2025年的暑期旅游，将是一场与体育和运动紧密相连的盛宴。先有苏超的火热吸睛，再有大湾区赛事的频密安排，全民全运的热烈氛围已然升温。第十五届全国运动会（以下简称“十五运”）将于2025年11月9日至21日在广东、香港、澳门三地举行。十五运不仅设有竞技体育比赛，还设有群众赛事活动，涵盖比赛类和展演类，已在广东省多地市陆续展开，这无疑为今年的暑期旅游注入新的活力。粤“运”激昂，这个假期，游客可以在运动中感受城市魅力，在旅途中体验体育激情。

广东多个城市秉持“办好一个会，提升一座城”的目标，积极筹备十五运赛事。进入7月，粤地也进入暑期旅游旺季，恰逢各地市筹备十五运的关键时刻，其更将赛事与文旅融合，秉持“一人参赛、全家旅游、多日停留”的原则，让“跟着赛事去旅行”助力城市文旅的发展。

全运惠民，健康中国

1959年第一届全运会在北京举办，现每四年举办一届，俨然成为全国各省市的“奥运会”，既展示全民热爱体育的民族精神，又掀起全民健身、热爱运动的风尚。

早于2021年，《广东省体育设施空间规划（2021-2035年）》中明确了发展目标：到2035年，全面建成社会主义现代化体育强省、国家“一带一路”体育赛事及文化交流合作的核心阵地、全民健身与全民健康融合发展的先行示范区，广州、深圳建成世界体育名城，全省人均体育场地面积达到2.9平方米，人均体育用地达到0.7-0.9平方米，全面建成标准化社区十五分钟健身圈。

近年来，在“体文旅”融合发展、促进“体育+”向纵深发展层面上已打造成了“广东样板”。“旅游+体育”更是广东省文化和旅游厅于2025年的核心工作。今年广东省文旅厅推出了“喜洋洋乐融融游广东”系列活动，将十五运吉祥物喜洋洋乐融融作为IP、旅游推介官，到各地市采风、度假，把全运和旅游的融合烘托到位。

3月，“喜洋洋乐融融游广东”系列活动首站走进清远；4月21日，“喜洋洋乐融融”游进江门，还掀起了“跟着影视去旅行”的文旅消费热潮；4月30日，“喜洋洋乐融融”去到揭阳，同时启动了揭阳市文化旅游体育赋能“百千万工程”促消费活动季主题活动；“端午节”前夕，“喜洋洋乐融融”奔赴佛山，为游客开启了“跟着龙舟去旅行”的创新旅游方式，让龙舟这一非遗融入旅游、融入生活。7月4日，喜洋洋乐融融去到湛江，并启幕了“跟着海岛去旅行”文旅消费促进活动。

群众体育赋能，城市发展更多可能

十五运“群众项目”的赛事已陆续在广东多地市举行，群众体育赋能城市发展的无限可能，如6月11日—17日于湛江举办的“十五运”群众比赛足球项目五人制女子组比赛，观赛为免费预约制。作为十五运的赛区之一，湛江在比赛中展示了不一样的地方元素：网龙舞、醒狮、舞鹰雄、傩舞等国家级、省级非物质文化遗产代表性项目展演，还融入雷州半岛民间民俗文艺表演，让运动员和观众既能享受到精彩绝伦的足球比赛，也能领略到独具特色的湛江文化。

除激烈的竞技外，赛事同步推出“全运之旅”文旅线路，涵盖滨海风情、美食体验、红色文化等主题，吸引观众深度感受湛江的自然禀赋与人文魅力。而在后勤保障上，全运公交专线与接驳专车实现场馆、酒店、交通枢纽“点对点”覆盖，“一站式”服务台保障接待无缝衔接，百余名经过专业培训的志愿者提供全流程服务，医疗急救网络与安全监管体系为赛事筑牢防线。

暑期“足球嘉年华”，看佛山“西甲”

佛山三水有着百年足球文化底蕴，2024年第十八届佛山“西甲”创下入场观赛超146万人次，入选国家体育总局全国首批群众“三大球”精品赛事案例。

7月4日，2025佛山“西甲”开赛。三水区将于整个暑期同步推出佛山“西甲”消费季活动，如“西甲”足球联赛主题之夜，聚焦“环两江”先行区和“四山两江”文旅精品区，深度融合三水百年足球、千年几字湾核心意象，打造主题之夜“超级星期六”，邀请新疆民族歌舞、高州木偶戏、镇远龙灯会、思州战鼓、连滩山歌等国家级、省级非遗民俗节目参与，将赛场塑造成热闹非凡的“足球嘉年华”。

