9月12日上午，由广东省文化和旅游发展与保障中心（广东星海演艺集团）主办，岭南集团旗下广之旅承办，广之旅国际会展、广东省老字号协会协办的2025广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在广州中国进出口商品交易会展馆A区开幕。本届旅博会以“助力文旅产业高质量发展”为目标，紧扣中秋、国庆黄金周消费节点，推出“以展促销”系列惠民活动，激活金秋文旅消费潜力。

本届旅博会展览面积达4万平方米，设置国际文化旅游馆、文旅融合馆、文旅消费体验馆、老字号（文化）博览会四大主题展馆，吸引全球近50个国家和地区的参展机构、超100个优质旅游目的地及500余家文旅企业参与，将持续至9月14日。旅博会期间，将举办超过70场专业活动、会议论坛和推介会，通过形式多样、精准高效的分享交流、对接洽谈和展示推介，推动行业交流互动和信息共享。并且还首次举办“文旅英才汇南粤”人才供需对接会，近40家企业带来100多个就业机会。

旅博会首日，由广东省文化和旅游厅主办的2025广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季正式启动，2025年广东“金秋文旅消费季”惠民补贴活动同步开启。

大会上，广东省文化和旅游厅正式公布了广东省2025年度文旅促消费优秀案例名单。我市“‘梅’好时光 醉美客都”——2024年梅州米香酒文化周系列活动成功入选。广东省政府相关领导、有关国家和地区以及国际友城嘉宾、外国驻穗总领事、港澳旅游机构负责人、国内部分省（区、市）文旅部门、省直有关部门、广东各地级以上市政府和文旅部门负责人以及重点文旅企业、主流媒体代表等出席活动。梅州市人民政府副秘书长徐振东参加推介会并到旅博会巡馆。

本届旅博会，梅州市在市文化广电旅游局的精心组织下，搭建“客家文化（梅州）生态保护区”非遗展馆，共吸纳了市、县两级包括非遗代表企业、文创企业、景区、旅行社在内的22家单位参展。梅州展馆全方位推介梅州丰富的文旅资源，多维度展现梅州客家文化的独特魅力。开幕式首日，我市组织的活动和参展项目不仅得到省文化和旅游厅的认可和肯定，也吸引了众多宾客前来参观，更引起媒体的广泛关注。

文旅融合结硕果

融湾入海正当时

今年，梅州充分利用广东旅博会的精彩平台，在农文旅融合领域，多个县域及乡村景区展位人气旺盛，梅州“埔娃娃”IP周边、AR粄粄冰箱贴等融合地方民俗与科技元素的文创产品热销。展会现场更促成了实质性合作——蕉岭县文化广电旅游体育局和广东四季文旅控股有限责任公司就“蕉岭农文旅融合发展示范先导区”项目达成共识并正式签约，精准推广蕉岭农文旅特色资源；另外，还促成了广州广之旅国际旅行社股份有限公司和广东客都文旅有限公司，深圳市杰旅国际旅行社有限公司和广东卧佛山养生旅游发展股份有限公司现场签约，依托粤港澳大湾区深厚的文旅客源，落实“引客入梅”，促进梅州文旅市场繁荣。

现场促成三个梅州与湾区城市的合作项目签约

梅州市政府副秘书长徐振东、梅州市文化广电旅游局副局长李俊培与所有签约方留影

展宣富有张力

展出梅州新风采

本届展会，梅州展馆以“红色苏区·长寿梅州”“客来是家人”为宣传口号，以客家非遗文化元素为重点，设计造型以“梅州特色建筑”和“高铁”形象进行演变，突出了“乘高铁游梅州”的时代节拍；叶剑英纪念园、客家博物馆、嘉应古城、松口古镇等著名地标照片的组合呈现，充分彰显了苏区精神和客家人文底蕴；雁南飞茶田、五华热矿泥、平远五指石、丰顺温泉等一幅幅生态景观图，多维度揭示了“世界长寿之都”的解锁密码。

