在9月12日举办的2025广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季启动仪式上，广东省文化和旅游厅正式公布了广东省2025年度文旅促消费优秀案例名单。该活动自今年5月份启动案例征集，经组织各地市及厅属各单位申报，通过合规性审查、召开专家评审会等形式，按照树标杆、作示范的原则，15个项目入选广东省2025年度文旅促消费优秀案例。

“旅游+”促消费

南都记者了解到，入选优秀案例中以音乐、戏剧等主题艺术带动城市整体营销，如广州市“‘湾区音乐汇’系列活动”，2024年共举办演出46场，票房近1亿元，累计拉动消费7亿元，2023、2024两年累计现场参与观众超46.5万人次，实现“音乐+赛事”双向赋能；“深圳坪山长守戏剧谷：创新‘古村庄活化+戏剧文化供给’模式，探索基层优质文化促文旅消费新范式”；“东莞草莓2.0引爆城市文旅流量”、佛山市“禅城区‘Show Plus’计划打造演艺生态圈”，禅城区从2023年举办的大型户外音乐节活动1.0版本，到2024年构建的“2+4+N”演艺资源体系2.0版本，再到2025年推出的音乐演艺“Show Plus计划”3.0版本，经过三年培育和打造演艺全产业链，禅城区从单一活动举办转向产业生态构建，从传统观演消费升级为沉浸式体验经济，从区域文化品牌跃升为全国音乐旅游目的地，2024年禅城区实现全年旅游人次增长23.4%，旅游收入增长32.9%。

优秀案例中多个地市因地制宜，为本地特色产业“推陈出新”，发挥新文旅消费的价值，如梅州市的“‘梅’好时光 醉美客都——2024年梅州米香酒文化周系列活动”，湛江市的“鲜味经济”驱动滨海文旅消费升级；清远市的“以赛事为媒激活文旅消费新引擎——清远好风土·2024清远马拉松赛‘百校千人游北江’活动”；深圳市凭借高科技含量，推出“2024年国庆假期‘天空之城 大有可能’无人机主题表演城市综合营销”，数据显示，2024年国庆假期7天，深圳市共接待游客818.86万人次，同比增长12.5%；实现旅游收入76.0亿元，同比增长11.3%。

更多优秀案例是发掘本地的历史、文化、建筑等优势资源，焕新“+文旅”，如珠海市“唐家古镇——以‘绣花精神’激活历史文化名镇”、汕头市“‘潮·湃’2025汕头文旅时尚周活动”，惠州市“岭南名山焕新篇——罗浮山文旅消费升级的创新实践与成效”，“江门‘三点三’精彩之旅”及茂名市“美荔天地（包茂高速柏桥服务区）‘交农文旅商’融合促消费项目”，潮州市“‘心想事成，遇见府楼猴’系列文旅主题活动”，还有揭阳市“活力揭阳任你游——2024年揭阳市文旅惠民消费季活动”。

该次获评的优秀案例聚焦文旅消费新需求新趋势，包括文商旅、文体旅、农文旅等融合业态，案例具有一定代表性，较好体现广东省在促文旅消费实践探索的成效，为全省促进文旅消费工作提供示范经验。

广东省文化和旅游厅表示，接下来，广东省文化和旅游厅将以案例汇编、经验交流、媒体报道等形式对广东省2025年度文旅促消费优秀案例进行宣传推广，提升优秀案例社会关注度，发挥优秀案例的典型示范作用，把以文旅消费助力经济发展摆在首要位置，从供需两端发力，助推全省旅游业高质量发展。

