9月13日，第36届上海旅游节花车巡游在外滩启幕。作为扎根上海、服务全球的综合性食品产业集团，光明食品集团携光明肉业、糖酒集团参与本次旅游节开幕式大巡游及多项主题互动，以多元形式展现老字号品牌的创新活力与文化魅力，为市民与游客带来一场融合经典与潮流的节日体验。

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老字号品牌联动 助力花车巡游盛宴

夜幕点亮了外滩的独特魅力，光明旗下各品牌亮相外滩，走进美好与欢乐，为这座打开城市与节日共鸣的舞台增添更多欢乐氛围和文化记忆。在大巡游主会场，市民耳熟能详的光明品牌萌趣亮相，大白兔、冠生园“园宝”、梅林“肉罐罐”、搭饭“干饭宝”、菁活等纷纷化身卡通人偶，携手上海旅游节吉祥物“乐乐”同台共舞，与小荧星艺术团联动表演。萌趣与活力交织，成为巡游夜的节庆亮点。

分会场中，光明员工组成品牌应援团，手持灯牌为巡游助力，梅林、爱森、大白兔、正广和、玉棠、菁活、好德、第一食品、光明玖壹玖和冠生园110周年等各类品牌灯牌在现场挥舞打call。镜头所及，欢乐洋溢，品牌和市民在现场共享这一份节日喜悦，形成一道鲜明的品牌风景线。

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经典品牌焕新 传递上海温度

在传承中创新，是老字号品牌持续发展的核心。花车巡游前，东方卫视主持人探访第一食品南东店，来到大白兔专柜，与冠生园“园宝”、大白兔热情互动，现场试吃新品——大白兔棒棒糖，一同分享甜蜜和快乐。探店过程通过东方卫视新媒体矩阵进行直播，将童年情怀与现代互动方式巧妙融合，拉近了品牌与新老消费者的距离。

糖酒集团则依托“一盒上海”文创产品线，围绕“吃在上海、逛在上海”的理念，将城市记忆与文化符号转化为可触、可感的伴手礼。此外，旗下汪裕泰与一大会址共同推出的“品茗思源”茶叶礼盒、金枫与非遗大师共创的“海上繁华”系列等文创产品，都是传递城市文化的新载体，推动品牌从“老字号”向“新国潮”升级。

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文商旅深度融合 激发城市新活力

上海旅游节期间，糖酒集团紧抓旅游节契机，整合旗下品牌、产业链资源，推出一系列促进文商旅融合的创新举措。旗下近千家门店入选“上海市旅游节推荐门店”，围绕“乐游上海，经典金秋”主题，发放12万张旅游节专属消费券，覆盖第一食品、好德、可的、良友便利店等700余家门店，截至9月10日，共计带动销售突破370万元，实现会员用户增加近17000人，便利门店的核销率平均达70%以上。

同时，糖酒集团致力于打造具有文化感染力和消费吸引力的新空间，实现消费与体验的双重升级。将零售门店融入文旅街区，携手“上海礼物”在泗泾古镇打造了首家联名店，将传统零售与非遗文化融合。位于“中华第一街”的第一食品南东店，通过“Shanghai Pass”旅游卡合作、离境退税服务等多元方式，拓展消费场景，提升游客体验，进一步强化“上海品牌”在文旅市场中的影响力。

当城市文旅与万家烟火交相辉映、百年老字号与世界潮流同频共振，2025年上海旅游节不仅是一场全民狂欢的盛会，更是本土企业展现品牌力量、融入城市发展的重要舞台。光明食品集团将以食品为媒、以文化为核，持续推动文商旅融合，助力上海国际消费中心城市建设，让海内外游客共同感受“人民城市”的无穷魅力。

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9月19日12：00前

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“如果你来上海旅游，

最想带什么美食回家？”