——深圳欢乐海岸十四周年蝶变新生

【导读】

盛夏的深圳湾畔，文旅融合的创新浪潮正激荡出高质量发展的澎湃动能。2025年8月，深圳欢乐海岸以十四周年庆为契机，紧扣“小浪一夏，大游可玩”主题，通过文旅焕新、国际演艺、科技跨界、次元破圈四大维度，打造大湾区文旅消费升级的标杆性实践。数据显示，8月期间日均客流达8万人次，Z世代群体占比提升47%，夜间消费贡献率突破65%。这一成绩单，不仅展现了国有文旅企业深化供给侧改革的成效，更成为落实《粤港澳大湾区文旅发展规划》的鲜活注脚。

一、生态筑基：以本土叙事讲好湾区故事

1、海洋奇梦馆2.0：国内首个深圳湾潮汐生态主题展

海洋奇梦馆

在深圳建设“全球海洋中心城市”的战略背景下，欢乐海岸以国家级生态旅游示范区为底色，对海洋奇梦馆进行2.0版焕新升级。焕新升级的海洋奇梦馆推出“探秘深圳湾”常设展区，通过三大主题场景展现本土生态魅力。|

探秘深圳湾-文旅焕新展区

科技赋能生态教育：12米潮汐生态缸实时还原深圳湾潮涨潮落，配合3D打印的“水下未来城市”，构建“可触摸的生态课堂”。

3D打印造景

文化活化非遗传承：疍家渔船、渔网编织场景复原引发市民情感共鸣。“这不仅仅是展览，更让年轻人看见深圳从渔村到都市的变迁脉络。”带着孩子观展的市民王女士感慨道。

此举与深圳市“山海连城计划”形成共振，更以生态馆夜场55元惠民票价政策，实现社会效益与经济效益双赢。此外，海洋奇梦馆也在积极拓展跨界合作，携手潮流品牌MighyGoods共同推出联名系列“海洋奇妙岛”。该系列产品已于馆内商店正式上市，为游客带来融合海洋灵感与时尚设计的全新体验。

海狮演出

海洋馆培育-小海马

2、国际视野：演艺IP点亮湾区夜经济

作为商务部“夜间经济示范项目”，欢乐海岸水秀剧场推出暑期重磅演艺IP《海岸传奇・国际水秀大马戏》，首创“水陆空三维视效”。

海报

熟悉的水秀剧场，迎来了一群拥有精绝才艺的新朋友——来自俄罗斯、乌兹别克斯坦、保加利亚及中国的表演团队，用最本真的技艺书写文明互鉴的故事：

俄罗斯国家大马戏团演员在12米高空的大飞轮上完成高空跳绳，飞速转动的轮体与深圳湾繁华的夜景交相辉映；

乌兹别克骑手策马回旋，马蹄嘀嗒与挥鞭脆响形成震撼节奏，力与美的马术绝技在水秀剧场引起阵阵喝彩；

云南佤族非遗传承人赤脚登上8米刀梯，在吐火表演中展现古老东方智慧；

穿插其间的保加利亚小丑用肢体喜剧打破语言壁垒，带动全场亲子家庭互动。

"我们删繁就简，让不同文化的艺术基因自然碰撞。"大马戏负责人杨巍表示，这种文化交融的理念势必能引发观众的共鸣。

目前，大马戏在每周一都会推出超低折扣价，以29.9元/张的优惠票价，单日吸引了近五千人观看。

二、年轻力觉醒：Z世代客群催生消费新场景

1、次元经济赋能商业新消费：《光与夜之恋》盛夏巡礼

8月23日至31日，深圳欢乐海岸联袂腾讯旗下爆款手游《光与夜之恋》，打造“盛夏巡礼 幻梦绮缘”主题线下活动，通过“场景重构+情感共振+消费闭环”的创新模式，预计吸引超10万人次参与，带动商场客流环比增长50%以上，场内二次元衍生品销售额业绩翻番，展现了“游戏+文商旅”跨界融合的强劲势能。

狂欢广场装置

作为《光与夜之恋》“盛夏巡礼 幻梦绮缘”8城巡展的惊喜彩蛋站，深圳欢乐海岸不仅在狂欢广场打造了男主花庭与光影打卡装置，更在购物中心设有角色人偶巡游彩蛋。除此之外活动现场还可领取深圳站限定物料，让粉丝和玩家更加真切感受专属这个夏天的浪漫与心动。