三水区还统筹区镇村三级文商旅资源，打造特色文创集市、欢乐巡游演出、文化展演、惠民亲子活动等多种体验场景。各镇街将陆续推出开渔节、2025佛山三水音乐啤酒节、冬瓜王大赛、“荷”文化节等“一镇一节”活动，以及健力宝杯佛山“西甲”白坭、大塘分赛区文创市集等。

为释放文旅消费潜力，三水区将开展文旅消费优惠大礼包活动：7月-8月期间，将通过小程序派发超2万张消费券，覆盖区内多家餐饮、景点、酒店。赛事期间，还计划派发100万元停车优惠券。三水区串联区内景点、节事活动与地道美食，精心设计推出4条避暑寻鲜游、夏日嗨啤游、瓜果飘香游、云海荷香游等“跟着‘西甲’游三水”旅游线路和文化体验游、活力休闲游、田园亲子游、山水生态游等4条“跟着活动游三水”旅游线路，丰富游客体验。

“一人参赛、全家旅游、多日停留”

体育赛事对当地文旅的带动功率强劲，在2025清远马拉松赛事期间，清远清城区累计接待游客13.19万人次，实现旅游收入达1.23亿元，分别同比增长16.21%、29.47%。马拉松赛的举办直接带动沿线酒店入住率及景区接待量增长。根据美团数据显示，3月14日至16日期间，全市游客酒店住宿预订量同比增长9.4%，市区内酒店入住率超95%；游客景区预订量同比增长28.4%；游客在景区消费金额同比增长近四成。

解锁新玩法

十五运之城

广州：50条精品线路解锁全运之城新玩法

广州市举办“花城有幸 喜迎全运” 2025广州文旅邀约大会，奥运跳水冠军杨景辉、世界蹦床冠军蔡琪子、世界散打冠军徐吉福领唱“十五运·十五城”宣传歌曲《全运来四方》，发布了广州全运之年的50条线路，串联起广州市各区的特色景点，海丝古城、西关骑楼、新中轴艺术区等文化地标纷纷 “上线”。

值得一提的是，广州市特别推出“跟着赛事去旅行”主题产品，比如热雪奇迹潮玩、登山挥杆远航、骑遇骑乐无穷等主题旅游线路，将体育运动与休闲旅游深度融合，为游客提供了多元的运动休闲场景。

茂名：锚定“中国定向之城”目标

茂名于5月8日至11日承办了十五运会首个群众赛事定向项目决赛，也产生了十五运会群众赛事的首枚金牌。

近日，在十五运组委会和残特奥会组委会举行的“办一届精彩纷呈的全运盛会”新闻发布会上，十五运茂名赛区执委会副主任、茂名市副市长王小慧介绍：通过举办定向项目，茂名收获了首个全运会大礼包——5月11日，茂名市政府与国家体育总局航管中心签订了航空定向体育战略合作协议。茂名将以此为起点，锚定“中国定向之城”目标，从赛事举办者向产业赋能者转型，从单场竞技向全民运动升级，让体育产业成为推动茂名经济社会高质量发展的“新引擎”。王小慧还表示：第一，以“首金效应”为支点，撬动群众体育“新生态”；第二，以“山海联动”为纽带，构建全域体旅“新格局”；第三，以“省运筹备”为契机，打造全民健身“新空间”。

汕尾：办赛兴城

作为第十五届全国运动会帆船项目的东道主，汕尾正以“办好一次会，提升一座城”为目标，全力推进赛事筹备工作。从“我要上全运”的全民热情，到古驿道上的奔跑足迹；从去年举办全省首场海洋综合性运动会到上月的粤东片区排球邀请赛，汕尾持续举办了一系列全民健身赛事活动。

十五运帆船项目将于2025年10月15日至30日在汕尾举行，设有10个小项和3个比赛场地。汕尾市正加速推进粤海项目的设施维修改造，力求在赛事举办中实现海洋运动、文化及旅游的深度融合，提升城市的知名度与影响力。

4月于汕尾举办的“2025年南粤古驿道定向大赛(汕尾海丰站)”，超3500名游客及体育爱好者于赛事期间游汕尾，民宿、农家乐、特色农产品等营业额大增，带来乡村消费增长，为“百千万工程”添动力，切实推动乡村振兴。

云浮：打造“曲棍球之城”

十五运曲棍球项目竞赛将在云浮举行。云浮市推进体教融合、全民运动，不断扩大高品质体育产品和服务供给，发展壮大“体育+文旅”“体育+消费”等新业态，聚力打造“曲棍球之城”。

采写：南都记者 肖阳