杭州临安,古称“衣锦城”,作为吴越国开国君主钱镠的故乡,是吴越文化的重要发源地之一。如今,在杭州临安锦城街道,一座总投资8.2亿元、总建筑面积7.2万平方米的文商旅综合体——吴越里正拔地而起。
作为杭州临安首个城市地标级文商旅项目,吴越里由国兴集团、临安文商旅集团、吴越商管公司及明道集团联合打造,试图在千年吴越文化的土壤上,培育出兼具历史厚度与现代活力的文商旅新地标。
目前,项目所有建筑主体结构已封顶,正处于装饰装修阶段,计划2026年交付,并于2026年6月正式亮相。
吴越里并非简单的仿古街区。作为浙江省文商旅融合发展的省级重点工程,吴越里以“吴越文化”为精神内核,通过文昌阁、南坛剧院、衣锦城遗址公园及沉浸式艺术街区四大文化载体,构建起多维文化体验场域。
项目将引入首店经济、概念店、快闪店等创新商业形态,打造集吴越文创展销、非遗工坊体验、国潮主题餐饮、滨水休闲空间于一体的复合型文旅街区,实现文化从“静态展示”向“活态传承”的跨越。
文昌阁作为吴越里最醒目的文化符号和精神地标,据史料记载,始建于明万历年间,后在清康熙年间重修,咸丰年间毁于战火。如今,钢木结构的文昌阁在明代原址上重生,三层五重檐的十字歇山顶凌空而立,内部却藏着电梯与沉浸式数字展厅;传统的祈福钟声将与文创茶空间共存。
紧邻文昌阁的南坛剧院则上演着时空对话,以吴越史为蓝本的《陌上花开》歌舞剧和脱口秀将轮番登台。
吴越里计划引入30%以上的临安首店及文化主题店,涵盖非遗工坊、国潮零售、吴越风情餐饮等多元业态。希尔顿酒店集团旗下高端品牌——格芮精选酒店也已签约入驻,将通过“一房一景一故事”的设计理念,将吴越文化植入高端旅居体验。
项目还通过石桥将街区与衣锦城遗址公园串联,一边是唐宋城墙的厚重历史,一边是“满堂花醉三千客”的烟火气。“文化+消费”的场景叠加,带来的是“一步千年”的时空交错感,也是24小时沉浸式商业的新体验。
近年来,杭州临安依托深厚的吴越文化底蕴,以“保护+活化”为核心,积极探索文商旅融合新路径,实现历史文化资源的创造性转化与创新性发展。明年6月,当文昌阁的钟声第一次敲响,吴越里这场关于“吴越文化+现代商业”的实验,将再次给出文商旅融合的临安答案。