杭州临安，古称“衣锦城”，作为吴越国开国君主钱镠的故乡，是吴越文化的重要发源地之一。如今，在杭州临安锦城街道，一座总投资8.2亿元、总建筑面积7.2万平方米的文商旅综合体——吴越里正拔地而起。

作为杭州临安首个城市地标级文商旅项目，吴越里由国兴集团、临安文商旅集团、吴越商管公司及明道集团联合打造，试图在千年吴越文化的土壤上，培育出兼具历史厚度与现代活力的文商旅新地标。

目前，项目所有建筑主体结构已封顶，正处于装饰装修阶段，计划2026年交付，并于2026年6月正式亮相。

吴越里并非简单的仿古街区。作为浙江省文商旅融合发展的省级重点工程，吴越里以“吴越文化”为精神内核，通过文昌阁、南坛剧院、衣锦城遗址公园及沉浸式艺术街区四大文化载体，构建起多维文化体验场域。

项目将引入首店经济、概念店、快闪店等创新商业形态，打造集吴越文创展销、非遗工坊体验、国潮主题餐饮、滨水休闲空间于一体的复合型文旅街区，实现文化从“静态展示”向“活态传承”的跨越。

文昌阁作为吴越里最醒目的文化符号和精神地标，据史料记载，始建于明万历年间，后在清康熙年间重修，咸丰年间毁于战火。如今，钢木结构的文昌阁在明代原址上重生，三层五重檐的十字歇山顶凌空而立，内部却藏着电梯与沉浸式数字展厅；传统的祈福钟声将与文创茶空间共存。

紧邻文昌阁的南坛剧院则上演着时空对话，以吴越史为蓝本的《陌上花开》歌舞剧和脱口秀将轮番登台。

吴越里计划引入30%以上的临安首店及文化主题店，涵盖非遗工坊、国潮零售、吴越风情餐饮等多元业态。希尔顿酒店集团旗下高端品牌——格芮精选酒店也已签约入驻，将通过“一房一景一故事”的设计理念，将吴越文化植入高端旅居体验。

项目还通过石桥将街区与衣锦城遗址公园串联，一边是唐宋城墙的厚重历史，一边是“满堂花醉三千客”的烟火气。“文化+消费”的场景叠加，带来的是“一步千年”的时空交错感，也是24小时沉浸式商业的新体验。

近年来，杭州临安依托深厚的吴越文化底蕴，以“保护+活化”为核心，积极探索文商旅融合新路径，实现历史文化资源的创造性转化与创新性发展。明年6月，当文昌阁的钟声第一次敲响，吴越里这场关于“吴越文化+现代商业”的实验，将再次给出文商旅融合的临安答案。