广东省2025年度文旅促消费优秀案例

广州市：“湾区音乐汇”系列活动

为发挥广州作为岭南文化中心和流行音乐发源地的独特优势，广州市自2023年起创新打造“湾区音乐汇”品牌活动，以“国际视角、湾区特色、专业平台、多元融合”为核心理念，采用“政府统筹协调、市场主导运营”的创新模式，通过系列高品质音乐活动联动文商旅体资源，激发消费新动能。2024年共举办演出46场，票房近1亿元，累计拉动消费7亿元，2023、2024两年累计现场参与观众超46.5万人次，实现“音乐+赛事”双向赋能，为广州建设国际消费中心城市注入强劲活力。

深圳市：2024年国庆假期“天空之城 大有可能”无人机主题表演城市综合营销

在庆祝中华人民共和国成立75周年之际，深圳市文化广电旅游体育局精心策划并成功举办了2024年国庆假期“天空之城 大有可能”无人机主题表演。活动以“文旅+科技+低空”为核心理念，举办一场万架无人机国庆启幕大秀，国庆连续七天全城万架无人机表演，发放低空飞行体验券，实现全方位传播。活动全网观看量超过7.5亿次。2024年国庆假期7天，全市共接待游客818.86万人次，同比增长12.5%；实现旅游收入76.0亿元，同比增长11.3%。

深圳坪山长守戏剧谷：创新“古村庄活化+戏剧文化供给”模式，探索基层优质文化促文旅消费新范式

2023年以来，坪山区引入国内顶尖戏剧机构龙马社，共同推进长守戏剧谷核心戏剧公社（老围屋）与周边配套基础设施提升建设。双方在保持客家村落原生态不变的前提下，对老围屋进行岭南风格的修缮，注入戏剧文化元素，培育戏剧文化IP，将老围屋改造为集戏剧演出、艺术展出、休闲文艺配套于一体的长守戏剧公社。2024年龙马社总部落户坪山后，推出原创大剧3部，举办精品小剧场超20场、主题艺术展览4场、各类文化活动超50场，形成“坪山戏剧”品牌雏形。2025年，深圳坪山长守戏剧谷获评2024年深圳市“百千万工程”十件大事、2024年度深圳基层改革创新先行示范优秀案例等。

珠海市：唐家古镇——以“绣花精神”激活历史文化名镇

唐家古镇位于珠海高新区唐家湾镇核心区域，是第三批“中国国家历史文化名镇”，核心保护区拥有33处不可移动文物、16处历史建筑、90处传统风貌建筑及6项市级非物质文化遗产。经过珠海高新区管委会6年“绣花式”精雕细琢，唐家古镇实现从“历史包袱”到“发展引擎”的蜕变，摇身一变成为热门旅游打卡地。古镇坚持多元宣传推广，依托“大唐妙会”等系列IP活动，2024年举办非遗节、留学生节等37场活动，实现“月月有主题、季季有爆点”。2024年“十一”接待游客22万人次，成功树立“大湾区节庆旅游首选地”品牌。

汕头市：“潮·湃”2025汕头文旅时尚周活动

为深入贯彻文旅融合发展理念，充分挖掘展示汕头深厚的历史文化底蕴、独特的滨海城市魅力和蓬勃的现代产业活力，汕头市文化广电旅游体育局于2025年7月14至20日成功举办“潮·湃”2025汕头文旅时尚周活动。活动以“传统与时尚共生、文旅与产业共融”为核心理念，通过1场文旅时尚秀开幕式、4大主题板块、60余项特色活动，联动全市文旅地标，吸引线上线下超120万人次参与，全网总曝光量突破1.3亿次，有效激活城市消费活力，显著提升汕头文旅品牌影响力。

佛山市：禅城区“Show Plus”计划打造演艺生态圈

近年来，佛山市禅城区敏锐捕捉“为一场演出，赴一座城”的消费新风尚，着力打造“音悦之城”城市IP，重构音乐演艺价值链。从2023年举办的大型户外音乐节活动1.0版本，到2024年构建的“2+4+N”演艺资源体系2.0版本，再到2025年推出的音乐演艺“Show Plus计划”3.0版本，经过三年培育和打造演艺全产业链，禅城区从单一活动举办转向产业生态构建，从传统观演消费升级为沉浸式体验经济，从区域文化品牌跃升为全国音乐旅游目的地。2024gapday音乐节佛山站火遍全网，吸引超7万乐迷，话题浏览量近20亿次，“佛山银河左岸音乐节”持续3天登上抖音热搜榜佛山榜TOP1。2024年禅城区实现全年旅游人次增长23.4%，旅游收入增长32.9%。

