□ 本报记者 高峰 郭炉 孟一

本报通讯员 步瑶

当AI机器人在鲁源村点亮“明礼生活方式”的火种，当数字光影在尼山圣境勾勒出礼乐中国的轮廓，当现代游园激活方特东方欲晓的“红色基因”，当越野引擎悦动邹东山区乡村游的脉搏，当凌波快艇激荡起微山湖5A景区的浩渺烟波……

济宁，这座浸润着孔孟儒风、运河气韵的文化古都，正以“文化中国行，欢迎到济宁”“文化济宁，礼迎天下”的开放胸襟，以文明互鉴、文化“两创”为时代担当，全力推动文旅高质量发展，筑梦“世界文化旅游名城”。

从“大资源”到“多业态”

在文化“两创”中重构文旅版图

“有朋自远方来，不亦乐乎！欢迎各位‘探源小队’成员来到鲁源村，请随AI机器人一道，共同开启这场穿越2500年的儒学探源之旅吧。”5月31日端午节，曲阜鲁源村景区盛大开园。

作为济宁文旅多业态融合的最新典范，其《鲁源奇妙夜》产品凭借数字光影秀、解谜式研学、沉浸式游园、实景演出等新文旅元素，带给游客强烈震撼。开园头三天，就吸引游客逾4万人次。

济宁，因儒学而名扬天下，因运河而通达四方，是国内少见的“双世界文化遗产”城市。始祖文化、红色文化等文化资源多姿多彩，峄山、水泊梁山、微山湖等特色资源交相辉映。

济宁市成立文化“两创”指挥部，充分利用这些“天赋”，以市场思维开发运营项目，着力打通品牌竞争力和经济效益之间的转化通道，加力推进世界文化旅游名城建设和文旅高质量发展。以“文旅+项目”做强市场主体、擎起产业龙头，引进无锡灵山、华强方特、恒力等一批国内领军企业；以“文旅+节会”深挖资源潜能、提升中华文化影响力，尼山世界文明论坛、中国国际孔子文化节层次能级全面跃升，渐成世界文明交流互鉴的高端国际平台；以“文旅+科技”焕新文化呈现、打造爆款产品，数智夜游、AI导览成为拴心留客的“秘密武器”……济宁系统升级文旅产品，不仅讲新讲活优秀传统文化故事，还发展乡村游、夜游等跨界融合业态，精准满足游客的个性化、品质化需求。

七月的微山湖，十万亩荷花悄然绽放，游客们身着汉服，泛舟赏荷。今年，微山湖旅游区开启焕新模式。环岛游、环湖亲水游等精品旅游路线推陈出新，微山岛十景、荷园八景、环岛七渡等网红打卡点破题出圈，住民宿、赏荷花、摘莲子、品龙虾成为很多游客的“夏日四件套”。

据测算，今年1—5月份，济宁市重点监测的35家景区共接待游客2245.92万人次，同比增长8.33%，实现营业收入6.9亿元，同比增长10.61%。

从“大架构”到“深联动”

内联成网、外接四方，串起全域文旅链

“跑完一场马，爱上一座城。”这句跑友由衷的赞誉，如今已成为济宁响亮的口号。它所展现的，远不止体育赛事的独特魅力，更是济宁文旅资源整合形成的浓郁全域文旅氛围。

“早闻‘孔孟之乡、运河之都’文化资源富集，可直到登上了尼山、夜游了运河，水泊梁山习过武、微山岛上扛起枪，才见识到‘济宁文旅’的含金量。”谈起今年4月拿着一张马拉松参赛证畅游济宁的难忘体验，来自安徽铜陵的跑者沙松感慨。在他看来，济宁市域内各大景区景点联动，犹如一条金线，串起了颗颗璀璨的“珍珠”。

过去，跨区域资源整合不足、景点联动不畅，制约济宁文旅的发展：“东文西武、南水北佛、中古运河”的大格局虽明，但2家5A、22家4A景区零散分布于各县（市、区），不仅景区间交通衔接不足，也没有形成主题线路和统一产品串联下的市域文旅动线。

破局之道，在于深化联动。济宁锚定“处处是景皆可游”的全域目标，组建孔子文旅集团，统筹做好“景区串联、资源整合、产品开发、品牌打造”文章，做强“孔子”“大运河”“水泊梁山”“微山湖”“太白湖”等IP矩阵，精心打造“跟着孔子研学游”等一体化精品线路与联票套票，并创新景区联票与机票优惠捆绑模式，有效引导游客自主流动。同步完善“快进慢游”交通体系，加密枢纽与景区连接线，提速济邹、济商、济微高速及雄商、济枣高铁建设，力保客流引得来、行得畅。

内联成网、外接四方，区域联动的“大架构”正在改写济宁的文旅格局。4月6日，济宁、泰安携手深化文旅合作，开通“济宁—泰安旅游直通车”、推出“三孔—泰山旅游联票”，最终整合为“圣地济宁 福地泰安”跨市域旅游产品。此前，济宁还与青岛国际邮轮港区等优质资源深度对接，依托旅行社、邮轮团、研学团开拓外向市场，主动融入共建“一带一路”。

从“大政策”到“小落点”

政策“礼包”点燃文旅消费新热潮

是微山的小龙虾更鲜，还是鱼台的小龙虾更香？是孔府菜的底蕴更触动味蕾，还是运河菜的混搭更拿捏食欲？6月20日，济宁美食联赛开赛，16支地方代表队挥铲竞技，以舌尖美味解锁消费新活力，叫响“食在济宁”美食品牌。大赛启动后，慕名而来的游客大幅增长。

为用好促消费“杠杆”，济宁以国际视野谋篇布局，在高标准编制“十五五”文旅发展规划及世界文化旅游名城建设规划的基础上，将政策供给精准对接市场需求与消费前沿：既发力入境旅游拓展国际“朋友圈”，又培育赛事经济、演唱会经济、文创经济等新业态，同时也深挖青年消费、餐饮消费等潜能……《2025年济宁入境旅游招徕奖励工作方案》《济宁市支持演唱会经济发展若干措施》等出台、“孔子家乡·你好济宁”推介活动办进2025大阪世博会、2025济宁美食联赛等，都在“大政策小落点”的务实布局下应运而生。

迈向世界文化旅游名城，《2025年济宁入境旅游招徕奖励工作方案》以真金白银招徕境外客源：旅行社组织单次10人及以上境外游客，在济宁住宿1晚并游览2个以上收费景区，每人奖励100至150元；组织60人以上入境包机团满足同等条件，每团次奖励2万至3万元。今年一季度，济宁累计接待入境游客1.9万人次，接待入境游客总量、增速均创历史新高。

青年一代是消费主力军。暑期将至，济宁再推出“毕业季·致青春”逐梦之旅主题线路，涵盖山野逐风线、国潮逐光线等。各大景区景点面向中高考生推出免票优惠，并推出在校大学生“全家福”旅行季专属优惠。

“济宁既揽山水之美、又得人文之胜，文化旅游资源得天独厚，在长期的文化‘两创’实践中积累了丰富的文旅产业经验。”济宁市委书记温金荣表示，济宁将锚定“加快建设世界文化旅游名城”目标，在文明交流互鉴、产业发展能级、资源挖掘利用、激发市场活力、业态跨界融合、基础设施建设等6个方面继续寻求新突破，以新质生产力重构文旅产业新版图，谱写“孔孟之乡、运河之都”向世界文化旅游目的地蝶变的绚丽篇章。

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