而与前7站不同，深圳欢乐海岸还极具惊喜地在心湖上空的以“彩蛋节目”的形式，为玩家们呈现了一场璀璨又浪漫的无人机编队表演，这是独属于深圳欢乐海岸收官场的特别演出，更是给到深圳玩家朋友的一份惊喜礼物。

购物中心现场客流

当Z世代逐渐成为消费主力，欢乐海岸此次试水揭示了文旅产业转型的三大趋势：内容消费从“观看式”转向“参与式”，情感联结从“单向输出”升级为“双向共创”。

2、粉丝经济赋能14周年庆：Back to Street街头文化季

8月9日晚的狂欢广场，当“Back to Street”的团秀齐舞绽放在舞台中央的时候，数千名观众手机电筒汇成的星海瞬时点亮欢乐海岸周年庆的夜晚。

活动现场

作为深圳欢乐海岸14周年庆的重磅活动，“Back to Street全明星街舞表演”通过“潮流演艺+场景消费+社群运营”三维发力，单日吸引全国近20城年轻客群集结，欢乐海岸官方社交媒体互动数据同比上涨2000%，印证了文旅商业体年轻化转型的破圈路径。

活动现场

三大策略实现精准破圈：

艺人效应的场景嫁接：人气舞者段星星携Back To Street厂牌成员在欢乐海岸拍摄“打卡照”，并通过社交媒体发起“同款打卡照”挑战，完成挑战的粉丝可以获得艺人同款周边；

消费场景的情感植入：8月欢乐海岸的心湖长街，沿湖而走，两边看到的竟是Back to Street旗下10多位艺人的巨幅应援海报，这也吸引了众多粉丝在全场域内寻找“白兔司机”厂牌的各大美陈打卡点；

圈层社群的共创机制：欢乐海岸特意为本次活动建立圈层社群，500人群瞬间爆满，最后裂变出5个圈层社群。主办方在群内征集粉丝们想看的表演曲目，而Back to Street的艺人充分考虑粉丝需求，当天节目歌单收到了粉丝们极大的认可。

现场客流

值得期待的是，由于周年庆当晚观众朋友久久不愿离场，热情呼喊Back to Street返场进行安可表演，主办方也随之决定于8月29日七夕当晚，举办“舞林大会”并特邀Back to Street主理人段星星与成员Michael Wu限时返场，与粉丝们同台竞技。

爱豆互动

4、科技赋能文旅新体验：X-META全感VR乐园七夕特辑

当文旅产业陷入“内容同质化”困局时，欢乐海岸X-META全感VR乐园推出七夕特辑，以技术穿透“文化感知”，为行业提供了沉浸式体验的升维样本。该项目通过融合空间计算、多模态交互与虚拟现实技术，探索了文旅业态从“场景消费”向“数字资产运营”转型的可行路径。

门头

体验重构，X-META解决了消费者从“观看”到“共生”的数字化升维。将中华传统文化元素解构为可交互数字资产，用户在虚拟现实的世界里，与文化传承实时交互，在游玩的体验中感知传统文化之美。

在这个七夕期间，X-META更是推出七夕特辑——《仙宫赐福》和《大唐奇遇记》剧目，借助720°全景视觉与30+体感特效，打造御剑飞行、盛唐市井等虚实穿越体验，成为年轻游客科技互动首选。同时，重磅推出的3A奇幻冰雪全感XR产品《魔法冰堡》，由X-META深圳研发中心依托本地技术生态与政策支持，实现全链条自主研发，进一步丰富了高品质数字文旅产品矩阵。

三、官方发声：深化“生态+艺术+科技”战略

欢乐海岸负责人余粤表示：“十四周年庆是业态焕新的里程碑。我们通过海洋馆科普教育、国际演艺IP引入及科技场景赋能，持续强化‘常来常新’的文商旅地标属性，为市民提供高品质城市休闲空间。”

从渔舟唱晚到元宇宙星辰，深圳欢乐海岸的蝶变，映照着一座城市的创新基因。当生态保护与国际演艺共舞，当传统文化与次元经济交融，这里书写的不仅是一个商业体的进化史，更是中国文旅产业在高质量发展道路上的铿锵足音。在构建新发展格局的征程中，期待更多国企以“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，谱写新时代的湾区故事。