得名，既是一份荣耀，更是一种责任。企业35年的发展历程，恰似一场没有终点的“万里长征”：从一家小型汽车厂成长为年销百万辆的全球化企业，从技术引进到自主研发多项核心科技，从国内市场一枝独秀到布局海外实现“生态出海”，长城汽车始终以“长期主义”为锚点，拒绝急功近利的短视行为，笃信唯有坚守品质、持续创新，才能真正赢得市场与尊重。

正因如此，长城汽车一面在中国守护文明火种，一面竭力推动中国汽车技术“走出去”，以创新技术、汽车生态开拓全球市场。

当听到治沙人在艰苦环境中坚守的故事，魏建军当场捐赠近20万平草方格和工作用车，用于防沙治沙，，以实际行动支持莫高窟的防沙护窟工作。一定意义上说，治沙人为保护敦煌艺术甘于寂寞地坚守沙漠与长城汽车的工程师们执着技术，坚守实验室、试验场，异曲同工，实际上都是对初心的坚守、对文化自信的践行。也就是说，魏建军此行，不仅是致敬之旅，更是切实的行动守护敦煌文化。

可以说，长城汽车正以实际行动诠释“致敬文明”的意义——不仅是要有对产品的坚守，更是有对文明、对家园的守护。

同时，在全球化进程中，长城汽车推动“生态出海”，以产品、文化双线输出提升国际影响力。据了解，长城汽车是第一个在海外建立涵盖全工艺独资工厂的中国汽车企业。截至目前，长城汽车在海外已经拥有三大全工艺独资工厂，其产品销售范围已覆盖全球超过170个国家和地区。更重要的是，长城汽车出海并非简单汽车出口、在当地建立工厂，而是遵循生态出海的模式，即在当地构建本地调研、策划、研发、生产、标定及销售与服务的全链条生态。正如魏建军所言：“中国汽车出海不是卖产品，而是输出生活方式。”

正是如此。长城是在世界上最响亮的“中国名字”，长城汽车在全球市场代表的不仅仅是企业，还代表着中国品牌，感到责任重大，所以长城汽车一定要把产品做精、做好，让全球用户放心。

结语：

行至玉门关遗址前，快步从驾驶位下车的董事长魏建军难掩激动：我们来长城玉门关，是寻根之旅。

在这场跨越千年的对话中，长城汽车以文化创新破局，为中国品牌提供了“技术+文化”双轮驱动的新范式。通过汲取历史精神、融合现代科技、构建用户生态，重塑汽车文化精神，不仅为长城汽车的制造基因和文化传承注入了新的思考视角，也激活了汽车创新文化的新动力，进一步丰富了长城汽车文化的底蕴，更为中国汽车产业发展赋予了全新文化气质和内涵，构建一个能够跨越周期、真正走向世界的中国汽车品牌。

最终要说，站在敦煌的风沙中，有人感慨荒漠胡杨的苍凉，有人钟情月牙泉水的浪漫，有人耽于驼铃阵阵的想象，可那些千年以前的璀璨，是天地人生的敬畏，是万物生灵的包容，敦煌用诀别着成全的努力，让那璀璨的光可以无视岁月的消磨，至今仍耀眼，心跳仍鲜活。

而从敦煌出发，长城汽车正以自信的姿态驶向未知的远方，正如千年前的商队穿越沙漠、走向世界，它所带来的不仅是产品与技术，更是一种精神、一种态度、一个属于中国的时代回音。

正如敦煌的莫高窟，千年前世界文明在这里相遇，千年后这里依然吸引着全世界。（采写/汽车有智慧 火焱）