“大成敦煌”展览发布会现场。

深圳新闻网2025年7月10日讯（深圳特区报记者 刘莎莎/文 胡蕾/图）经过十几年的免费开放，2025年夏天，深圳国有博物馆迎来了首个“收费展”。

7月5日，深圳南山博物馆召开新闻发布会，官宣将于2025年7月26日至11月23日举办“大成敦煌——敦煌文化艺术大展”并公布票价。记者从南山博物馆获悉，7月5日新闻发布会当天，3000张秒杀票瞬间售罄；7月6日开售的10000张早鸟票也被迅速抢购一空。鉴于观众热情高涨，南博7月6日临时追加了10000张早鸟票，不到24小时再次售罄。深圳文化消费市场的强劲活力由此可见一斑。

免费开放了十几年的深圳国有博物馆开始收费，深圳市民、观众、游客接受度如何？对收费展，购票者有哪些期待？对比免费展，收费展如何让购票者感觉到“物有所值”？本报记者展开了深度调查。

因时而动：推动文化消费与服务升级

今年6月，广东省文化和旅游厅发布了《广东省关于推动社会力量参与公共文化服务的指导意见（试行）》。该指导意见旨在深化文化体制机制改革，推动社会力量参与公共文化服务，提升公共文化服务效能，构建开放多元、充满活力的现代公共文化服务体系，满足人民群众日益增长的精神文化需求。

放眼全国，国有博物馆“收费”并不鲜见。故宫博物院全年大部分时间收取门票，淡季票价为40元，旺季票价为60元；国家博物馆基本展览免费，部分特别展览收取门票；广东省博物馆基本展览免费，部分临时展览收取门票。2024年7月，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”开幕，全票价148元，截至2025年6月初，该展览总收入预计超过7亿元，带动周边消费超100亿元，取得了良好的社会效益与经济效益。

此次南博先行先试，推出收费展，展览门票价格“阶梯化”——秒杀票49元（3000张）、早鸟票68元（20000张）、成人票98元、半价票49元（65-70周岁老人；退伍军人、公安民警、消防救援人员）、学生票68元、亲子票（150元至280元不等）。6周岁以下儿童、70岁以上老人、现役军人、“三属”优待人员、残疾人可免票入场参观。

南博表示，展览门票价格是在测算展览相关投入成本后，在政府指导范围内收取并报相关部门审批备案。多位深圳文化界相关人士表示，免费展、收费展并举是“大势所趋”。深圳博物馆工作人员透露，下半年深博也将推出“收费展”。记者了解到，博物馆之外，深圳美术馆已于今年6月推出了收费展——东京ADC展。

市民反馈：理解与支持成为主流

近年来，深圳演唱会、演出以及各种商业展览消费火爆。“大成敦煌——敦煌文化艺术大展”的秒杀票和早鸟票早早售罄，再次展现出深圳强劲的文化消费动能。

自2008年我国推行博物馆免费开放政策以来，深圳国有博物馆已免费开放十几年。出乎意料的是，对于深圳国有博物馆的“收费第一展”，绝大多数观众表示理解，甚至还有南博的铁粉在社交平台上发帖称“早该收费了”。

网友“帆高不吃辣”说：“支持收费，像《钢铁与荣耀：欧洲骑士盔甲与文化展》质量很高，但人太多，体验不好。”网友“益力小多”说：“看展收费是趋势，有钱才能办更好的展览。收费能让真正想看展的人进来，观展氛围会更好。”

7月5日，记者在“大成敦煌——敦煌文化艺术大展”新闻发布会现场采访了多位市民和观众，他们均表示“会买票”。深圳大学艺术专业学生杨芷康表示，自己是南博的粉丝，一定会购票看展。“因为学校离南博很近，我经常过来。刚刚在发布会上听了此次敦煌展的介绍，许多重磅文物是首次在深圳展出，非常期待。”杨芷康说。在当日的新闻发布会上，3000张秒杀票上线。杨芷康第一时间“秒到”，他兴奋地表示：“49元的价格真心划算。现在深圳的商展、VR艺术展也要大几十元，甚至一两百元呢。”

文博爱好者、深圳博物馆志愿者王黎小姐也表示“举双手赞成收费展”。她说：“愿意花钱买票看展的都是真爱，观展体验肯定会更好。”她唯一觉得美中不足的是，对于希望多次看展的人来说不太友好。“免费我可以反复看，收费展的话，每次都要买票，希望南博推出多次票。”

对于展览门票价格，也有部分声音表示“小贵”。不过，绝大多数网友认为价格合理。“打个飞的去敦煌不得大几千元？花不到100元，在深圳就能看敦煌精品文物，超值！”网友“秋叶枫”说。还有网友表示，门票究竟值不值还要看“开展之后”。“看了之后再评价。优秀就表扬，不足之处就提意见。”网友“影记”说。

物有所值：

稀缺展品与增值服务并举

既然是收费展，如何让购票者觉得“物有所值”就显得尤为重要。敦煌是中华文化的“大IP”。2024年9月至11月，“敦煌美学与世界的连接——敦煌壁画数字艺术大型公益展”在深圳市当代艺术与城市规划馆云中心3楼举行。2021年12月31日至2022年3月20日，“交流互鉴——敦煌石窟与河西走廊的丝路艺术”展在深圳博物馆历史民俗馆举行。这两次展览均为免费展。此次南博再开“敦煌展”且是收费展，对比在所难免。敦煌研究院副院长张小刚告诉记者，“大成敦煌——敦煌文化艺术大展”不仅是华南地区迄今为止规模最大、展品最丰富的敦煌文化艺术大展，更是一次立足当下、面向未来的文化实践。

据悉，本次南博“敦煌展”汇聚了205件套珍贵展品，包括多件国宝级文物和首次展出的藏经洞数字化成果。展览分为“丝路明珠”“佛国圣境”“人间万象”“石室宝藏”“考古探秘”“众心一念”六个板块，将通过实物与多媒体展示相结合的方式，全方位呈现敦煌文化的深邃内涵。展览展品稀缺性高，6个复原洞窟均为特级保护洞窟，其中第3窟和第285窟属于不开放洞窟，而莫高窟年代最早的第275窟更是首次实现数字化整窟输出。此外，展览还将展出敦煌研究院老一辈艺术家常书鸿、段文杰等人的60余幅珍贵临摹作品以及80余件套珍稀文物真迹。

南山博物馆设计与展览部主任黄海滨透露，本次展览将在南山博物馆最大的临时展厅举办，展厅面积1867㎡。“展厅整体色彩以敦煌壁画为灵感进行设计，在视觉上营造出浓厚的敦煌文化艺术氛围，为观众打造沉浸式观展空间。”据悉，为讲好敦煌故事，博物馆还特邀敦煌莫高窟经验丰富的专业讲解员驻场讲解。展览期间，博物馆计划每两周邀请一位敦煌学专家、学者举办讲座，主题涵盖敦煌艺术、历史、文化、考古、保护等多个领域；同时，还将策划多场公共教育活动，涉及敦煌音乐、舞蹈、色彩、壁画等多个方面。

深圳国有博物馆的“收费第一展”不仅是对文化消费市场的一次大胆探索，更是对文化资源优化配置的一次积极尝试。未来，深圳的文化展览将更加多元化，免费与收费并行，满足不同层次观众的需求。而观众也以实际行动证明了他们对文化消费的热情与支持。这不仅是文化市场的实践，更是文化自信的体现。正如一位观众所说：“我们愿意为优质的文化内容买单，因为这不仅是享受，更是对文化的传承与尊重。”