现场还设置了“梅小龙”卡通IP形象的打卡点、茶艺展示台、观赏舞台等，增强了展馆的互动性。

农文旅融合产品展销区、非遗手工艺体验区、非遗节目展演区、茶艺展示区……梅州展馆内设置的多个展示区，通过宣传视频播放、图文资料派发、主持人文旅推介等方式，集中展示梅州文旅融合新趋势、新业态，向世界积极推介我市文化和旅游资源。

在展位现场首日，梅州各参展单位发放了几千份宣传资料，向到场的观众游客宣传推介了梅州全新的文旅融合产品，并提供旅游景区景点介绍和线路咨询解答，更有扫码有礼等多种形式，送出由雁南飞茶田景区、雁山湖国际花园度假区、客天下景区、爱丽丝庄园景区、五指石景区、南台卧佛山景区、上举相思谷景区、泰安楼客家文化旅游产业园、五指•悦梅汤泉度假酒店等提供的随机门票、优惠券，吸引众多参展商、游客的关注。

多元化沉浸式

非遗体验引客来

展会现场，来自兴宁的版画非遗传承人邓威和来自丰顺的埔寨纸花非遗传承人张伟林通过现场教学，向参展观众介绍兴宁版画和埔寨纸花的制作工艺，让参展观众亲手制作版画和纸花，真切感受非遗艺术的无穷魅力。

这边，大埔小吃、梅州蜜柚、客家娘酒、白渡牛肉干、手撕牛轧饼……由梅州各县（市、区）带来的多种梅州特产美食引人垂涎。大埔陶瓷、汉剧屏风、兴宁版画、柚子系列棒棒糖、梅州地标系列冰箱贴……一大批极富客家特色文创产品，让广大参展观众体验到梅州“旅游+”模式的多样精彩。值得一提的是，中国小吃名县——梅州大埔的非遗小吃今年首次亮相广东旅博会，即成为最畅销产品之一。

大埔非遗小吃展位人潮涌动

随着《杯花声声迎客来》曼妙舞姿的惊艳出场，在梅州展馆小舞台同期举行的客家文化（梅州）生态保护区非遗展演暨梅州文旅（广东旅博会）宣传推介活动拉开帷幕。来自梅州市客家山歌传承保护中心的演员相继演绎了客家山歌女声独唱、男女对唱等国家级、省级非遗节目，给现场纷纷驻足停留的观众带来一场视听盛宴。

广东汉剧传承研究院的广东汉剧《扈家庄》、五华县提线木偶传习所的提线木偶书法《客来是家人》等项目轮番上演，吸引众多参展观众驻足观看，现场气氛热烈，让参展观众近距离感受梅州非遗魅力。

今年，梅州市被组委会选送到旅博会主舞台推介梅州旅游目的地，并进行客家非遗节目展演，气氛热烈、好评如潮。

此外，梅州丰顺文旅专场推介会在旅博会3.2号馆主舞台同步举行。旨在通过文旅资源推介、民俗表演、合作签约及互动体验等多种形式，全面展现丰顺县深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，推动丰顺文旅品牌走出梅州、走向全国，深化与文旅企业、游客的互动与合作。梅州市人民政府副秘书长徐振东、丰顺县人民政府、梅州市文化广电旅游局与中共海珠区相关领导、文旅企业嘉宾参加活动。

通过参加2025广东国际旅游产业博览会，我市进一步向全国乃至世界宣传、推介了梅州丰富的自然和人文资源，并向来自世界各地的业界同行交流学习了新的文旅发展和管理经验，学习了解到更高层次的文旅项目和先进的文旅设施（备），受益颇丰。接下来，梅州文旅将进一步巩固和扩大旅博会的宣传推广成效，抓住梅龙高铁开通一周年、国庆中秋黄金周契机，举办好“‘梅’好时光 醉美客都—2025年梅州米香酒文化周”系列活动，推动活动“流量”更好转化为文旅消费“留量”，以文旅产业的高质量发展助推梅州加快实施“百千万工程”、建设苏区融湾先行区。