银发夫妇在中医养生展台前体验脉诊，00后小美女新奇地体验“耳穴压豆”；外国游客在入境旅游专区了解免签政策，一家老小在旅行社展位排队领取优惠——9月的广州琶洲，一年一度的文旅盛会和9月的天一样火热！

9月12日，2025广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在广州广交会展馆A区正式开幕，为期三天。

羊城晚报记者“扫馆”发现，作为中国文旅行业的风向标盛会，本届旅博会呈现出三大趋势格外吸睛：康养文旅深度融合，入境旅游迎来体系化重建，文旅惠民政策则呈现创新突破态势。

“医生说我体质偏虚，推荐我去湛江调养，那里有适合的康养线路。”68岁的陈伯在羊城晚报与广东省中医院联合打造的“岭南养生局”展区做完体质辨识，和老伴儿用手机扫码研究新发布的《广东康养文旅地图》。

旁边的“候诊区”，退休教师刘阿姨告诉记者，自己和几个老姐妹每年都会一起出游，普通的观光团节奏太快，怕身体吃不消。“这次看到有专门为老年人设计的康养专列，行程轻松还有随队医生，我们马上就预约了明年春季的云南茶旅路线。”

康养+文旅：从概念到实践，银发经济玩出新赛道

本届旅博会设置国际文化旅游馆、文旅融合馆、文旅消费体验馆、老字号（文化）博览会四大主题展馆。

一大早记者走进文旅融合馆就发现，“岭南养生局”展区前早已人头攒动。由广东省中医院派出的专家团队现场提供免费健康咨询，结合中医体质辨识结果，现场还可为银发群体推荐个性化的康养旅游线路。

“我们不是简单地把医疗和旅游叠加，而是深度融合。”羊城晚报项目负责人告诉记者，当天首发的《广东康养文旅地图》围绕省内乡村旅游精品线路精选资源，将岭南道地药材基地、中医药文化博物馆、温泉康养文旅资源串珠成链，做到了一图在手，扫码即可导航、预约、听讲解，可作为权威、可靠的老年人出行参考。

市场对康养旅游的反响热烈。铁青文旅推出华南地区首趟适老化舒适型旅游专列，开展首日就收到大量咨询预约；广之旅推出四季度康养旅游，康辉旅游针对银发族偏好的邮轮产品推出专属8折优惠，天天假期提供“康养+摄影+美食”复合型体验产品，周游国旅也推出多条长线康养旅游线路……

多家旅行社代表表示，银发群体已成为文旅消费的重要增长点，他们不仅出行频次高，且更注重体验品质。

正在咨询台前为父母挑选旅游产品的张先生表示：“父母年纪大了，普通的旅游团不放心。有医疗保障的康养旅游产品正好解决了我们的后顾之忧。”

值得一提的是，康养之旅并非只有年长受众。

“居然在旅博会上遇到了‘中医馆’！很多市民和我一起体验了中医理疗，感觉很新奇。”体验了耳穴压豆疗法的00后美女凌小姐告诉记者，她发现身边的朋友越来越早地注重“保养”，“之前大家都喜欢特种兵旅游，现在更多人倾向于真正的休闲度假。不想要人挤人、人从众，而是选择去一些风景优美的地方安静度假，或者去一些小众地方‘休养生息’。”

“我会把《广东康养文旅地图》发给小伙伴们留存一份！”凌小姐说。

入境旅游获赞：系统性重建与服务升级

入境旅游展区成为本届旅博会极具创新性的亮点。这个首次设立的专区并非简单展示海外目的地，而是旨在构建一个完整的入境旅游服务生态系统展示和咨询平台。

记者在现场观察到，展区汇聚了从签证政策咨询、交通接驳、线路设计到体验服务的全产业链机构，清晰勾勒出一个“一站式”的服务闭环蓝图，让海外游客和业界人士能够在此获取全方位的深度解决方案。

“这是我第一次体验到如此便捷的入境服务。”来自德国的商务旅客穆勒告诉记者，他通过过境免签政策来到广州，应朋友之邀来到展会参观，中国对于入境游客的便捷服务举措让他印象深刻，“不但能满足外国旅客的多种旅行需求，还有多语种服务，完全超出了我的预期。”

据悉，入境旅游展区汇集了携程集团、广之旅、白云机场、公交集团客轮公司、如约文旅、南沙邮轮母港等旅行服务商，同时联动了广州市公安局出入境管理支队、广州边检总站洲头嘴边检站等政策执行部门，将入境“一站式”服务闭环清晰勾勒出来。

支付便利化则是另一重要突破。展会针对入境游客推出境外银联卡消费券及专属折扣，同时，多家机构提供中英双语服务，消除语言障碍。

国际展商的数量和质量也显著提升。泰国、日本、韩国、俄罗斯等28个国家和地区官方组团亮相，超20家国际航空与邮轮企业组成“国际交通服务商组团”入驻，30余家境外地接社带来全球特色旅游资源展示。这一规模和国际参与度，成为广东入境旅游市场全面复苏和升级的另一佐证。

从简单补贴到创新机制设计：文旅惠民更接地气

“省了整整800元！”在旅行社展台刚刚付完款的市民张女士兴奋地告诉记者，她通过叠加使用“金秋文旅消费券”和旅行社优惠，为全家预订了超值的国庆北京之旅。

据悉，本届旅博会推出的惠民政策呈现显著的系统性和创新性。2000万元消费券通过银联、携程、美团、飞猪等多平台发放，形成“政府补贴+平台让利+企业促销”的多层次惠民体系。

记者在采访中观察发现，惠民政策的设计更加精准多元：除常规的景区门票优惠外，还特别针对不同群体推出特色产品。如针对亲子家庭推出的研学旅游线路，江西安义古村群景区推出历史文化研学之旅；针对年轻人推出的潮玩体验，粤潮生活季“文创奇遇记”汇聚近20家文创品牌，展销生活美学、商务礼品等时尚单品……

“我们不仅提供优惠，更注重体验升级。”广之旅展台负责人表示，该社今年特别推出“广之旅神券”，可与政府消费券叠加使用，同时提供“买贵退差价”安心承诺，“消费者完全不用担心买贵了。”

以2025广东旅博会为缩影，在广州这座千年商都，康养与文旅、国际与本土、惠民与兴业实现有机统一，勾勒出文旅产业发展的未来图景。