ASA发布的《2024-2025年旅游趋势报告》聚焦全球旅游市场动态，尤其关注奢华旅游、体验式消费及 wellness（健康养生）相关趋势，为行业参与者与旅行者提供方向指引。

奢华旅游领域，市场增长迅猛，2025年预计年增速达6%，竞争推动奢华酒店与高端别墅（含专属厨师服务）扩容，非奢华酒店也升级硬件缩小差距。但奢华定义转向无形价值，富裕游客更重独特体验、氛围与个性化服务，麦肯锡数据显示过往正面体验成酒店品牌选择首要影响因素。价格方面，欧洲旺季奢华旅行成本与跨洋“人生清单”旅行持平，英国市场转向其他目的地；预订上，灵活性需求与不确定性致全球即时预订激增；客群上，35%奢华游客净值10万-100万美元，80%年龄低于60岁，40-60岁消费峰值，年轻人奢华消费意愿提升，且超半数依赖旅行社/运营商，订阅制旅行俱乐部受青睐。

体验式旅游趋势多元，夜间体验受捧，观星、夜间徒步等自然活动及夜间瑜伽、水疗流行，梵蒂冈博物馆等推出夜间游览应对拥挤与炎热；正念旅行兴起，“清醒旅行”（少/不饮酒，Gen-Z为主要推动群体）与“静默旅行”（数字排毒、静默徒步）助游客深度沉浸；怀旧旅行成风，88%游客追求复古体验，美食回归经典； solo旅行比例从2017年27%升至2024年50%，年轻人为主，偏好短途周末游；流行文化旅行升温，“演唱会旅行”（粉丝跨洋观演）与“影视取景地旅行”（如《白莲花度假村》带动目的地搜索增长）热度高；“人生清单”旅行受重视，65%游客优先此类旅行，行程平均延长1天，英国游客倾向欧洲外长途目的地。

可持续与合作方面，可持续旅游成基础要求，75%游客愿践行，但非预订首要驱动，酒店需2030年减碳66%（较2010年），B Corp认证受关注，游客更重直接支持当地社区的活动；酒店品牌合作增多，与时尚、本地品牌推出定制设施与快闪店，实现双向曝光。

健康养生旅游细分趋势显著，伦敦健康科技领先，如全身扫描、零重力沐浴等；长寿经济崛起，高端长寿诊所涌现，结合医疗与养生，Netflix《蓝色地带》推动相关讨论；朝圣与徒步流行，西班牙圣地亚哥朝圣路2023年超50万人参与，多为寻求身心结合体验；冷疗受追捧，冰浴、冷冻疗法助消炎、改善情绪，多地酒店推出相关体验；更年期养生 Retreat 兴起，2025年全球11亿女性将经历更年期，酒店推出针对性项目；性健康养生受关注，全球市场2028年预计达550亿美元，酒店推出相关 Retreat 与服务；微剂量致幻剂探索起步，部分酒店结合冥想等提供体验，相关研究持续推进。

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