梅州市：“‘梅’好时光 醉美客都”——2024年梅州米香酒文化周系列活动

为做好“高铁文旅经济”文章，结合梅州获评“中国米香白酒之都”的契机，梅州市文化广电旅游局联合相关单位成功举办“‘梅’好时光 醉美客都”——2024年梅州米香酒文化周系列活动。活动期间，梅州市县两级共举办各类活动159场，涵盖文艺演出、文博展览、百姓舞台、非遗活动、公共文化活动、景区酒店优惠等，各具特色、亮点纷呈。据携程数据显示，梅州是2024年国庆假期7天广东旅游订单增长最高的城市，日均增长率同比上涨49.3%。其中，全市主要景区和酒店接待游客88.48万人次，日均同比增长39.7%。

惠州岭南名山焕新篇：罗浮山文旅消费升级的创新实践与成效

近年来，面对文旅消费市场多元化、体验化、深度化新趋势，罗浮山景区积极突破传统观光模式，精准把握“文化赋能、业态创新”核心，系统性推进文旅消费提质扩容。在“推动文化和旅游融合发展”“扩大文化和旅游消费”的国家战略指引及广东省“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”建设的区域政策赋能下，罗浮山立足本地资源禀赋，以演艺为媒推出《罗浮医道：道医济世篇》等原创情景剧，以研促学推出“青蒿素探究之旅”等研学产品，以葛洪与中医药文化为核心开发文创产品，并举办环罗浮山骑行嘉年华、粤港澳大湾区无人机竞速大赛等多项“赛事+文旅”活动。据统计，2024年朱明洞景区接待游客达157.58万人次，同比增幅超20%，2024年葛洪博物馆接待游客超65万人次。2024年文创产品销售额突破49万元，同比增长超470%。

东莞市：东莞草莓2.0引爆城市文旅流量

2025东莞超级草莓音乐节举办以“潮流东莞·五一进莞来”“Hi，虎门湾区Go购够”为主题的“2+15+N”商贸文旅促消费活动，配套“七大宠粉”措施，让音乐节“流量”变成“留量”，拉动“后一天经济”增长，让优质演出成为引爆城市文旅的流量入口。根据美团平台统计数据，虎门镇5月1日至4日平台消费规模同比增长65.7%。#东莞草莓音乐节#微博话题累计阅读量超1.2亿次，抖音话题#东莞草莓音乐节#连续三天稳居同城热榜第一。

江门市：江门“三点三”精彩之旅

近年来，江门市全力打造“江门三点三精彩之旅”品牌，通过深挖本地文化资源，推动重大项目、示范带建设，以文旅融合赋能乡村振兴。围绕春节、3月3日、农历三月初三、劳动节、端午节、国庆节等重要节点，策划龙狮巡游、“墟街有戏”快闪等互动性强、体验丰富的文旅活动提升游客的参与感。通过“体育+旅游”“演艺+旅游”衍生诸多旅游消费新场景，打造旅游经济新亮点。2024年接待游客2546.45万人次，旅游收入293.14亿元，分别同比增长12.5%和17.2%，“江门三点三精彩之旅”系列活动话题全网曝光量超3.5亿次，实现江门文旅形象破圈出彩。

