一队来自中国台湾的游客在日本神户雪场学习滑雪，日本教练手持多种语言的训练手册。（视觉中国）

如今，冬季运动已经成为日本吸引海外观光客消费的一张“王牌”。在日本，滑雪度假区被视为挖掘游客消费潜力的重要旅游场所。2024年版日本《观光白皮书》中写到，2023年访日游客消费动向调查显示，“滑雪和单板滑雪”以32.8万日元（约合1.5万元人民币）的人均消费排名第三。在它之前，“医疗和体检”项目人均消费支出最高，达48.9万日元；其次是“体育赛事观赛”，达34.2万日元。如果从参与活动的海外游客人数来看，“滑雪和单板滑雪”以54.6万人高居第一，甚至超过了“体育赛事观赛”的47.3万人。 日本观光厅估算后认为，打造滑雪运动主题的度假中心对促进海外游客旅行消费有显著提升效果。观光厅表示，今后将继续推动包括新建滑雪道设施、引进高性能除雪设备、完善接待环境，以及战略性实施各种宣传推广活动等措施。 日本观光厅为推动吸引海外游客到地方滑雪度假区，还启动了“建设具有国际竞争力的滑雪度假区”项目，选定17个地区作为支持对象。从北海道的大雪山地区和札幌地区、山形县的藏王地区、新潟县的越后汤泽地区、长野县的白马地区等北部区域，一直到位于关西地区的滋贺县琵琶湖地区。这一举措旨在通过提高当地旅游实力，进一步吸引海外游客到日本滑雪、度假，为地方经济和旅游业发展注入活力。 根据日本国土交通省的统计，在选择滑雪度假区时，海外游客最看重的因素分别是雪质、文化体验、住宿设施、景观和饮食。日本旅游界的声音认为，滑雪场的吸引力不局限于雪本身，游客还希望结合周边的温泉、日本料理、购物、历史文化以及夜生活等获得丰富的旅游体验。 尽管赴日滑雪旅游热度持续，但气候变化对日本不少滑雪度假区的可持续发展形成了严峻挑战。如果气温继续升高，滑雪场可能不得不依赖人工造雪，这可能会降低日本以“天然粉雪”为宣传点的滑雪度假区对海外游客的吸引力。 为应对上述挑战，越来越多的地区在进行从依赖雪场到打造“全年型度假区”的转型。 通过丰富春、夏、秋季的活动吸引更多游客，实现旅游市场的多样化发展，促进地方经济的可持续增长。 以曾举办冬奥会的长野县白马地区为例，这里分布着众多滑雪场。近年来，白马致力于打造“世界水准的全季节山地度假区”，吸引了大量非冬季游客。当地充分利用山区地形，开发出巨型秋千、特色空中缆车等项目。根据当地旅游局发布的《2023年度活动报告》，这些创新措施显著增加了访日游客数量。尤其是在春夏秋季节，主要客源地的访日游客人数较2019年增长了约62%。