图说：上海城市IP计划 采访对象供图（下同）

11月22日，第五届长三角文博会在国家会展中心（上海）开幕，长三角携手多省市共展风采。

每个城市都有自己的名片，在文博会上通过精心布展向参观者展示自己的城市特色和专属文化。为了更好地推动上海文化与经济高质量发展，讲好上海故事，上海市文化创意产业促进会发布了上海城市IP计划。

兼顾区域经济发展与IP可持续化运营

上海又被人们称为“魔都”，是众所周知的国际大都市，目前，上海在全球城市综合排名中位列第13。但具体到商业环境、文化软实力、人力资本等方面进行衡量，上海与全球顶级城市仍有差距，国际影响力、竞争力、吸引力有待提升。

上海拥有丰富的历史文化资源、开放的国际视野和雄厚的经济基础，然而如何在现代化发展中，持续保留城市记忆、彰显文化个性，兼顾区域经济发展与IP可持续化运营，是后续工作的重点。

上海市文化创意产业促进会指出，未来，城市IP的打造将聚焦以下几个方向：

提升城市IP体系化建设水平。通过顶层设计，制定上海城市IP战略规划，将文化、产业与区域发展有机结合，形成“一城一策”的发展格局。

构建多元化参与机制。引导社会资本、企业力量以及公众共同参与城市IP打造，激发全民共建共享的热情，增强城市认同感与归属感。

深化“文化+”发展模式。结合文商体旅，推动文化与其他产业的深度融合，让城市IP成为跨领域发展的纽带与催化剂。

“传承与更新”双向驱动城市IP

城市IP不仅仅是文化的象征，更是经济发展的重要抓手。在这一过程中，将推动文化资源与产业资源深度融合，为经济发展注入新动力。

在文化传承方面，上海始终致力于保护与活化城市记忆。近年来，通过对历史建筑、传统街区的保护修缮，以及“老字号”品牌的复兴，不仅延续了城市的历史文脉，还赋予传统文化以新的生命力。以石库门为代表的城市更新案例，已成为上海文化保育与再创造的标杆项目。

在文化创新方面，上海正在积极探索“全球传播”与“本土表达”的平衡。通过举办国际文化交流活动、引入世界顶尖艺术展览，上海不仅加强了与世界的对话，还借助国际平台传播独特的海派文化，提升了城市文化影响力和软实力。

城市IP时代的到来，正在深刻改变当下的城市生活，赋能城市的更新与发展。上海已经成为社交媒体上Citywalk的首选城市之一，城市街头的每一个转角，人们都能亲身感受上海的文化故事、城市记忆。

上海城市IP计划将聚力文化传承与商业创新，讲好上海故事。武康大楼作为上海当前重要的城市名片，也是唱响城市IP的第一站，承载海派文化深厚价值，未来将以此为起点，构建独特、可持续的IP体系，赋能IP商业化变现，助力区域经济高质量发展，提升城市软实力和全球竞争力，让上海走出去。

新民晚报记者 杨玉红