湛江市：湛江“鲜味经济”驱动滨海文旅消费升级

2024年以来，湛江市立足自身丰富的海洋资源和深厚的文化底蕴，将美食与旅游深度融合，通过打造“海洋牧场+休闲旅游”沉浸式体验项目，推出“赶海宴”体验服务，并建设霞山渔人码头海洋产业旅游综合商业区，将美食与文旅节庆活动、夜经济、研学等深度融合，多渠道宣传营销，不断延伸文旅消费链条。开渔周期间，超8万游客到遂溪县江洪渔港赶海寻“鲜”。根据中国移动大数据结果测算，2024年湛江开渔活动期间（8月15—22日），全市接待游客约96.8万人次，实现旅游收入约9.7亿元。

茂名市：美荔天地（包茂高速柏桥服务区）“交农文旅商”融合促消费项目

美荔天地·包茂高速柏桥服务区位于包茂高速粤境段核心节点，整体建筑以“荔乡水韵，一枝独秀”为设计主题，以荔果、荔叶为造型隐喻，成为茂名地标景观和地域特色展示的窗口。服务区首创“开放式枢纽”，通过ETC车道与景观天桥串联高速两侧景区、荔林及村庄碧道，实现“服务区+景区”无缝衔接。作为枢纽节点，服务区深度整合柏桥荔博园“大景区”内吃住行游购娱情养学等要素，构建“交农文旅商”融合生态链，开业10天，累计接待游客57.6万人次、车流量10.4万车次，累计营业额390余万元。

清远市：以赛事为媒激活文旅消费新引擎——清远好风土·2024清远马拉松赛“百校千人游北江”活动

2024年，清远市以“清远好风土·清远马拉松赛”为契机，创新推出“百校千人游北江”配套活动，通过“赛事+文旅”深度融合模式，将高校跑者群体转化为文旅消费主力军。活动针对全国230所高校的5642名参赛选手，以“游北江、品美食、赏非遗”为核心体验，串联北江生态景观、五大百亿农业产业及非遗资源，打造沉浸式文旅消费场景。活动期间，清远市通过政策激励、场景创新、服务升级等举措，推动文旅消费与赛事经济协同发展，实现“流量”向“留量”转化，清城区累计接待游客11.35万人次，旅游收入9492万元。

潮州市：“心想事成，遇见府楼猴”系列文旅主题活动

潮州市文化广电旅游体育局、潮州市工业和信息化局于2024年10月1日至7日联合举办以“心想事成，遇见府楼猴”为主题的潮州文旅系列活动。活动内容包括“入城仪式”巡游活动、镇海楼广场主题活动、天水路——“府楼猴”气模巡游、西湖雅集活动、古城墙英歌舞文化长廊、全市文旅联动、“府楼猴”IP产业融合工业设计大赛和广济桥婚纱礼服走秀活动等8个子活动。活动依托“府楼猴”IP形象，探索“政府主导+市场化运营”模式，融合“国风+英歌舞+卡通IP”等元素，推动假期古城区游客数量同比增长39.41%，单日客流量高峰达21万人次，全网相关话题浏览量超840万次，把“流量”转化为“留量”，实现文化IP赋能产业。

揭阳市：活力揭阳任你游——2024年揭阳市文旅惠民消费季活动

揭阳市文化广电旅游体育局在2024年第二季度开展以“活力揭阳任你游”为主题的揭阳市文旅惠民消费季活动。通过举办粤潮青年短视频创作行动暨高校学子暑假乐游揭阳活动、揭阳市研学旅行高质量发展交流促进活动、揭阳“微度假”自驾游产品体验推广活动、揭阳文旅品牌OTA主题专辑和直播带货营销推广等，利用电视节目、新闻媒体和新媒体等，传播提升揭阳文旅品牌的知名度和美誉度，有效促进文旅市场消费。据携程统计，品牌推广活动期间（6月27日至9月1日）揭阳OTA游客达338万人次，同比增长10.89%，OTA总消费金额达7亿元，同比增长6.84%。

采写：南都N视频记者 肖阳 通讯员：粤文旅宣

图片由广东省文化和旅游厅提供