8月15日上午，由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅、江苏省人民政府外事办公室共同主办的第七届大运河文化旅游博览会（以下简称“运博会”）在苏州国际博览中心开幕。

本届运博会延续“融合•创新•共享”主题，统筹线下线上、馆内馆外资源，精心策划开幕与展览展示两大板块六项重点活动。开幕活动以“精致简约、融合创新”为基调，通过主题宣传片、运河城市特色推介、云逛展厅及启动仪式，生动展现大运河深厚底蕴和沿线省市多彩魅力。

开幕活动上首播的第七届运博会主题宣传片，将纵贯南北的大运河与璀璨的中国传统星宿文化巧妙联结，以北斗指引航向，以运河承载文明，娓娓讲述沿线城市在“建城历史、农业水利、文化传承、经济发展、交流交往、生态治理”中的精彩故事，用一帧帧画面串联起大运河“流动史诗”的壮阔篇章。同时，宣传片回顾了历届运博会精彩瞬间，用镜头记录沿线六省两市以运河为媒、文旅为桥，深化交流、加强合作的丰硕成果。

一场以“徐霞客2025大运河文旅推荐官选拔赛”为情景的苏州滑稽戏，成为开幕活动的“欢乐引擎”。来自运河沿线城市的6位文旅推介官，通过风雅德比、戏曲联唱、方言展示、问题抢答等方式，生动有趣地推介运河沿线城市的特色文旅资源，让现场观众在笑声中触摸运河文化的温度、感受运河城市的魅力。他们还向通过网络留言互动选中的8位幸运观众赠送运河特色文创，发出逛运博展会、游运河城市邀请。

开幕活动特别设置“云逛展厅”互动环节，三位风格迥异的达人化身“向导”，以提前“探店”的形式剧透展区精彩内容。苏州广播电视台主持人钱芮聚焦“运河美食展”，从运河畔的老字号糕点到沿线城市的特色小吃，将舌尖上的运河故事讲得活色生香；新东方文旅网红小金带逛“运河主题文创展”，揭秘潮流文创如何让传统文化“潮起来”；国际友人于中美漫步“丝路与运河的邂逅”主题展，让观众提前了解运博会的国际范，体会外国友人眼中的运博盛会。

舞蹈《年年有余》用鱼跃欢腾的优美动作、流光溢彩的光影视觉以及灵动悦耳的音乐效果，呈现大运河流域水草丰茂、生机勃勃的美好风光，展现了人民生活富足、人与自然和谐共生的幸福生活。

自2019年起，运博会已成功举办六届，基本形成产业融合、企业集聚、产品荟萃的综合效应，成为大运河沿线最具影响力的博览会之一。针对文旅消费的新热点新趋势，本届运博会精准发力，凸显年轻态、沉浸式、国际范、市场化等鲜明特色，打造沉浸式文旅消费新场景。

本届运博会展览展示板块总面积达3.5万平方米，分布于B1至E1馆，五大主题展区各具特色：运河城市文旅精品展汇聚沿线8省（市）以及特邀城市上海和对口支援城市，共12个省（市）56个城市的文旅资源，特设“运河非遗品牌专区”；首次设立的运河主题文创展打造了“运河毛绒超市”“运河造物集”“运河乡创区”等潮流空间，集结1500多项运河文博和景区文创产品；运河特色文旅产业展设置运河科技文旅产品、运河旅游产品交易、运河农文体旅交易、运河影视风物交易四大专区，探索“文旅+百业”“百业+文旅”新业态、新场景、新玩法；“丝路与运河的邂逅”主题展包括国家文旅主题馆展区、港澳台文旅展区以及“漫航运河·环球奇遇”市集展区，共有35个国家及港澳台地区的130多家文旅机构和企业参展，实现覆盖全球的跨文化对话；运河美食文化展通过“美食文化文创”“特色美食展销”“美食传承展演”三大版块，展现博大精深的运河美食文化，展销链接古今的运河特色餐食，展演传承千年的运河精湛厨艺。

本届运博会期间，恰逢“苏超”苏州与泰州的主场比赛日。为邀请广大球迷游客看“苏超”赛事、游运博大展，运河主题文创展特别设立“苏超有礼”专区，观众们可以一站式选购“苏超”赛事文创周边。这里还推出“集章打卡”活动，观众只要集齐13支城市球队的印章，就能收获“苏超”文创礼品。同时，在运河城市精品文旅展区、运河非遗专区、运河美食文化展区，观众都能邂逅“苏超”产品，收获“苏超”惊喜。

展馆外，苏州还将推出一系列文旅优惠措施。运博会期间，球迷游客凭借购票凭证或泰州市民身份证即可享受免费游览苏州40+景区、优惠预定酒店等多重福利。“水韵江苏”主题创意推介将亮相苏州主场，吸引广大球迷跟着“苏超”游运博会。同时，苏州文化艺术中心湖滨广场、会议中心、李公堤在内的15个点位将举办足球夜市，作为“第二现场”，设置大屏投影，直播足球赛事，播放运博会宣传片，还有特色美食及精彩市集，吸引游客白天逛展晚上看球，将体育观赛热情转化为文旅消费新动能。

这个夏天，苏州文旅携手腾讯《王者荣耀》，共同策划“夏日农友会”，打造沉浸式“王者之城”。孙策、孙权、孙尚香的大头娃娃Coser将组成超萌巡游团，15日上午惊喜现身运博会苏州馆，和游客们边走边玩边合影，元气值拉满！

千年运河奔涌不息，“水韵江苏”绽放新彩。第七届运博会以更年轻的表达、更丰富的展品、更新颖的体验、更开放的姿态，搭建文旅融合创新与文明交流互鉴的广阔舞台，必将为全球观众奉献一场精彩纷呈的文旅盛宴。展会持续至8月17日，诚邀各界共赴金鸡湖畔，见证运博新颜，共享文旅盛景。

江南时报记者 钱海盈