借力金字招牌 打造“中国桃坪”乡村旅游IP

一场晒坝发布会晒出世界“最佳旅游乡村”新未来

桃坪羌寨的春日美景。理县县委宣传部供图

北京时间11月15日，在哥伦比亚卡塔赫纳举行的联合国旅游组织执行委员会第122次会议上，公布了2024年“最佳旅游乡村”名单，四川桃坪村成为中国入选的7个乡村之一。

11月25日，阿坝州理县桃坪村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”新闻发布会在桃坪羌寨的粮食晒坝上举行。

华西都市报、封面新闻记者从发布会上获悉，理县将借力世界“最佳旅游乡村”的金字招牌，从提升旅游配套设施、加强对外宣传营销、持续发展文化旅游三个方面发力，写好桃坪文化旅游的后半篇文章，助力阿坝州旅游高质量发展。

政府规划：

推动“东方古堡”为“世界古堡”

再增一处面向世界的旅游窗口

发布会上，理县县委副书记、县长杜文钲介绍，桃坪村距离成都130公里，村落面积32.52平方公里，辖4个村，常住人口1084人，其中羌族1028人，属典型的羌族聚居区。

处于桃坪村核心区的桃坪羌寨历史悠久，始建于公元前111年，西汉时即在此设广柔县，桃坪当时就是县辖隘口和防御要地。羌寨内寨房相连相通、巷道纵横，地下供水系统引入高山泉水，经暗沟流至每家每户，集生产生活与军事防御为一体。两千多年来，桃坪羌寨经历了战争、自然灾害等考验，至今仍在使用，是现有保存最完整的羌族建筑文化艺术“活化石”，被誉为“神奇的东方古堡”。

杜文钲表示，下一步，理县将借力世界“最佳旅游乡村”这块金字招牌，做好桃坪文化旅游的后半篇文章，以国际化标准提升全县全域旅游发展水平。

在提升旅游配套设施上，理县将主动加强与世界旅游组织的交流合作，高标准提升改造桃坪村系列公共服务设施，全面提升“吃住行游购娱”的功能服务水平，助力阿坝州在“G317”线上再增加一处面向世界的旅游窗口。

同时，理县将深入挖掘全县传统村落和非遗民族文化特色，着力打造“中国桃坪”乡村旅游IP，全方位搭建桃坪村乡村旅游外宣矩阵，向世界讲好中国桃坪的乡村故事，推动桃坪羌寨“东方古堡”变为“世界古堡”。

此外，理县将主动融入全州文旅发展格局，推动旅游与其他产业融合发展，打造系列民宿休闲、网红自驾、研学旅游、户外运动等多业态产业，推动净土阿坝“高原产品”融入世界“高端市场”。

专家建议：

做好文化生态“活态化”文章

避免民族文化“博物馆化”“橱窗化”

西南民族大学民族学与社会学学院教授王田认为，桃坪村有悠久而深厚的民族文化，其保存完好的古建筑群，生动地呈现了《后汉书》所描述的岷江上游川西北高原人群的聚落格局，即“皆依山居止，累石为室”，展现了羌族高超的建筑技艺。从20世纪90年代中期，桃坪村就开始探索以民族文化为内核的乡村旅游业，凭借得天独厚的资源禀赋获得国际级称号，实至名归。

王田指出，要实现可持续或者良性发展，需抓住文化生态、文化主体、生产性保护这三个关键词来做文章。

文化生态方面，要在桃坪村和全县范围内培育、维护良好的文化生态、厚重的文化土壤。理想的文化生态是活态的，要避免民族文化“博物馆化”、“橱窗化”，它和自然生态一样，是环环相扣、生生不息的整体。

王田还建议，理县要明白文化的主体是当地村民。在文化遗产保护中要避免民族文化“舞台化”，过度文化展演虽能短时间赚取“流量”，但应还俗于民、还节于民，让当地人在日常生活中传习、传承文化遗产，这或许是民族文化遗产保护的一种有效路径。

“文化遗产保护的宗旨或者目标不是为了保护而保护，而是要让当地人过上更好的日子。”王田说，桃坪羌寨、理县、阿坝州在民族文化、农业特色产业、乡村旅游三者相融合方面已有了有益的探索、成效和经验。今后要进一步挖掘、发挥文化遗产软实力，赋能农业特色产业和乡村旅游，为阿坝州乃至西南民族地区的乡村振兴贡献桃坪经验、桃坪模式。

华西都市报-封面新闻记者 王祥龙