锦绣天府·安逸四川

世运活力交织巴蜀风情，向世界展示四川魅力

8月14日晚，四川省文化和旅游厅主办的“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识发布活动在成都世运会世运广场举行，正式面向全球发布“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识，并推介四川10条入境旅游精品线路，从沃野平原到川西雪山，从古老文明到时尚潮玩，向世界展示四川独有精彩。

此次发布活动别出心裁，天府旅游名导袁旖锶，外籍留学生邓蕙琳、瑞克以及来自绵阳中学生代表李思乐共同携手，以一场世运会遇上四川的活力情景演绎，揭开“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识。

这一凝聚匠心的设计，巧妙凝练了云纹的飘逸灵动与甲骨文“蜀”字的古朴厚重，将千年巴蜀文明的基因融入现代视觉语言。

标识以憨态可掬的熊猫轮廓为基底，并将太极元素巧妙融入其中，既呼应了全球对四川亲切且鲜明的认知，也以熊猫从容闲适的姿态诠释“安逸四川”的生活哲学，象征着这片土地自古以来开放包容、张弛有道的文化气质。

而标识上斑斓绚烂的色彩，灵感源自蜀锦蜀绣的传统纹样和自贡彩灯的流光溢彩，由丹霞红、竹青绿延展至湖蓝、群青与落霞紫，展示“天府之国”锦绣河山、锦绣华章的美好意象，也彰显出新时代文旅融合的无限活力与多彩共生的蓬勃气象。

跟着世运游四川，借力国际体育盛会打造巴蜀文化盛宴。世运会期间，四川文旅围绕“锦绣天府·安逸四川”品牌持续推出丰富多彩、热情满满的系列活动：

非物质文化遗产体验和精彩文艺演出每日在世运村等地上演；“锦绣天府·安逸四川”打卡装置在世运广场，宽窄巷子东广场、东郊记忆等城市文旅地标同步亮相，并开展趣味打卡活动。世运会期间，全省104家景区推出面向世运会运动员、工作人员、志愿者等专属优惠，激发“世运热”转化为“文旅热”。

活动上，同步推介了世界遗产经典之旅、萌宠大熊猫生态之旅、雪山彩林小西环线、冰雪奇缘之旅、冬日温暖阳光之旅、行走318国道·寻觅香格里拉、《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》四川取景地打卡之旅、烟火成都City Walk、“双城记”巴蜀探秘之旅、“味觉四川”美食之旅等四川10条入境游精品线路，整合全省自然和文化遗产、大熊猫、冰雪温泉、阳光康养等优势旅游资源，从夏天延伸到秋冬，展现“锦绣天府·安逸四川”的丰富图景，邀请来自全球朋友实地体验四川自然生态之美、多彩人文之韵。

图源/四川省文化和旅游厅提供

编辑/陈学军

审核/李春林

终审/陈佳楣